某otc產品上市廣告與推廣策略(完整版)
【正文】 算保證媒體投放效果，做到“1+12”，爭取資金運用的最佳產出。在重點上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。消費者導向，追求知名但不能依靠知名，上線為主。借用并增進該公司作為醫(yī)療保健專業(yè)企業(yè)的形象，同時為國家中藥現代化工程技術研究中心成為世界與老百姓心目中較專業(yè)、威望高的中藥研究開發(fā)、制造、臨床甚至營銷服務方面的專家。某OTC產品上市廣告與推廣策略內容:主要目標與策略要點現狀分析/營銷目標與重點策略/市場細分/重點市場廣告與推廣目的廣告與推廣策略€ 產品概念與定位v€ 目標受眾€ v傳播媒體與策略€ vAamp。19981999預算年度完成人民幣過億元銷售額，并于60%在1998年度實現。CME 跟進，下線為輔。策略性媒體傳播考慮媒體目標最廣泛領域內使消費者包括競爭品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市較高的目標市場覆蓋率形成高的品牌知名度滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現代人生活的現代中藥概念訴求產品特點，增強消費者信心，刺激并鼓勵試用目標觀眾目標市場透過大眾媒體或鎖定特別目標的做法，傳達仔細且復雜的訊息，補充電視廣告不足，這點對醫(yī)藥類產品尤其重要。選擇CCTV6補充省級臺GRP不足。許多下線廣告以報紙為主要開式，諸如健康專欄、專家軟性文章、產品?？S報投遞等。我們希望確定此媒體計劃時，考慮其完整性、科學性，只有一個相對整合的媒體攻勢，才能取得應有的媒體效果，否則就會造成財務和時間上的浪費。隨著各地轉發(fā)臺網的增加和有線網自身的
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