大紅鷹品牌營銷策劃手冊1(完整版)
【正文】 3．吸煙量分析在全體樣本日吸煙量中。24歲以下消費者中，主動型吸煙者的比例大于“兩者均有”的比例。各分城市的吸煙主動性比較。他們崇尚個性和流行，對品牌的認知可以說是具有無限的可塑性。3034歲消費者樣本最有可能戒煙。由于目前混合型香煙以外煙為主，我們推測，受消費心理的影響，更年輕的消費者在接觸香煙時外煙的誘惑力會更大些。省內(nèi)市場的最低起始吸煙年齡為7歲。香煙消費者一般情況調(diào)研：生命猶如一支香煙炭渣、煙灰和火有的人匆匆吸完有的人細細品味——曼紐爾中位數(shù)均為20歲。起始吸煙越來越低齡化。40歲往上的消費者樣本最有可能保持吸煙量不變或者減少吸煙量。而且消費者起始吸煙年齡有降低趨勢。吸煙主動性強的依次是北京、溫州、沈陽、寧波，有超過一半的消費者樣本主動吸煙。隨著高等教育的普及，這個年齡段的消費者更多地為在校學生，出于社交需要的考慮很小。從下圖表中可以看出，日均吸煙量主要集中在20支、10支及以內(nèi)、15支和30支。1840歲年齡段消費者吸煙量隨年齡的增長而逐步增加。發(fā)現(xiàn)混合型香煙消費者的品牌忠誠度高于烤煙型香煙消費者。%的消費者不知道自己所抽香煙是什么類型的。文化程度越高對香煙類型的關(guān)注程度也隨之提高，這一信息提示，文化程度高的消費者接受新信息更快。更多的回答為“高焦油含量或低焦油含量”，實際上，只有更少的人知道焦油含量。如何降低香煙焦油含量？如何全方位推廣低焦新品？這是每個國內(nèi)品牌都面臨的課題。各城市樣本一次購買香煙數(shù)量。而在各年齡段樣本一次購買香煙數(shù)量調(diào)研中，各年齡組最近一次購買香煙數(shù)量對比表明，隨著年齡的增大，一次購買1包的比例明顯下降，而成條購買的比例明顯增加從24歲以下不足9％到45—60歲的約47％，呈現(xiàn)出清晰的上升趨勢。10元以下及20元以上的消費人群，成條購買香煙的比例最高，均達到28％；比10—20元的消費人群多出5—8個百分點。我們猜測，這可能有兩種原因：一是可能與大紅鷹產(chǎn)品的價位有關(guān)；二是因為大紅鷹的忠誠消費群主要集中在省內(nèi)；而在浙江當?shù)?，購買大紅鷹產(chǎn)品非常方便。從城市影響力角度看，%，%，%。消費者樣本隨身攜帶的包裝形態(tài)。其他包裝形態(tài)所占比重均極小。各年齡段對翻蓋84的選擇度都是最高的。省內(nèi)消費者更以一包為主。主動型吸煙者一次購買香煙
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