【正文】 地，浙江省又主要集中麗水市云和縣，而現(xiàn)在，云南、海南、東北三省等地憑借木材資源優(yōu)勢和勞動力低廉的優(yōu)勢，正在迅速發(fā)展木制玩具生產(chǎn)，在蛋糕不擴(kuò)大的情況下，無疑會分流一部分的外國訂單，另外，由于“貨比三家”，競相壓價(jià)等等對云和木制玩具業(yè)的發(fā)展壯大必然帶來極大影響。同時，這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)也給云和木制玩具企業(yè)一次“洗牌”的機(jī)會，促使企業(yè)家們紛紛尋求生存之道，走品牌路線成為木制玩具企業(yè)的共同選擇。云和縣絕大多數(shù)玩具企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較薄弱，實(shí)力不強(qiáng)，使得企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力低下，如市場一有風(fēng)吹草動、經(jīng)營管理中稍有不慎或國家政策及外貿(mào)政策稍有調(diào)整，就可能給企業(yè)造成滅頂之災(zāi)，尤其是那些只有幾臺簡單機(jī)械，幾名員工的小廠更難幸免。雖然，云和縣木制玩具行業(yè)的“一點(diǎn)”、“木玩世家”、“比好”、“新勝”、“藝發(fā)”、“笑靈猴”、“互利”等產(chǎn)品獲得了省市著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品稱號。高度的統(tǒng)一和集權(quán)使得經(jīng)營者直接掌握第一手信息，統(tǒng)籌全局，便于企業(yè)抓住機(jī)遇快速決策，同時減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。云和木制玩具業(yè)主要有廖氏家族、何氏家族、練氏家族和饒氏家族。云和木制玩具自身的優(yōu)勢加上云和政府的大力扶植、行業(yè)協(xié)會的推動，為云和木制玩具的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境優(yōu)勢。隨著云和木制玩具企業(yè)家們在內(nèi)銷方面的不斷努力，云和木制玩具在國內(nèi)市場上必將占相當(dāng)比重。中國 16 歲以下兒童有 億左右，占人口的比重約 1/5。國際市場是不少中國木制玩具企業(yè)的目標(biāo)市場，特別是美國、歐盟和日本。二、知名度優(yōu)勢云和木制玩具產(chǎn)業(yè)就單個企業(yè)單個產(chǎn)品而言，知名度優(yōu)勢不強(qiáng)，甚至可以說是其薄弱環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)集聚程度高是云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。其余 500 多家企業(yè)構(gòu)成了這個金字塔的最龐大的底層。而輔料供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)、金融服務(wù)等行業(yè)在長期與木制玩具產(chǎn)業(yè)的合作過程中，逐步專業(yè)化，形成了專業(yè)為木制玩具制造提供支持的配套產(chǎn)業(yè)。這在企業(yè)創(chuàng)業(yè)和原始積累初期起著一定的作用，但是隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其缺陷逐漸暴露出來。談到與幼教產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，人們自然會想到云和大自然教玩具公司，該公司是通過與國際知名教育品牌蒙臺梭利、福祿貝爾系列合作，一躍成為國內(nèi)最大的木制兒童益智玩具廠商，這在當(dāng)時云和也是首創(chuàng)。文化為玩具帶來了效益，文化同時也正在改變著云和這座城市。但從整體來看，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量和工藝水平仍處于較低的層次，大部分工廠停留在傳統(tǒng)的手工作坊模式，生產(chǎn)設(shè)備成套率低，絕大部分是單臺簡陋的普通木工機(jī)械設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備尚未得到普遍使用，裝備未趕上現(xiàn)代化步伐。表22 浙江云和木制玩具業(yè)近五年專利申請量和授權(quán)量2022 年 2022 年 2022 年 2022 年 2022 年專利申請量 51 172 149 167 95專利授權(quán)量 18 47 158 162 132 根據(jù)云和經(jīng)貿(mào)局?jǐn)?shù)據(jù)整理（注：表 22 中之所以會出現(xiàn)專利授權(quán)量大于專利申請量是因?yàn)榍耙荒晟暾埖膶＠赡茉谙乱荒瓴疟皇跈?quán)）㈢ 越來越注重科技創(chuàng)新科技創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。云和各界都在努力改變云和木制玩具 OEM 的出口方式，以品牌建設(shè)為重心，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過自建品牌來提高剩余價(jià)值，提升了企業(yè)的市場競爭力，同時也有利于企業(yè)抵御由對外貿(mào)易、生產(chǎn)成本上漲等因素給木制玩具行業(yè)帶來的影響。從 2022 年到2022 年短短 5 年總產(chǎn)值就翻了一番。如今，云和已成為中國最大的木制玩具出口生產(chǎn)基地，極具地方特色的云和木制玩具托起了云和半邊天，為小小的云和縣贏來了“云和木制玩具城”的美譽(yù)，同時也成就了“山水家園、玩具世界”。盡管中國玩具的出口量很大，但基本上是以 OEM 的形式進(jìn)入國際市場的。到 1991 年底，云和木制玩具產(chǎn)值累計(jì)達(dá)到 1000 萬元，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)初具雛形。在中國，廣東、江蘇、浙江、福建、山東和上?！拔迨∫皇小闭紦?jù)了國內(nèi)玩具產(chǎn)量的 95%以上，毫無疑問是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，其中廣東位于首位。浙江云和木制玩具的發(fā)展面臨著家族式管理模式；貼牌生產(chǎn)（OEM）；市場開發(fā)不完全；自主創(chuàng)新能力不夠，品牌意識不強(qiáng)等問題。三、資料統(tǒng)計(jì)，撰寫文章。本文通過對云和木制玩具歷史現(xiàn)狀的介紹，分析其競爭優(yōu)勢，并分析云和玩具發(fā)展存在的問題，從云和各界針對云和木制玩具發(fā)展及存在問題所采取的措施之中的不足入手，為云和木制玩具業(yè)提出合理化意見和建議，促進(jìn)云和木制玩具的進(jìn)一步快速、健康、科學(xué)、持續(xù)發(fā)展。全縣近五分之一的人口從事著與木制玩具相關(guān)的工作，云和木制玩具在提高云和就業(yè)率，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移方面起著舉足輕重的作用。本文通過對云和木制玩具歷史現(xiàn)狀的介紹，分析其產(chǎn)業(yè)、市場及環(huán)境等競爭優(yōu)勢，及其發(fā)展存在的問題，例如，家族式生產(chǎn)、OEM 出口模式、缺乏品牌意識及自營出口能力低等問題，在此基礎(chǔ)上為云和木制玩具業(yè)發(fā)展提出合理化意見和建議，促進(jìn)云和木制玩具的進(jìn)一步快速、健康、科學(xué)、持續(xù)發(fā)展。 關(guān)鍵詞：木制玩具 競爭優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)集聚 發(fā)展瓶頸 ABSTRACT Wooden toysthe main strength for the development of the 中國最大的論文知識平臺 society and economy of Yunhe, Zhejiang,is Yunhe’s traditional industry, advantage industry and support industry. In 1994，Yunhe was awarded “Chinese wooden toy Capital” by national agriculture department, and is honored as “the Chinese wooden toy city” in 2022. Start from 1970s80s, until now Yunhe wooden toys has more than 30 years development process. Passed through several generation of person39。木制玩具是玩具產(chǎn)品中的一大門類，是集玩樂、擺設(shè)、教育于一體的的精美工藝品。第二節(jié) 研究方法本文從資料收集到文章撰寫可分為以下三個階段：一、資料收集階段。從統(tǒng)計(jì)資料到分析歸納。第五章：浙江云和木制玩具業(yè)的發(fā)展對策。中國玩具產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象比較明顯，目前已有澄?！爸袊婢叨Y品城”、 揚(yáng)州“中國毛絨玩具禮品之都”、平湖“中國童車工業(yè)城”、 溫州“教玩具生產(chǎn)基地”、 安海“中國玩具文具生產(chǎn)重鎮(zhèn)”以及云和“中國木制玩具城”等幾大特色塊狀經(jīng)濟(jì)。二、初步形成產(chǎn)業(yè)集聚上世紀(jì)九十年代，個體、私營玩具企業(yè)興起，新的機(jī)制和體制為云和木制玩具產(chǎn)業(yè)迅速壯大提供了發(fā)展機(jī)遇，云和木制玩具產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張，企業(yè)增至數(shù)百家，逐漸形成大的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工越來越明確，確立了它在國內(nèi)同行業(yè)中的領(lǐng)先地位，并于 1994 年被國家農(nóng)業(yè)部命名為“中國木制玩具之鄉(xiāng)”，原全國人大副委員長費(fèi)孝通為云和縣題詞“中國木制玩具城”。在全國 8000 家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000 家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工，典型的“墻內(nèi)開花墻外香”。中國最大的論文知識平臺 浙江省云和縣現(xiàn)有木制玩具企業(yè)和加工點(diǎn) 685 家，其中規(guī)上企業(yè) 98 家。其占工業(yè)總產(chǎn)值的 40%以上，在云和工業(yè)中占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。逐漸形成了一個政府引導(dǎo)、工商主力、行協(xié)推動、企業(yè)主動的創(chuàng)牌互動局面。尤其在各方面成本上漲、競爭加劇的大背景下，以科技創(chuàng)新促進(jìn)木制玩具行業(yè)的發(fā)展顯得尤其重要。整體科技水平偏低給云和木制玩具業(yè)的發(fā)展帶來為莫大的阻礙。云和縣委書記廖思紅曾說：“在高樓大廈遍地的今天，城市文化的建設(shè)已經(jīng)成為競爭的關(guān)鍵。迄今已與全國五六百家幼兒園建立了長期合作關(guān)系，該公司利潤率在云和縣高居首位。當(dāng)然，浙江云和木制玩具企業(yè)也不例外，絕大部分屬于典型的家族式企業(yè)。中國最大的論文知識平臺 二、特有特征除了以上三個共性特征之外，云和木制玩具還存在其特有的一些特征。㈡ 行業(yè)龍頭地位明顯，政府重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)業(yè)政府的扶植是云和木制玩具行業(yè)快速發(fā)展的保障和助推器。雖然就單個企業(yè)而言，多數(shù)規(guī)模不大，云和玩具廠家呈現(xiàn)典型的金字塔型，底層隊(duì)伍龐大。但從“中國木制玩具城”這個整體品牌來看，云和木制玩具已具備了明顯的優(yōu)勢。美國是世界最大的玩具消費(fèi)市場，美國進(jìn)口玩具的 70%以上來自中國，人均玩具消費(fèi)達(dá) 340 美元，玩具銷量占世界總銷量的 30%。目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的 1/3 左右，全國 012 歲的孩子每月消費(fèi)總額超過 35 億元。第三節(jié) 環(huán)境優(yōu)勢20 世紀(jì) 70 年代，云和憑著其資源優(yōu)勢和人力成本優(yōu)勢，加上一個偶然的機(jī)會，使得木制玩具在小小的云和縣發(fā)展起來。第四章 浙江云和木制玩具業(yè)發(fā)展瓶頸從前兩章對浙江云和木制玩具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特征描述和優(yōu)勢分析中可以知道：云和木制玩具在云和縣經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中起著舉足輕重的作用，在市場中國最大的論文知識平臺 競爭中具有明顯優(yōu)勢。值得一提的是，新云的廖復(fù)新與木佬佬的廖靈飛是親兄弟，和信與振鵬的創(chuàng)始人何尚清與何玉林同樣是親兄弟，再加上同屬第二集團(tuán)的立信創(chuàng)始人何式明同樣姓何，于是廖姓與何姓成為云和木制玩具行業(yè)內(nèi)最聲名顯赫的兩大姓氏。在發(fā)展初期，決策者的經(jīng)驗(yàn)和責(zé)任心，加上家族式企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初靈活多變、高度統(tǒng)一、高效快捷的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速成長。其中和信的“比好”榮獲中國馳名商標(biāo)稱號，國內(nèi)市場也得到一定程度的開發(fā)，比如和信的木玩世家，何斌不但成為中國十大網(wǎng)商，而且還把實(shí)體商店開到北京等主要城市，但這一切與國外的大公司相比還是相去甚遠(yuǎn)。近年來，特別是 2022 年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和國家檢驗(yàn)制度調(diào)整以來云和縣不少中小玩具企業(yè)破產(chǎn)、企業(yè)主外逃，其中一部分中國最大的論文知識平臺 就是因經(jīng)營管理不善和自身基礎(chǔ)薄弱造成的。第二節(jié) 中國木制玩具業(yè)面臨的共同問題浙江云和木制玩具業(yè)除了面臨其自身存在的問題以外，同時還面臨中國整個木制玩具行業(yè)所共同面臨的問題。二、信息化運(yùn)用欠缺，整體制造水平和科技創(chuàng)新能力比較低我國的玩具生產(chǎn)企業(yè)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)不足，科技含量低。云和木制玩具行業(yè)的利潤主要來自生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)的優(yōu)勢幾乎沒有。這次出口退稅率的調(diào)整涉及到云和木制玩具的有：商品代碼以“95”開頭的木制玩具下調(diào) 2 個百分點(diǎn)，退稅率從 13%下調(diào)至 11%；部分木制品出口退稅率下調(diào)至 5%，商品代碼以“4”開頭的未列名木制玩具，該出口退稅率調(diào)低的幅度較大，從原來的 11%下調(diào)至 5%，調(diào)低 6 個百分點(diǎn)。該新規(guī)——“玩具出口質(zhì)量許可證”，雖然給云和木制玩具企業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來了一次機(jī)遇，帶來“洗牌”有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，但確實(shí)給云和木制玩具業(yè)帶來了很大的沖擊。四、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)問題重重㈠ 各類生產(chǎn)經(jīng)營制造成本，如原材料價(jià)格狂飆；勞動力成本上漲；融資成本不易降低等等增加了木制玩具行業(yè)的生產(chǎn)成本。然而，這兩種生產(chǎn)形式都導(dǎo)致同樣的一個“結(jié)果”，即玩具行業(yè)的中高級人才很難培養(yǎng)起來，這種長期依靠外方提供或仿制，以及大中型的玩具長期由香港、臺灣甚至外籍人士擔(dān)任企業(yè)工程和管理方面的中高層職位，而國內(nèi)玩具企業(yè)中的從業(yè)者大多數(shù)是文化水平不高的工人，這必然使我中國最大的論文知識平臺 國的玩具企業(yè)的高素質(zhì)本土人才難以培養(yǎng)出來，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才也很難在工作中得到訓(xùn)練。當(dāng)然，要改變有著 30 年發(fā)展歷史的家族化管理模式不能一蹴而就，但從提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)市場競爭力和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度思考，企業(yè)必須大力推進(jìn)體制創(chuàng)新，揚(yáng)長避短，促進(jìn)企業(yè)向現(xiàn)代化管理體制靠近。另外，企業(yè)除了建立一套有效的管理機(jī)制外，還應(yīng)建立一套高效率的運(yùn)行機(jī)制，如員工激勵機(jī)制、約束機(jī)制、競爭機(jī)制、淘汰機(jī)制等，形成優(yōu)勝劣汰而不是任人唯親的良好氛圍，以克服家族式企業(yè)帶來的缺陷。電子商務(wù)的應(yīng)用為云和木制玩具業(yè)發(fā)展帶來了新的動力與機(jī)會，促進(jìn)了其變革與創(chuàng)新。㈡ 靈活地應(yīng)對國際形勢變化。從一個方面來說，國內(nèi)中國最大的論文知識平臺 市場發(fā)展?jié)摿薮?，擁?13 億人口的中國無疑是一個巨大的潛在的市場。此外，云和木制玩具還要加強(qiáng)成人玩具的開發(fā)，隨著人民生活水平的提高，玩具已經(jīng)不是兒童的專利。很多中小企業(yè)都開始意識到品牌建設(shè)的重要性，曾經(jīng)在央視《品牌中國》中，燕京啤酒集團(tuán)總經(jīng)理李福成說過：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。云和縣木制玩具長期以來 OEM 的銷售模式，使云和成為全國最大的木制玩具生產(chǎn)基地，卻不是木制玩具強(qiáng)縣。不論是國內(nèi)還是國際社會對玩具安全衛(wèi)生的性能都抓得非常緊，把玩具當(dāng)成食品一樣來對待。云和縣的木制玩具企業(yè)及原木加工廠每年提供木屑、邊角料 5 萬余噸，其中有 10%無毒、無副作用的已基本被用于生產(chǎn)食用菌，年生產(chǎn)香菇、木耳 500 多萬袋。另外，企業(yè)也可以通過規(guī)模經(jīng)營來降低生產(chǎn)成本。要培育云和出口產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，推廣電子商務(wù)的應(yīng)用是大勢所趨?！痹坪透鹘缛耸慷荚跒椤吧剿覉@，童話世界”和“中國童話城”的城市品牌而努力。 此外，還要加深產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的挖掘。云和木制玩具企業(yè)應(yīng)吸取國內(nèi)外玩具與動漫結(jié)合的成功案例，為木制玩具產(chǎn)業(yè)注入動漫文化元素，并結(jié)合云和木制玩具特色，搭上動漫產(chǎn)業(yè)快車，實(shí)現(xiàn)動漫與玩具的完美對接。三、構(gòu)筑社會化服務(wù)體系，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)云和木制玩具的發(fā)展離不開社會各界人士的努力，除了企業(yè)自身以外，還離不開云和政府和行業(yè)協(xié)會的幫助。二是聯(lián)合旅游、幼教、動漫產(chǎn)業(yè)探索產(chǎn)業(yè)新內(nèi)涵。根據(jù)云和的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、自然稟賦、人文