某內(nèi)衣品牌廣告促銷實(shí)戰(zhàn)完全手冊(cè)(完整版)
【正文】 術(shù)成熟，生產(chǎn)成本與推廣成本大幅度下降，達(dá)到消費(fèi)熱潮。有多項(xiàng)科研成果發(fā)表。萬丈高樓平地起，“名牌”之所以成名，其產(chǎn)品質(zhì)量必須過硬，價(jià)格必須合理。在這次廣州的“朵彩”請(qǐng)商會(huì)上，河北03年總代理?xiàng)罟庀壬蛔「袊@道：“讓生產(chǎn)專家做總經(jīng)理，確實(shí)是高！” 現(xiàn)在眾多內(nèi)衣企業(yè)老板唱營(yíng)銷戲、打廣告戰(zhàn)、做促銷文章，對(duì)生產(chǎn)疏于管理，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題卻不予重視。在面料顏色方面，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用彩棉顏色素雅的特點(diǎn)，合理搭配彩棉現(xiàn)有棕色、綠色兩大色系，并在細(xì)節(jié)部分以原白棉色作為點(diǎn)綴，在保持了彩棉健康環(huán)保特點(diǎn)的同時(shí)，兼顧了產(chǎn)品的花色與款型的多樣化。W劣勢(shì)目前彩棉顏色只有棕色、綠色兩大色系，顏色相對(duì)單一O機(jī)會(huì) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將形成，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體高度關(guān)注彩棉產(chǎn)業(yè)以及綠色環(huán)保事業(yè)的發(fā)展； 消費(fèi)市場(chǎng)漸趨成熟，市場(chǎng)購(gòu)買力增強(qiáng)。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)購(gòu)買了品牌，在消費(fèi)的過程中，不僅享受了產(chǎn)品本身帶來的實(shí)體利益，同時(shí)也在享受由品牌帶來的心理利益。3. 抗靜電，不起球。加上產(chǎn)品具備很好的回彈性，整體設(shè)計(jì)集常規(guī)內(nèi)衣、美體內(nèi)衣、保健內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣于一身，風(fēng)度與溫度一項(xiàng)都不少。獨(dú)特的三層組織構(gòu)造：表層波紋型彈性組織，讓內(nèi)衣具更好的體貼性；中間層為獨(dú)創(chuàng)的“微空氣元”組織結(jié)構(gòu)，其優(yōu)勢(shì)在于能有效的讓人體內(nèi)與外界的溫度傳遞時(shí)形成熱阻，外界的寒氣無法直接靠近身體，必須經(jīng)過此層加溫方可進(jìn)入，里面的熱量卻不易散失，同時(shí)又具有很好的透氣性能；里層采用了先進(jìn)的１６道磨毛工藝處理，穿著更顯柔爽舒適，并與肌膚接觸形成蓄熱區(qū)，倍加溫暖。如今，人們現(xiàn)在已經(jīng)用上了WindowsXP,但是人們始終不會(huì)忘記Win95開創(chuàng)的全新桌面化信息時(shí)代！——這就是經(jīng)典！任何時(shí)代、任何行業(yè)都需要經(jīng)典！2003年，“朵彩”在抓住彩棉概念的同時(shí)，從整個(gè)彩棉產(chǎn)業(yè)鏈上全面整合資源，傾力打造出了市場(chǎng)上旺銷的5大經(jīng)典系列產(chǎn)品。如果“朵彩”要做“第一個(gè)登上月球的人”，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因?yàn)殒隙鹗且粋€(gè)虛構(gòu)，而阿姆斯特朗則是一個(gè)事實(shí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，生產(chǎn)過程無污染，產(chǎn)品廢棄以后能在大自然里被吸收的綠色服裝也呈強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，被消費(fèi)者看好，成為熱銷的商品。其獨(dú)占性市場(chǎng)定位有效地區(qū)隔了各種染色、化纖內(nèi)衣，與傳統(tǒng)內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣形成了三足鼎立之勢(shì)，掀起了中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)的又一次熱潮。崇尚綠色健康、回歸自然本色，是社會(huì)文明發(fā)展的必然，是大勢(shì)所趨。眼光決定命運(yùn)。更好不如更經(jīng)典，第一，就是經(jīng)典！做第一永遠(yuǎn)比更好要好。天然彩棉更賦予其健康保暖的新概念，產(chǎn)品的價(jià)值感不言而喻。中、老年人很需要這樣一套具有抗寒效果又環(huán)保、健康、舒適的高效內(nèi)衣，特別是在嚴(yán)寒的北方。2. 衛(wèi)生健康。6. 色牢度好。如：產(chǎn)品零售價(jià)格、產(chǎn)品包裝檔次、品牌知名度狀況、零售終端的形象/商場(chǎng)的格調(diào)與檔次、生產(chǎn)商的行業(yè)地位與聲譽(yù)等等。銷售量超過銷售額的增長(zhǎng)，產(chǎn)品贏利能力旺盛，穩(wěn)定性和可操控性下降進(jìn)入一個(gè)勝者為王的彩棉時(shí)代，生產(chǎn)開發(fā)成熟、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定、品牌美譽(yù)度高的產(chǎn)品
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