【正文】 范圍的電子商務(wù)系統(tǒng)中（柯飛帆，2006）。 信息獲取成本的下降使得企業(yè)更能形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)顧客的地理分布空間也更加廣泛，并要求企業(yè)在市場(chǎng)需求最集中的地方從事生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，建成若干區(qū)域中心（如采購(gòu)中心、研發(fā)中心、投資中心等）。假設(shè)中小型企業(yè)固定投入相對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)只有自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)部分（假設(shè)新增1個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)），那么中小型企業(yè)使用電子商務(wù)后的單位產(chǎn)出成本可表示成（6）式。ABABCABCD(1)兩個(gè)節(jié)點(diǎn)(2)三個(gè)節(jié)點(diǎn)(3)四個(gè)節(jié)點(diǎn)圖1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的Metcalfe效應(yīng)電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)顯著降低了大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。，2007年上半年，中國(guó)平均每分鐘就新增近100個(gè)網(wǎng)民；截至2007年6月30日，%，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)達(dá)到6710萬(wàn)臺(tái)，比2006年末增加了770萬(wàn)臺(tái)，位居世界第二位。 電子商務(wù)有狹義和廣義兩層含義，廣義的電子商務(wù)包括電子專(zhuān)款的傳輸、信用卡交易以及支持電子商務(wù)所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，甚至包括企業(yè)內(nèi)部的管理核算活動(dòng)，如內(nèi)部成本核算、內(nèi)部銀行以及內(nèi)部財(cái)務(wù)安排等等。電子商務(wù)條件下的跨國(guó)企業(yè)，更加注重在信息首先出現(xiàn)地區(qū)，以及能夠提供優(yōu)惠政策或擁有基礎(chǔ)設(shè)施等不易流動(dòng)要素地區(qū)建立實(shí)體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，或以外包方式完成次要加工程序。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)； Metcalfe效應(yīng)；FDI；價(jià)值鏈；全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略電子商務(wù)（Electronic Commerce）一般指基于數(shù)據(jù)（包括文本、聲音、圖像）的處理和傳輸，通過(guò)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商品交易， 1997年在巴黎召開(kāi)的國(guó)際商會(huì)認(rèn)為，電子商務(wù)是指實(shí)現(xiàn)貿(mào)易過(guò)程中各階段貿(mào)易活動(dòng)的電子化過(guò)程。為了使電子商務(wù)發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，許多國(guó)家和國(guó)際組織都為其推廣使用作出了積極努力（涂勤，1999）。在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中，節(jié)點(diǎn)越多，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系越豐富。如果電子商務(wù)發(fā)展要求企業(yè)增加1個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，那么，大型企業(yè)單位產(chǎn)出成本變?yōu)椋▍⒁?jiàn)（4＇）式）。電子商務(wù)時(shí)代，顧客需求信息可以越過(guò)中間環(huán)節(jié)直接傳遞到母國(guó)企業(yè)總部，最大限度地避免了信息通道過(guò)長(zhǎng)帶來(lái)的信息失真，提高了企業(yè)對(duì)海外顧客需求的反應(yīng)速度和效率，降低了企業(yè)內(nèi)部管理成本，使企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)趨于靈活自如的“網(wǎng)絡(luò)型”特征，降低了企業(yè)跨國(guó)投資門(mén)檻。電子商務(wù)時(shí)代，大型企業(yè)一般會(huì)在整合自身信息資源的基礎(chǔ)上建立內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)，逐步通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。隨著消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)上提供的大量信息（如從原材料查詢、采購(gòu)到產(chǎn)品展示、定購(gòu)以及電子支付等），已非單家企業(yè)能夠提供。第三方物流服務(wù)是電子商務(wù)的重要支持。（二）電子商務(wù)與要素尋找型企業(yè)跨國(guó)投資1．可交易資源尋找型跨國(guó)投資資源獲取型跨國(guó)投資的一個(gè)基本前提是資源的不可流動(dòng)性，如果資源可高度流動(dòng)，企業(yè)就沒(méi)有必要在資源供應(yīng)地區(qū)設(shè)立實(shí)體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)而處于被鎖定狀態(tài)（肖文海，2004），要素在地理空間的相對(duì)固定所造成的較高交易成本迫使企業(yè)在進(jìn)口必要資源與對(duì)外直接投資獲取資源之間選擇后者。電子商務(wù)的“無(wú)紙化”操作過(guò)程很少留下痕跡，再加上計(jì)算機(jī)加密技術(shù)的發(fā)展，使電子商務(wù)更具有隱匿性，各國(guó)稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)電子商務(wù)征稅面臨很大的難度，對(duì)傳統(tǒng)稅收體系下的稅收收入構(gòu)成了威脅。信息技術(shù)革命便利了企業(yè)尋求效率型跨國(guó)直接投資，使得某些具有特殊優(yōu)勢(shì)的區(qū)位（如自然資源、制度環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)）更加高度專(zhuān)業(yè)化與更加緊密地聯(lián)系為一體，成為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。電子商務(wù)的本質(zhì)是將商流處理信息化，信息處理電子化，在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了商品或服務(wù)的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程，完成商品或服務(wù)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。比如，通過(guò)設(shè)立網(wǎng)上商店、記錄顧客消費(fèi)和需求信息，以及開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)論壇和提供在線服務(wù)等多種互動(dòng)方式，企業(yè)可及時(shí)掌握核心顧客的需求特點(diǎn)。網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要有圖書(shū)、光盤(pán)、軟件、服裝、旅游服務(wù)、健康和美容、玩具，以及金融服務(wù)等（參見(jiàn)表3和表4）。對(duì)于面對(duì)上述市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)對(duì)其跨國(guó)服務(wù)能力的提高就沒(méi)有顯著作用。相比較而言，發(fā)達(dá)國(guó)家有較好的電子商務(wù)基礎(chǔ)，發(fā)展中國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)原因在這些方面還遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代全球電子商務(wù)的發(fā)展要求。統(tǒng)計(jì)顯示，市場(chǎng)主體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品依次為：書(shū)籍58%，音樂(lè)50%，軟件44%，機(jī)票29%，個(gè)人電腦外圍設(shè)備28%，衣物26%，光碟24%，旅館預(yù)定20%，玩具20%，鮮花17%，以及電子產(chǎn)品12%（Kotler，2003，第46頁(yè)；參見(jiàn)表3和表4），我們可以將這些商品分區(qū)分為有形商品（主要制造業(yè)商品）和無(wú)形商品（主要是服務(wù)性商品）兩大類(lèi)型。一般來(lái)說(shuō)，普通信息及書(shū)籍、計(jì)算機(jī)軟件、遠(yuǎn)程教育、音像制品等娛樂(lè)產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)處理實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)提供比較容易，屬于可完全電子化服務(wù)。（2）電子商務(wù)時(shí)代制造業(yè)企業(yè)的跨境服務(wù)能力制造業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以分為標(biāo)準(zhǔn)化和非標(biāo)準(zhǔn)化兩種類(lèi)型。所以，電子商務(wù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響是不確定的。 參見(jiàn)肖文?！缎畔⒓夹g(shù)對(duì)跨國(guó)投資動(dòng)機(jī)的影響》，《商業(yè)研究》2004年第1期，第165頁(yè)。其中，=國(guó)年度外國(guó)直接投資流入量，=國(guó)年度對(duì)外直接投資流出量；=國(guó)年度跨國(guó)收購(gòu)規(guī)模，=國(guó)年度每千人移動(dòng)電話數(shù)量，=國(guó)年度每千人通訊線路擁有量；=國(guó)年度商品服務(wù)出口總額，=國(guó)年度進(jìn)口商品和服務(wù)總額；=國(guó)年度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，=國(guó)年度人口總數(shù)，=國(guó)年度高技術(shù)產(chǎn)品出口比重； =第家企業(yè)所在行業(yè)虛擬變量。數(shù)據(jù)來(lái)源如下。（3）母國(guó)人口和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（以2000年不變價(jià)格計(jì)算）、消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（2000年=100）、實(shí)際有效匯率指數(shù)（基于相對(duì)消費(fèi)者價(jià)格）、母國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品占制造業(yè)出口比重等數(shù)據(jù)來(lái)自《世界經(jīng)濟(jì)年鑒》（2005/2006），第521525頁(yè)、第532頁(yè)、第576頁(yè)、第641頁(yè)。從分析結(jié)果來(lái)看，大型企業(yè)克服電子商務(wù)對(duì)其營(yíng)業(yè)額負(fù)向影響的一個(gè)方法是在電子商務(wù)條件下擴(kuò)大母國(guó)對(duì)外直接投資（參見(jiàn)表6中對(duì)應(yīng)于web*ofdi行對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)），而且特別適用于制造業(yè)企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)地域范圍擴(kuò)大時(shí)，電子商務(wù)有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)規(guī)模。表6 電子商務(wù)對(duì)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的影響解釋變量全部500強(qiáng)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)中的制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)企業(yè)中的金融類(lèi)企業(yè)(1)500強(qiáng)企業(yè)中的金融類(lèi)企業(yè)(2)500強(qiáng)企業(yè)中的商業(yè)企業(yè)和其他企業(yè)C()*()**()*()*(()*k()*()*()*()*equity()*l()*()()*()*()*web()*()**()***()***()ofdi()**()**()web*ofdi()**()**()*()**()ifdi()**()web*ifdi()***()()***()exhtc()***im()**()**()gdp/popu()*)()***()*()*()eer()()AR2DWFn4381128384263說(shuō)明：（1）括號(hào)中為相應(yīng)系數(shù)的t統(tǒng)計(jì)值，帶*表示在1%水平上統(tǒng)計(jì)顯著，帶**表示在5%水平上統(tǒng)計(jì)顯著，帶***表示在10%水平上統(tǒng)計(jì)顯著。電子商務(wù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的降低效應(yīng)會(huì)弱化大型企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)大型企業(yè)增加營(yíng)業(yè)收入有負(fù)向效應(yīng)。黃仁偉、吳雪明：《試析信息技術(shù)對(duì)美國(guó)“新經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)”的影響》，《世界經(jīng)濟(jì)研究》1999年第6期，第2529頁(yè)。孫健、游桂云：《電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示》，《國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題》2000年第1期，第4650頁(yè)。周毓萍：《電子商務(wù)與跨國(guó)公司組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新》，《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2002年第4期，第8082頁(yè)。王靖：《電子商務(wù)與跨國(guó)公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略》，《揚(yáng)州大學(xué)稅務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)》2003年第1期，第4547頁(yè)。李俊江：《論當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易方式創(chuàng)新及對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響》，《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》2000年第9期，第5862頁(yè)。電子商務(wù)的普及推廣從一定程度上縮小了中小企業(yè)與大型企業(yè)之間的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)差距，有助于以中小企業(yè)為主的發(fā)展中國(guó)家提高本國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。以上參數(shù)均采取對(duì)數(shù)形式。同樣，商業(yè)和公用事業(yè)及其他類(lèi)型企業(yè)也可通過(guò)擴(kuò)大對(duì)外直接投資規(guī)模并借助電子商務(wù)來(lái)增加營(yíng)業(yè)額規(guī)模，但是，效應(yīng)不是十分明顯。（三）電子商務(wù)對(duì)大型企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響判斷，對(duì)（10）式經(jīng)過(guò)反復(fù)回歸分析后得到了影響企業(yè)銷(xiāo)售收入的關(guān)鍵變量，以及電子商務(wù)與電子商務(wù)條件下跨國(guó)投資對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響。商業(yè)銀行及儲(chǔ)蓄所的營(yíng)業(yè)額為利息收入和非利息收入。（10）表5 不同國(guó)家和地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平與進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)特征進(jìn)入500強(qiáng)企業(yè)特征互聯(lián)網(wǎng)普及率（每千人）國(guó)家和地區(qū)企業(yè)數(shù)營(yíng)業(yè)額（億美元）利潤(rùn)額（億美元）中國(guó)11印度1日本88韓國(guó)13na馬來(lái)西亞1新加坡1中國(guó)臺(tái)灣1na加拿大14墨西哥2美國(guó)192巴西4比利時(shí)3550比利時(shí)/荷蘭14365