雀巢廣告策劃分析(完整版)
【正文】 的模式，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴(kuò)大市場占有率，增加品牌知名度。 七、廣告費(fèi)用預(yù)算媒體預(yù)算媒介載具媒體價格總預(yù)算電視媒體49620元88530元報紙媒體8650元雜志媒體8960元網(wǎng)絡(luò)媒體9370元櫥窗媒體5890元車體媒體6040元廣告設(shè)計與制作預(yù)算廣告設(shè)計： 10000元平面、pop廣告制作： 30000元市場調(diào)研預(yù)算： 2000元機(jī)動費(fèi)用預(yù)算： 4000元總計： 134530元 附錄：圖表分析： 圖41 此圖放映出被調(diào)查者認(rèn)為雀巢咖啡最大的優(yōu)勢在于口碑好，也就是消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品滿意，市場反映情況很好，我們的產(chǎn)品口味多樣化，消費(fèi)者的選擇余地大，雀巢產(chǎn)品的包裝精美，廣告的投放也比較成功。問卷雀巢咖啡市場調(diào)查問卷 尊敬的消費(fèi)者：您好！我們正在做一份雀巢咖啡的市場調(diào)查活動，為了更好的認(rèn)識和了解消費(fèi)者對雀巢咖啡的看法及建議，從而提供更好的令您滿意的產(chǎn)品，希望您能積極配合我們做完這份調(diào)查問卷。雀巢應(yīng)在繼續(xù)保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下繼續(xù)保持和加大宣傳力度，多做一些宣傳活動。 以報紙雜志廣告為補(bǔ)充，向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費(fèi)者。 地點：全國 目的：（1）.樹立雀巢咖啡的品牌形象，強(qiáng)化雀巢咖啡的定位。 目標(biāo)群體:上班族,加班,加點的年輕人；主要人群——中青年人。 目標(biāo)市場策略 在咖啡市場，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑、放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果。伯朗對品質(zhì)的關(guān)注尤其重視，把世界各地有名的咖啡品種引入到伯朗咖啡中，在咖啡的品質(zhì)上直接給人以高貴的印象，這便是伯朗咖啡的一大主要賣點。2008年上述購買主體所占市場份額如下：36%為酒店消費(fèi)，22%為快餐連鎖店消費(fèi)，22%為咖啡店和飯店消費(fèi)，還有20%是零售市場。隨著咖啡消費(fèi)群體的擴(kuò)大，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，這在一定程度上吸引了越來越多的消費(fèi)人群。速溶和三合一咖啡在初級消費(fèi)者群體中具有很大的市場。SWOT分析外部環(huán)境分析內(nèi)部力量分析機(jī)會（O）中國已經(jīng)國際化，傳統(tǒng)的飲茶文化再也無法回避來自咖啡時尚的沖擊，不管從心理上的想往到生理上的依賴，咖啡的魅力都是其它飲品所無法比擬的。 2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。目前，我國咖啡市場年銷售額200個億。第一部分：市場分析 2010年雀巢咖啡市場占有率：%（數(shù)據(jù)來源：DisplaySearch ），雀巢進(jìn)入中國速溶咖啡市場20 余年，并在不斷的營銷努力中確立了自己龍頭老大的位置。前言本次策劃，是我們在對大量資料和相關(guān)的市場調(diào)查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎(chǔ)上，提出兼具創(chuàng)造性和建設(shè)性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動的策劃幫助雀巢咖啡達(dá)到樹立品牌形象、提高知名度和推廣交響樂的目標(biāo)。速溶咖啡，預(yù)計速溶咖啡的包裝規(guī)格將有多種尺寸投放市場，數(shù)量也會成倍增長。 總體的消費(fèi)態(tài)勢：咖啡，作為世界三大飲料之一，它不但有著迷人的香氣，更因為載有的獨特的西方文化氣息，是一種生活品位和小資情調(diào)的代表，在國內(nèi)受到年輕一代消費(fèi)群體的追捧。雀巢咖啡的特點迎合了當(dāng)今社會快速消費(fèi)的時代，緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，為自身創(chuàng)造更多的利潤。 。據(jù)調(diào)查，在許多城市中絕大多數(shù)人愛喝速溶咖啡，%，其次是三合一袋裝咖啡，%，而喝焙炒咖啡的人群，%。就經(jīng)濟(jì)實力而言，他們對這一部分的消費(fèi)沒有壓力。 在我國咖啡制品的購買主體主要由酒店、快餐連鎖店、咖啡店
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