成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究(完整版)
【正文】 區(qū)，2011年9月29日正式開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)淺析——以成都傳媒集團(tuán)“東郊記憶”為例（中文1301 葉思恒 31307179）【摘 要】由于近年來(lái)國(guó)家加大了政策扶持，在此基礎(chǔ)上，傳媒類(lèi)機(jī)構(gòu)的不斷崛起，為傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展引入了全新的動(dòng)力。2012年11月1日，成都東區(qū)音樂(lè)公園正式升級(jí)更名為東郊記憶。”音樂(lè)公園在更名后變更成“東郊記憶”，名字更具有文化氣息，定位改成為“一基地，多名片”，也給了“東郊記憶”的游客更大的想象空間，感覺(jué)也更具有創(chuàng)造力。這就要求“東郊記憶”在加強(qiáng)自身建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化、藝術(shù)傳播功能的同時(shí)， 融入“城市傳播”的理念，豐富城市的內(nèi)涵，成為成都一張獨(dú)特的城市名片。在上述消費(fèi)業(yè)中，就置身于成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)而言，有一些缺乏區(qū)域性特色文化。三、新媒體環(huán)境下“東效記憶”的傳播策略“東郊記憶 ”的新媒體傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題“東郊記憶”的官網(wǎng)風(fēng)格也是非常有活力的，能凸顯文化和創(chuàng)意主題。這種傳播模式在新媒體時(shí)代，微博、微信等的蓬勃發(fā)展下，傳播速度與效率會(huì)有很大的提高。尤其針對(duì)新興的文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等，目前還缺乏相應(yīng)的政策和制度的管理與引導(dǎo)。目前，由于文化管理傳統(tǒng)思維的影響以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的考量，成都市文化產(chǎn)業(yè)對(duì)成都市民營(yíng)文化企業(yè)的建設(shè)以及作用的發(fā)揮缺乏應(yīng)有的關(guān)注，民營(yíng)文化企業(yè)和國(guó)有文化企業(yè)在獲得政府的文化建設(shè)投資項(xiàng)目上存在很大的差異，一定程度上阻礙了成都文化能力的挖掘。在他看來(lái)，東郊記憶之所以人氣不高，與其定位不準(zhǔn)確有關(guān)。成都之所以有“選秀之都”的美譽(yù),離不開(kāi)媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播。首先,生產(chǎn)者要通過(guò)一系列設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)附加值,開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的多樣形態(tài),才能實(shí)現(xiàn)自己的效益。把建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，作為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，是以胡錦濤為總書(shū)記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出的新的要求?！笨傊幕a(chǎn)業(yè)在我國(guó)已具備了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和環(huán)境條件，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的春天。成都應(yīng)抓住“大熊貓”的特色,開(kāi)發(fā)與“熊貓”有關(guān)的小游戲、電視、廣播節(jié)目、工業(yè)產(chǎn)品等等,利用熊貓憨厚可愛(ài)的形象與古蜀文韻氣息做強(qiáng)“熊貓”品牌。因此,成都要將文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播與傳媒品牌建設(shè)結(jié)合起來(lái),相輔相成,擰成一股繩,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。但園區(qū)對(duì)這些體現(xiàn)舊工業(yè)靈魂的東西挖掘得不夠。成都現(xiàn)有的文化產(chǎn)品還處于粗放型經(jīng)營(yíng)，大多數(shù)產(chǎn)品是文化原形的復(fù)制，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。2005年5月出臺(tái)的《成都市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃文本(20052014)》明確提出，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要占成都市GDP的15%以上。同時(shí)注意利用慈善活動(dòng)、公益宣傳、品牌告知等形式獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。其中“首頁(yè)”展現(xiàn)了園區(qū)的大體情況，有園區(qū)照片和精簡(jiǎn)介紹等；“記憶載體”項(xiàng)目下主要是回顧“東郊記憶”作為國(guó)營(yíng)紅光電子管廠的初期成長(zhǎng)；“展演聚落”刊登的 是“東郊記憶”的場(chǎng)館介紹和活動(dòng)動(dòng)態(tài)；“特色街區(qū)”下分類(lèi)介紹了餐飲、娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、酒店、劇場(chǎng)六項(xiàng)；“產(chǎn)業(yè)基地”刊登了“東郊記憶”作為國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、多元文化聚焦平臺(tái)，擁有創(chuàng)意辦公、藝術(shù)培訓(xùn)、文化 人物平臺(tái)等多功能的介紹；“招商引資”刊登的是其招商引資的具體項(xiàng)目和聯(lián)
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