某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略(完整版)
【正文】 算保證媒體投放效果，做到“1+12”，爭(zhēng)取資金運(yùn)用的最佳產(chǎn)出。在重點(diǎn)上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。消費(fèi)者導(dǎo)向，追求知名但不能依靠知名，上線為主。借用并增進(jìn)該公司作為醫(yī)療保健專業(yè)企業(yè)的形象，同時(shí)為國(guó)家中藥現(xiàn)代化工程技術(shù)研究中心成為世界與老百姓心目中較專業(yè)、威望高的中藥研究開發(fā)、制造、臨床甚至營(yíng)銷服務(wù)方面的專家。某OTC產(chǎn)品上市廣告與推廣策略內(nèi)容:主要目標(biāo)與策略要點(diǎn)現(xiàn)狀分析/營(yíng)銷目標(biāo)與重點(diǎn)策略/市場(chǎng)細(xì)分/重點(diǎn)市場(chǎng)廣告與推廣目的廣告與推廣策略€ 產(chǎn)品概念與定位v€ 目標(biāo)受眾€ v傳播媒體與策略€ vAamp。19981999預(yù)算年度完成人民幣過億元銷售額，并于60%在1998年度實(shí)現(xiàn)。CME 跟進(jìn)，下線為輔。策略性媒體傳播考慮媒體目標(biāo)最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費(fèi)者包括競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市較高的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率形成高的品牌知名度滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，刺激并鼓勵(lì)試用目標(biāo)觀眾目標(biāo)市場(chǎng)透過大眾媒體或鎖定特別目標(biāo)的做法，傳達(dá)仔細(xì)且復(fù)雜的訊息，補(bǔ)充電視廣告不足，這點(diǎn)對(duì)醫(yī)藥類產(chǎn)品尤其重要。選擇CCTV6補(bǔ)充省級(jí)臺(tái)GRP不足。許多下線廣告以報(bào)紙為主要開式，諸如健康專欄、專家軟性文章、產(chǎn)品?？S報(bào)投遞等。我們希望確定此媒體計(jì)劃時(shí)，考慮其完整性、科學(xué)性，只有一個(gè)相對(duì)整合的媒體攻勢(shì)，才能取得應(yīng)有的媒體效果，否則就會(huì)造成財(cái)務(wù)和時(shí)間上的浪費(fèi)。隨著各地轉(zhuǎn)發(fā)臺(tái)網(wǎng)的增加和有線網(wǎng)自身的
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