汽車品牌廣告調(diào)研分析(完整版)
【正文】 姓名： 姓名： 姓名：2011年10月6日星期四前言：汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的代表之一，伴隨著眾多汽車品牌的誕生使得汽車產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈，無論是在車型、舒適性、節(jié)能型、安全性及整車技術性都存在產(chǎn)品競爭的區(qū)域，因此促使不同品牌的汽車形成其極具獨特的產(chǎn)品特點。宋：梅賽德斯奔馳廣告小園丁的夢想。只要對車了解一二的人都知道，發(fā)動機是汽車的心臟，其性能好壞對汽車至關重要，但中國從汽車到飛機的發(fā)動機卻一直中國的軟肋。菲亞特公司擁有該公司50％股權，但該公司卻能獨立于菲亞特公司運營。最早的成名之作，當屬Alfa的型號為24HP的裝備直列4缸鑄鐵引擎的車型。兼并后的本特利公司也生產(chǎn)豪華轎車。從大門的設計、地板的鋪設、燈光的采用等都采用了最為奢華的材料。在評選最具世界影響力的“20世紀汽車”的國際投票中，甲殼蟲排名第四，僅次于福特T型車、迷你和雪鐵龍DS。公司成立時之所以選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家安東尼它的車型品種及其廣泛，消費者所需要的任何一種車型，都能找到一款相應的雪佛蘭。雪佛蘭不但讓他們輕松享受生活，還能讓他們以雪佛蘭為自豪。勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關系。廣告語：現(xiàn)代技術 技術現(xiàn)代現(xiàn)代汽車公司是韓國最大的汽車企業(yè)，世界20家最大汽車公司之一。 雷克薩斯（Lexus）是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，但僅用十幾年的時間，自1999年起，在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。雷克薩斯廣告詞 Poetry in motion .dancing close to me .通過對案例分析使我們認識到企業(yè)要想得到市場和消費者認可，除了其獨特的產(chǎn)品特征外，其在宣傳上的獨特性越來越成為重要的競爭力。公司總部在韓國漢城，現(xiàn)任董事長鄭周永，汽車年產(chǎn)量100萬輛，主要產(chǎn)品有小馬牌、超小馬牌、斯拉塔牌小客車及載貨車。 勞斯萊斯（RollsRoyce）是汽車王國雍容高貴的唯一標志，無論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價多么高昂，至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。這種獨特的雪佛蘭“情結”，在世界各地都因成功地融入當?shù)匚幕卸玫綇垞P，成功地實現(xiàn)了品牌的當?shù)鼗蛧H化的統(tǒng)一。其市場覆蓋到70個國家，曾經(jīng)創(chuàng)下每40秒銷售一部新車的記錄。凱迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，因為他在1701年建立了底特律城。保時捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。大眾汽車的
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