傳播學(xué)關(guān)鍵概念和重要理論(完整版)
【正文】 ，“被代之以更多的考慮到傳播的人類特性而更少歸因于這一過程的物質(zhì)資產(chǎn)的力量的理論”。報(bào)刊的四種理論對(duì)人類傳播的基本制度做出了概括。符號(hào)：Sign －用來指稱或代表其他事物的象征物。假環(huán)境：Pseudoenvironment－又被稱為“擬態(tài)環(huán)境”，是李普曼在《輿論》一書中提出的。 媒介：Media(Medium) －傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。這個(gè)概念是盧因首先提出的。 個(gè)案研究法：Case Study－通過深度訪談?dòng)^察和生活史等資料搜集，對(duì)某個(gè)個(gè)人過程或社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行解釋分析的一種研究方法。內(nèi)容分析法：Content Analysis－對(duì)明確傳達(dá)的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀系統(tǒng)和定量的分析與描述的一種方法。霸權(quán)：Hegemony－又稱為“領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”。(“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。他認(rèn)為，大眾傳播在人們頭腦中塑造了一種“假環(huán)境”，它與真實(shí)環(huán)境不同，只是現(xiàn)實(shí)世界在頭腦中形成的鏡像?？贪逵∠螅篠tereotypes－又稱為“刻板模式”。媒介選擇或然率公式施拉姆和波特在《傳播學(xué)概論》中提出的公式：報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率。 宣傳的七種技巧李和李在《宣傳的完美藝術(shù)》中總結(jié)了宣傳的七種技巧：辱罵法、光輝泛化法、轉(zhuǎn)移法、證詞法、平民百姓法、洗牌作弊法、樂隊(duì)花車法。創(chuàng)新擴(kuò)散論也叫采用擴(kuò)散理論，是由埃弗雷特主要觀點(diǎn)包括：①電視觀眾認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)接近于電視媒介呈現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)，而非真正的現(xiàn)實(shí)?！俺聊穆菪钡聡鴮W(xué)者諾第三者效果戴維森提出。③主流化：收看電視多的人的觀念會(huì)趨同，不管性別年齡教育程度如何，他們形成了社會(huì)的主流觀念。年，羅杰斯和休梅克出版了《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書，探討了創(chuàng)新的性質(zhì)擴(kuò)散的過程和各種傳播方式的效果。 態(tài)度勸服理論 霍夫蘭及其學(xué)生同事通過大量實(shí)驗(yàn)研究，在《傳播與說服》等系列叢書中提出了一系
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1