【正文】 專業(yè)賣場(chǎng)派發(fā)的DM廣告商情媒體，如早期的聯(lián)合商情、慧聰商情、發(fā)現(xiàn)資源、賽迪直投等。 （2）一家之言——生活圈廣告媒體群的明天 生活圈媒體圈的開發(fā)帶來的就是廣告主的兩難，媒介的選擇多了，如果你不投或者只投少數(shù)媒體，那么你的很大部分受眾無法接觸你的品牌信息，如果你全方位的投，不然帶來廣告經(jīng)費(fèi)的增加。 廣告媒體學(xué)的學(xué)科定位一、廣告媒體學(xué)的概念廣告媒體學(xué)是研究廣告媒體現(xiàn)象與運(yùn)動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，是廣告?zhèn)鞑W(xué)的一個(gè)分支。 （1）麥克盧漢的 “大”媒介觀 麥克盧漢有兩個(gè)對(duì)媒介的決斷性定義：媒介就是信息，媒介是人的延伸 。奢侈品廣告投放中的一個(gè)關(guān)鍵因素就是精確制導(dǎo)，找對(duì)、找準(zhǔn)自己的廣告投放媒體和投放形式。是人們比較方便就能看得見的游行物體，第三，是廣告信息的載體，對(duì)廣告信息進(jìn)行承載、擴(kuò)張和傳輸，第四，是溝通廣告主和廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告受眾以及廣告環(huán)境的橋梁，第五，是一件承載物品，也可指一種甚至是全部廣告媒體的總和，第六，只是廣告信息載運(yùn)物體，而不是發(fā)布、擁有或者經(jīng)營(yíng)這些廣告信息載體的機(jī)構(gòu)或者組織，第七，是廣告信息的有償載體，第八，是人的老丁的產(chǎn)物，只有在人的作用和控制下才能發(fā)揮作用。 其二、生活圈媒體與商業(yè)圈媒體的陣營(yíng)分析緊跟分眾傳媒的生活圈媒體陣營(yíng)中，還有面向地鐵公車戶外視頻廣告的華視傳媒、面向航線機(jī)場(chǎng)廣告的航美傳媒、面向公交車的視頻廣告世通華納和巴士在線等。商業(yè)圈媒體，主要是面對(duì)前來商場(chǎng)準(zhǔn)備購(gòu)買商品的群體。第二章 報(bào)紙廣告媒體 三、報(bào)紙廣告媒體的基本特征（一）報(bào)紙廣告媒體的基本特征及其廣告效果 從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌瓤?，?bào)紙的主要特征有以下幾個(gè)方面：報(bào)紙是一種純平面視覺、偏向理性的廣告媒體適合于發(fā)布比較復(fù)雜、技術(shù)性強(qiáng)、信息量大、說理性強(qiáng)的商品廣告 ；但無法表現(xiàn)需要演示的產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)類廣告。局限性：媒體壽命短，內(nèi)容龐雜，反復(fù)閱讀性差，色彩效果不如雜志廣告那樣逼真，讀者的傳閱率不是很高，對(duì)特定階層廣告時(shí)難免發(fā)生浪費(fèi)。 ⑷ 縮短廣告時(shí)間。三、電視廣告媒體的傳播手段與特性（一）電視廣告媒體的傳播手段 電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素是：圖像、聲音、文字、時(shí)間。為了獲得最新的信息，觀眾不得不等在電視機(jī)前，對(duì)自己不喜歡的節(jié)目的唯一的反抗方式就是不斷地轉(zhuǎn)換頻道。電視所提供的信息的分布領(lǐng)域非常廣泛，不同的節(jié)目有不同的特性，適合于不同的商品。 （二）電視新聞讀報(bào)節(jié)目的廣告?zhèn)鞑r(jià)值電視新聞讀報(bào)節(jié)目概況 電視新聞讀報(bào)節(jié)目傳播特點(diǎn)分析　?、?平面與電視媒體整合、互補(bǔ) ⑵ 滿足觀眾對(duì)信息量的需求 ⑶ 各具特色的主持風(fēng)格 企業(yè)如何利用電視新聞讀報(bào)節(jié)目進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?⑴ 早間讀報(bào)節(jié)目是牛奶、早餐、牙膏等早間食品、消費(fèi)品行業(yè)有效切入消費(fèi)者的理想載體。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有全球性特點(diǎn)。 （五）新的定價(jià)機(jī)制 （二）目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的一些問題 ，網(wǎng)民的認(rèn)同度低 ，企業(yè)的認(rèn)同度不高 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？總體規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，2007年破百億，2011年將達(dá)370億。交通廣告包含以下三個(gè)部分：第一、設(shè)置于公共汽車站、電車站及地鐵站等公共場(chǎng)所的固定型交通廣告；第二，以車輛作為載體的流動(dòng)型交通廣告；第三、安置于公共交通工具內(nèi)部的交通廣告。第二，區(qū)域性強(qiáng)，宣傳范圍小。OPT作為一個(gè)主流“焦點(diǎn)廣告”的媒體，是一種設(shè)置于零售店或其他公共場(chǎng)所，且通過英特爾網(wǎng)絡(luò)傳播廣告等圖像信息的多媒體廣告信息系統(tǒng)，主要以“視像頻”和“互動(dòng)頻”播出廣告和其他影音訊息，代替其他傳統(tǒng)戶內(nèi)廣告媒體。 手機(jī)作為廣告媒體，其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 媒體組合策略： ◆媒體組合能產(chǎn)生立體傳播效應(yīng)：（1）延伸效應(yīng)。嘉士伯啤酒廣告創(chuàng)意欣賞（三）西安楊森嗎丁啉的媒體創(chuàng)意策劃 策劃過程的幾個(gè)重點(diǎn)：1．鎖定目標(biāo)群2．如何與他們溝通 3．媒體的選擇 4．具備吸引力形式的誕生 ▲ 簡(jiǎn)要分析首先，實(shí)力媒體通過大膽假設(shè)和科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查論證，最后鎖定經(jīng)常出差及旅游的人群為媒體目標(biāo)。 常用的廣告媒體發(fā)布長(zhǎng)期安排的方法有： 先多后少法一般適用于新產(chǎn)品的投入期 滾雪球式漸次加強(qiáng)法 與“先多后少”相反，此法是先試探性地選用小范圍廣告媒體，待廣告得到一定范圍認(rèn)同后，再逐漸增加廣告媒體種類及支出。 從發(fā)布角度看，應(yīng)考慮：⑴ 媒體使用單元。在商品銷售的最佳時(shí)機(jī)采取密集攻勢(shì)的形式，而在平時(shí)則均衡持續(xù)地發(fā)布。 廣告活動(dòng)一旦開始，媒體的監(jiān)測(cè)就要發(fā)揮作用。通常，廣告播出時(shí)的實(shí)際價(jià)格往往是刊例價(jià)格的四、五折。在刊登期間獲得的曝光次數(shù)越高，表示該廣告被看到的次數(shù)越多，獲得的注意力就越多。 網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)包括兩部分，一部分是瀏覽并且點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)，另一部分是僅僅瀏覽而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。這是建立細(xì)分市場(chǎng)的最好出發(fā)點(diǎn)。 媒體組合的效果評(píng)估內(nèi)容不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)是否得到互補(bǔ)，重點(diǎn)媒體與輔助媒體的搭配是否合理，廣告信息是否被所有的目標(biāo)消費(fèi)者接觸到。 Click Through Rate） 點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率（CTR），這項(xiàng)指標(biāo)可以用來評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力。（一）量的評(píng)估主要評(píng)價(jià)指標(biāo)是：到達(dá)率、接觸率等。 媒體計(jì)劃中常用的幾個(gè)基本概念▲ 千人成本與媒體選擇1．依據(jù)不同媒體的千人成本選擇廣告媒體 2．千人成本的缺陷 其一，不同媒體的“獨(dú)特性”。 （5）波浪式發(fā)布即在一定廣告期內(nèi)，按一定周期作起伏式每天發(fā)布安排，使廣告發(fā)布頻率呈現(xiàn)由低到高，再由高到低的波浪式變動(dòng)的發(fā)布排式。⑶ 各媒體使用單元的配合 。 水平支出法 指的是廣告費(fèi)用支出基本不變的媒體選擇方法。 其三，在媒體的內(nèi)容上，把代表嗎丁啉的青蛙肖像放在旅游的文章當(dāng)中，軟硬結(jié)合、獨(dú)辟蹊徑的廣告形式取得了出人意料的效果。 （3）互補(bǔ)效應(yīng)。 信息直達(dá)與即時(shí)反饋。由于針對(duì)性強(qiáng)，推銷的功利性就較明顯，往往使人產(chǎn)生一種戒備心理。 （三）POP廣告策劃、創(chuàng)意原則 準(zhǔn)確性原則 秩序性原則藝術(shù)性原則 傳播性原則（二）直郵廣告的特點(diǎn) 直郵廣告與其他媒體廣告的區(qū)別。 四、戶外廣告媒體的營(yíng)銷功能及其實(shí)現(xiàn) （一）戶外廣告媒體最主要的營(yíng)銷功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。第二，視覺沖擊力強(qiáng)。 網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)地位逐步上升。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有廣告信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性。 ⑶ 晚（午）間讀報(bào)節(jié)目有利于特定市場(chǎng)范圍的廣告投放 第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的類型（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類別 網(wǎng)頁(yè)廣告 一般有以