【正文】 ual entrepreneurs conducted measure brand value , but it summed up the impact factor. Secondly, the existing brand valuation models were analyzed and individual entrepreneurs in connection with certain of the brand , the use of market research to determine the method of evaluation factors and AHP . After this paper, based on the establishment of a personal brand measurement model , an example to illustrate the use of the entrepreneur Zhang and run the model.Keywords: brand, brand value, valuation第1章 導(dǎo)論一、研究背景品牌在決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力上起著無(wú)以替代的作用，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈來(lái)愈市場(chǎng)化的今天，以無(wú)形資產(chǎn)的形式存在于企業(yè)內(nèi)部的品牌，其作用力與價(jià)值正慢慢的影響著人們的消費(fèi)行為，已逐漸被大眾所接受。本文從個(gè)人品牌價(jià)值的概念及意義出發(fā)，引申到個(gè)人品牌價(jià)值的評(píng)估問(wèn)題。武漢輕工大學(xué)雙 學(xué) 位 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論 文）設(shè)計(jì)(論文)題目：個(gè)人品牌資產(chǎn)測(cè)度研究姓 名 學(xué) 號(hào) 學(xué) 院 專 業(yè) 年 級(jí) 指導(dǎo)教師 2014 年 5 月 15 日29 / 29目 錄摘 要 4Abstract 5第一章 導(dǎo)論 6一、研究背景 6二、研究意義 6（一）理論意義 6（二）現(xiàn)實(shí)意義 6三、研究?jī)?nèi)容和方法 7（一）研究?jī)?nèi)容 7（二）研究方法 9第二章 品牌及個(gè)人品牌 10一、品牌理論概述 10二、個(gè)人品牌理論概述 10第三章 個(gè)人品牌價(jià)值及其評(píng)估 11一、個(gè)人品牌價(jià)值 11（一）個(gè)人品牌價(jià)值的概念 11（二）個(gè)人品牌價(jià)值的構(gòu)成要素 11二、個(gè)人品牌價(jià)值主要評(píng)估方法介紹 12（一）北京品牌公司評(píng)價(jià)法 12（二）世界品牌實(shí)驗(yàn)室法 12三、企業(yè)家個(gè)人品牌的價(jià)值表現(xiàn) 13第四章 構(gòu)建企業(yè)家個(gè)人品牌資產(chǎn)測(cè)度模型 14一、評(píng)估原則 14二、指標(biāo)的選取和量化 14三、對(duì)評(píng)估模型的認(rèn)識(shí) 18第五章 企業(yè)家個(gè)人品牌實(shí)證研究 19一、企業(yè)與企業(yè)家介紹 19二、企業(yè)家個(gè)人品牌評(píng)估 19（一）評(píng)枯指標(biāo)值的確定 19（二）張瑞敏個(gè)人品牌價(jià)值 26第六章 結(jié)論與展望 27一、研究結(jié)論 27二、研究展望 27（一）論文的不足之處 27（二）未來(lái)研究展望 27致 謝 28參考文獻(xiàn) 29摘 要隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，全球化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。并說(shuō)明了進(jìn)行企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值測(cè)度的必要性。企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)和擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力而選擇的強(qiáng)化該企業(yè)品牌的方法也不失為一種比較有效的途徑，是一種重要的戰(zhàn)略手段。二、研究意義 （一）理論意義品牌資產(chǎn)是品牌能夠影響消費(fèi)者行為的導(dǎo)向力。4. 由于依附于消費(fèi)者，所以也會(huì)伴隨著消費(fèi)者認(rèn)知和感受的不同而變化。 2. 能夠保持甚至提高消費(fèi)者對(duì)此品牌的忠誠(chéng)度。景濤、劉婧、盧魚菲在《國(guó)內(nèi)外典型品牌價(jià)值評(píng)估方法的分析與研究》中通過(guò)對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外各品牌價(jià)值評(píng)估方法的相同與不同，得到了一些有意義的結(jié)論：目前所運(yùn)行的品牌價(jià)值評(píng)估方法中，無(wú)論是基于企業(yè)的、還是基于消費(fèi)者的或是基于市場(chǎng)的，都是不全面的，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法的構(gòu)建應(yīng)該遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性，應(yīng)該從整體著眼，綜合三種因素的考慮。4. 本文研究思路本文是以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，應(yīng)用實(shí)證研究和文獻(xiàn)研究的方法，通過(guò)對(duì)企業(yè)家個(gè)人品牌及其價(jià)值的分析，探討個(gè)人品牌的資產(chǎn)及其測(cè)度，為當(dāng)前發(fā)展中的企業(yè)家打造自己的個(gè)人品牌、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提高理論與實(shí)證支撐。第三部分：結(jié)論第六章是研究結(jié)論和展望。第二章 品牌及個(gè)人品牌一、品牌理論概述品牌理論的發(fā)展大致經(jīng)歷了萌芽階段和準(zhǔn)備階段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，越來(lái)越多的人意識(shí)到，品牌長(zhǎng)期有效的發(fā)展是保證企業(yè)穩(wěn)定存在的重要途徑，由此激發(fā)了人們對(duì)品牌加強(qiáng)管理的意愿。個(gè)人品牌是借助個(gè)人能力和個(gè)人品行來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的。本文是在借鑒和研究前人對(duì)個(gè)人品牌價(jià)值概念所得到的結(jié)論的基礎(chǔ)上，分析得出：個(gè)人品牌價(jià)值是在消費(fèi)者和企業(yè)的共同作用下所形成的一個(gè)系統(tǒng)的概念。 （一）北京品牌公司評(píng)價(jià)法從20世紀(jì)90年代中期起，國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)開(kāi)始運(yùn)用各種評(píng)價(jià)法對(duì)國(guó)內(nèi)的著名品牌進(jìn)行評(píng)估，并將其結(jié)果刊登在一些較為著名的雜志上，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是較為著名的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)。用公式表示為: 品牌資產(chǎn)=E BI S 其中：E是平均業(yè)務(wù)收益，是將評(píng)估當(dāng)年包含在內(nèi)的前3年的收益和預(yù)測(cè)的未來(lái)2年的收益加權(quán)平均。 （一） 在無(wú)形資產(chǎn)增值方面的作用企業(yè)家個(gè)人品牌質(zhì)量的好壞會(huì)直接影響到企業(yè)品牌的質(zhì)量，擁有良好的個(gè)人品牌，不僅有助于企業(yè)家個(gè)人的發(fā)展，而且會(huì)推動(dòng)企業(yè)的前進(jìn)，增加其無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。 第4章 構(gòu)建企業(yè)家個(gè)人品牌資產(chǎn)測(cè)度模型一、評(píng)估原則評(píng)價(jià)企業(yè)家個(gè)人品牌的指標(biāo)體系的建造應(yīng)從全局出發(fā)，整體著眼，其遵循的原則有： （一）系統(tǒng)性該指標(biāo)體系要求在系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上盡量用較少的指標(biāo)來(lái)完成對(duì)企業(yè)家個(gè)人品牌的評(píng)估。本文所建立的品牌價(jià)值評(píng)估體系主要是適用于企業(yè)家的，然而企業(yè)家與其企業(yè)是不容分割的，所以我們將品牌價(jià)值定為企業(yè)家個(gè)人品牌為企業(yè)創(chuàng)造的收益*其個(gè)人品牌強(qiáng)度。 此評(píng)價(jià)法的步驟為：a. 評(píng)價(jià)因素集U。e. 求決策集B。 ④ 個(gè)人品牌追隨度：追隨度是企業(yè)家對(duì)社會(huì)群體的吸引程度，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，是通過(guò)慢慢積累而形成的。其中：Gi是i消費(fèi)者對(duì)企業(yè)家品牌強(qiáng)度進(jìn)行評(píng)價(jià)所得的值； Fij是第是i消費(fèi)者在綜合J個(gè)主要成分之后得到的因素分值； Vj是J的方差貢獻(xiàn)率。第5章 企業(yè)家個(gè)人品牌實(shí)證研究一、企業(yè)與企業(yè)家介紹海爾是全球家電第一品牌，公司創(chuàng)建于1984年，青島，主要?jiǎng)?chuàng)始人是張瑞敏，現(xiàn)任企業(yè)首席執(zhí)行官。根據(jù)EUROMONITOR提供的調(diào)查結(jié)果分析:“競(jìng)爭(zhēng)力提高”與“成本降低”比較 ：極度重要，標(biāo)記為9，反之，標(biāo)記1/9“競(jìng)爭(zhēng)力提高”與“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”比較 ：強(qiáng)度重要，標(biāo)記為7，反之，標(biāo)記1/7“競(jìng)爭(zhēng)力提高”與“銷售增長(zhǎng)” 比較：明顯重要，標(biāo)記為5，反之，標(biāo)記1/5“銷售增長(zhǎng)”與“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”比較 ：處稍微重要與很重要之間，標(biāo)記4，反之，標(biāo)記1/4“銷售增長(zhǎng)”與“成本降低”比較 ：明顯重要，標(biāo)記為5，反之，標(biāo)記1/5“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”與“成本降低” 比較：稍微重要，標(biāo)記為3，反之，標(biāo)記1/3其次，建立成對(duì)比較的結(jié)果矩陣。判斷比較矩陣是我們通過(guò)主觀判斷而得到的，其結(jié)果就可能與實(shí)際有出入，我們有必要對(duì)其一致性進(jìn)行檢驗(yàn)。分析：J=(，)，依據(jù)權(quán)重的大小對(duì)各因素進(jìn)行排序，順序?yàn)椋孩俑?jìng)爭(zhēng)力提高、②銷售增長(zhǎng)、③價(jià)格優(yōu)勢(shì)、④成本降低。企業(yè)家品牌作用力指數(shù):是評(píng)價(jià)個(gè)人品牌對(duì)企業(yè)年利潤(rùn)起積極影響的程度。(3)本文對(duì)實(shí)證分析的結(jié)果未進(jìn)行高精度的驗(yàn)證，在水平方面也存在局限性。我還要感謝在一起愉快的度過(guò)畢業(yè)論文小組的同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難，直至本文的順利完成。A喬瑟米賽勒. 品牌領(lǐng)導(dǎo)[M]. 中譯本, 北京: 新華出版社, 2001, 12[21] 戴維有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接收我誠(chéng)摯的謝意，對(duì)你們表示衷心的感謝參考文獻(xiàn)[ 1 ] 白翠玲. 森林公園旅游品牌塑造研究[J] , 河北農(nóng)業(yè)大學(xué), 2012[ 2 ] 盧泰宏, 黃勝兵, 羅紀(jì)寧. 論品牌資產(chǎn)的定義[J]. 中山大學(xué)學(xué)報(bào), 2000 ( 4）1722[ 3 ] 景濤, 劉婧, 盧魚菲. 國(guó)