東陽世界貿(mào)易城品牌命名之議(完整版)
【正文】 城”其經(jīng)營理念也不妨定位為“保護(hù)傳統(tǒng)文化和工藝，并為之找到與現(xiàn)代生活的最佳切合點”。當(dāng)務(wù)之急，將“東陽世界貿(mào)易城工藝品專業(yè)市場”升格為“中國?東陽木雕暨工藝品城”是合理可行且十分必要的。針對東陽世界貿(mào)易城現(xiàn)在企業(yè)品牌知名度尚不高，而子品牌的產(chǎn)品類別差異又較大的情況，我認(rèn)為東陽世界貿(mào)易城更適合用采用擔(dān)保品牌戰(zhàn)略，母品牌東陽世界貿(mào)易城不作為宣傳的重點出現(xiàn)，只起到背書擔(dān)保的作用，而誘使人們購買的仍是獨立的子品牌（抑或產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，即同一產(chǎn)品線、產(chǎn)品類別用同一品牌，而非同一產(chǎn)品類別的用其他品牌。另一方面，選擇這樣的帶有挑釁性的命名，無疑也刺激著近鄰義烏中國小商品城的敏感神經(jīng)。那它又如何擔(dān)負(fù)起有效的品牌傳播的重任呢？即便如此，東陽世界貿(mào)易城的經(jīng)營領(lǐng)域也只涵蓋了兩大類產(chǎn)品，即：服裝類、工藝品類。市場的繁榮不僅能促進(jìn)貿(mào)易的興旺，加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與此同時，“以貿(mào)促工，工商聯(lián)動”，它又能帶動工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而改變目前我市工業(yè)發(fā)展相對較緩的頹勢。東陽世界貿(mào)易城品牌命名之議——暨升格為東陽中國木雕城的建議作者：蔣利琳自東陽世界貿(mào)易城投資興建以來，它得到了全市各界群眾的大力支持，也使全市人民對于東陽的未來有了全新的期待。但是他卻用了一個綜合性市場的名字——東陽世界貿(mào)易城。第二，將“工藝品”“服裝針織”類別差異如此明顯的經(jīng)營領(lǐng)域硬是整合到一起，不利于市場推廣，也無法形成協(xié)同效應(yīng)。雖然我并不認(rèn)為義烏封殺東陽世界貿(mào)易城的主要原因在于此，但是這至少是十分重要的一個方面。）（見下圖）這一升格，雖然只是一個名稱上的變化，卻能給組織帶來全新的形象。而這樣的品牌核心理念地確立和堅決執(zhí)行，將為未來的品牌延伸省去品牌重構(gòu)的麻煩。東陽世界貿(mào)易城興辦之初是為了承接義烏市場的溢出效益，可是在后來的運作中我們對這一關(guān)系缺乏應(yīng)有的重視且在方法上有所失當(dāng)，特別是前期宣傳中東陽世界貿(mào)易城頻頻以挑戰(zhàn)者的形象示人，無疑讓義烏感受到了巨大的壓力，為此義烏也采取了果斷的措施予以反擊，取締在義烏境內(nèi)的所有關(guān)于東陽世貿(mào)城的“違法廣告”，約談在世貿(mào)城認(rèn)購鋪位的義烏經(jīng)營戶，指責(zé)對方重復(fù)建設(shè)而自己又高調(diào)宣布建設(shè)市場三期……本想借力義烏的，沒想到卻遭到了義烏的抵制和反擊。不過我認(rèn)為，雖然11月份東陽有幾個重頭戲，與他們一起可造成更為宏大的傳播效益，但不免錯過了最佳的時機(jī)。據(jù)悉，我市曾于1995年被文化部命名為“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”；2000年，東陽木雕被列為國家首批重點保護(hù)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種。但對于能夠幫助企業(yè)低成本塑造品牌的公共宣傳，我想還是要提點建議的。 雖然品牌的傳播戰(zhàn)略應(yīng)該保持適當(dāng)?shù)墓?jié)奏，然而這樣時而井噴時而啞火的品牌傳播策略則無益于品牌的建立，即使在品牌傳播的初期建立了一定的知名度，時間還是會沖淡人們對于品牌的記憶。 因此，在未來的公共宣傳中，“中國?東陽木雕暨工藝品城”要努力抓住每一次可以塑造自身形象的事件，擴(kuò)大自己的影響?！坝惺录希瑳]有事件，自己策劃事件也要上。而反觀東陽世界貿(mào)易城的傳播歷程，經(jīng)常可以看到傳播空白期，如最近這一次已經(jīng)半年多沒有見到市外媒體對于市場的報道了。注：我國網(wǎng)絡(luò)媒體不具有獨立的
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1