東陽世界貿易城品牌命名之議(完整版)
【正文】 城”其經(jīng)營理念也不妨定位為“保護傳統(tǒng)文化和工藝，并為之找到與現(xiàn)代生活的最佳切合點”。當務之急，將“東陽世界貿易城工藝品專業(yè)市場”升格為“中國?東陽木雕暨工藝品城”是合理可行且十分必要的。針對東陽世界貿易城現(xiàn)在企業(yè)品牌知名度尚不高，而子品牌的產品類別差異又較大的情況，我認為東陽世界貿易城更適合用采用擔保品牌戰(zhàn)略，母品牌東陽世界貿易城不作為宣傳的重點出現(xiàn)，只起到背書擔保的作用，而誘使人們購買的仍是獨立的子品牌（抑或產品品牌戰(zhàn)略，即同一產品線、產品類別用同一品牌，而非同一產品類別的用其他品牌。另一方面，選擇這樣的帶有挑釁性的命名，無疑也刺激著近鄰義烏中國小商品城的敏感神經(jīng)。那它又如何擔負起有效的品牌傳播的重任呢？即便如此，東陽世界貿易城的經(jīng)營領域也只涵蓋了兩大類產品，即：服裝類、工藝品類。市場的繁榮不僅能促進貿易的興旺，加快第三產業(yè)的發(fā)展；與此同時，“以貿促工，工商聯(lián)動”，它又能帶動工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，從而改變目前我市工業(yè)發(fā)展相對較緩的頹勢。東陽世界貿易城品牌命名之議——暨升格為東陽中國木雕城的建議作者：蔣利琳自東陽世界貿易城投資興建以來，它得到了全市各界群眾的大力支持，也使全市人民對于東陽的未來有了全新的期待。但是他卻用了一個綜合性市場的名字——東陽世界貿易城。第二，將“工藝品”“服裝針織”類別差異如此明顯的經(jīng)營領域硬是整合到一起，不利于市場推廣，也無法形成協(xié)同效應。雖然我并不認為義烏封殺東陽世界貿易城的主要原因在于此，但是這至少是十分重要的一個方面。）（見下圖）這一升格，雖然只是一個名稱上的變化，卻能給組織帶來全新的形象。而這樣的品牌核心理念地確立和堅決執(zhí)行，將為未來的品牌延伸省去品牌重構的麻煩。東陽世界貿易城興辦之初是為了承接義烏市場的溢出效益，可是在后來的運作中我們對這一關系缺乏應有的重視且在方法上有所失當，特別是前期宣傳中東陽世界貿易城頻頻以挑戰(zhàn)者的形象示人，無疑讓義烏感受到了巨大的壓力，為此義烏也采取了果斷的措施予以反擊，取締在義烏境內的所有關于東陽世貿城的“違法廣告”，約談在世貿城認購鋪位的義烏經(jīng)營戶，指責對方重復建設而自己又高調宣布建設市場三期……本想借力義烏的，沒想到卻遭到了義烏的抵制和反擊。不過我認為，雖然11月份東陽有幾個重頭戲，與他們一起可造成更為宏大的傳播效益，但不免錯過了最佳的時機。據(jù)悉，我市曾于1995年被文化部命名為“中國民間藝術之鄉(xiāng)”；2000年，東陽木雕被列為國家首批重點保護的傳統(tǒng)工藝美術品種。但對于能夠幫助企業(yè)低成本塑造品牌的公共宣傳，我想還是要提點建議的。 雖然品牌的傳播戰(zhàn)略應該保持適當?shù)墓?jié)奏，然而這樣時而井噴時而啞火的品牌傳播策略則無益于品牌的建立，即使在品牌傳播的初期建立了一定的知名度，時間還是會沖淡人們對于品牌的記憶。 因此，在未來的公共宣傳中，“中國?東陽木雕暨工藝品城”要努力抓住每一次可以塑造自身形象的事件，擴大自己的影響。“有事件要上，沒有事件，自己策劃事件也要上。而反觀東陽世界貿易城的傳播歷程，經(jīng)?？梢钥吹絺鞑タ瞻灼冢缱罱@一次已經(jīng)半年多沒有見到市外媒體對于市場的報道了。注：我國網(wǎng)絡媒體不具有獨立的
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