【正文】 州鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，主要依靠強(qiáng)大的制造能力、專業(yè)化的市場(chǎng)以及完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。溫州鞋業(yè)由于各企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理體制靈活，對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)能力較強(qiáng)，在勞動(dòng)生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時(shí)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)初步具備了實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號(hào)企業(yè)37家，獲SA8000國(guó)際社會(huì)責(zé)任認(rèn)證1家。 涂山峰，[J].中國(guó)軟科學(xué), 2005（12）三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況在上世紀(jì)九十年代，溫州鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力溫州鞋業(yè)市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多全國(guó)范圍內(nèi)的知名品牌。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價(jià)值源泉。如果整個(gè)區(qū)域品牌的地位獲得提高，對(duì)于所在集群中的每個(gè)企業(yè)都有一定的利益，區(qū)域各個(gè)企業(yè)的基本利益受到區(qū)域品牌緊密的影響。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：在市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，不同于企業(yè)品牌所表現(xiàn)的排他性，在為本企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，使得其它競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)受到一定程度的威脅。1. 產(chǎn)權(quán)模糊性區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)的模糊性主要是區(qū)別于企業(yè)品牌，由于企業(yè)品牌是某個(gè)企業(yè)通過法律認(rèn)證的，為其所單獨(dú)具有的某些經(jīng)濟(jì)權(quán)利，如果其它企業(yè)想要通過利用這個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)盈利必須通過市場(chǎng)規(guī)定進(jìn)行等價(jià)交換。在某一特定區(qū)域內(nèi)的品牌不僅僅屬于某個(gè)特定的企業(yè)專用，而是作為處于這一經(jīng)濟(jì)圈中的企業(yè)所共用的品牌?？铺乩斩x的所謂品牌是采用某種名稱、術(shù)語(yǔ)或者是某種標(biāo)記性的圖案，用來(lái)區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間提供的商品以及服務(wù)。溫州鞋業(yè)在國(guó)際化發(fā)展中主要依靠商品的競(jìng)爭(zhēng)，忽略了品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要性，主營(yíng)在較為低端的市場(chǎng)中，長(zhǎng)期以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得競(jìng)爭(zhēng)力，使得溫州鞋業(yè)在國(guó)際品牌戰(zhàn)中處于劣勢(shì)。例如在2008年由于中國(guó)出口鞋中可能含有對(duì)人體有害的物質(zhì)鉻，使得在意大利市場(chǎng)中被查抄價(jià)值兩千多萬(wàn)歐元的貨物。（一）選題的背景與意義作為中國(guó)的“鞋都”溫州以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)成為全國(guó)輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。重點(diǎn)闡述了區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)溫州鞋業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的促進(jìn)作用，分析了溫州鞋業(yè)企業(yè)集群在建設(shè)區(qū)域品牌中存在的主要問題以及原因，最后提出實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動(dòng)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞:溫州鞋業(yè)；區(qū)域品牌；升級(jí)研究AbstractAs China39。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，溫州已經(jīng)成為中國(guó)皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)大約有2000家，在皮鞋品牌建設(shè)中，溫州擁有全國(guó)半數(shù)以上的真皮標(biāo)志的皮鞋品牌。另外在美國(guó)市場(chǎng)由于對(duì)進(jìn)口童鞋的技術(shù)要求提高，使得溫州鞋業(yè)喪失很多市場(chǎng)。因此為使溫州鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中重新塑造品牌形象，對(duì)溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)的升級(jí)研究很有必要，必須通過品牌的創(chuàng)建和提升，改變以往的溫州鞋低價(jià)形象，通過打造一個(gè)全新的發(fā)展平臺(tái)，保證溫州鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)還進(jìn)一步指出品牌說(shuō)傳達(dá)的六層意思即：①屬性，一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)特定的屬性。同時(shí)有的學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌有如下的定義：“區(qū)域品牌是指某地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度在某些相關(guān)資料中，區(qū)域品牌還被稱為“地域品牌”或者是“共享品牌”區(qū)域品牌作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，所表達(dá)的是對(duì)市場(chǎng)對(duì)于某區(qū)域內(nèi)的某種產(chǎn)品一種認(rèn)可，它為所處經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)共有，具有很明顯的地域特點(diǎn)，一般僅僅限定在某個(gè)區(qū)域或者城市，代表著這一地區(qū)產(chǎn)業(yè)的主體以及商品的市場(chǎng)形象。否則就沒有權(quán)利使用這以品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，企業(yè)品牌在產(chǎn)權(quán)問題上是非常明確的。區(qū)域品牌帶來(lái)的利益共享性是為某個(gè)區(qū)域整體的企業(yè)集群所共有的。但是一旦區(qū)域品牌受到了損害失去了市場(chǎng)的信任，會(huì)使的整個(gè)區(qū)域的企業(yè)受到牽連，可以說(shuō)是一損俱損，一榮俱榮。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，更高的市場(chǎng)價(jià)值以及更加持久的品牌效應(yīng)。某些企業(yè)實(shí)力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在法國(guó)、意大利等國(guó)家開創(chuàng)了自己的國(guó)際市場(chǎng)，在保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下開始了國(guó)際貿(mào)易，這在無(wú)形中進(jìn)一步促進(jìn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，通過不斷的市場(chǎng)進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場(chǎng)。溫州鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國(guó)市場(chǎng)中處于先進(jìn)地位。 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)關(guān)系中的磁場(chǎng)效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）（2） 溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的積極作用1. 有利于提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷能力從溫州鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來(lái)看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場(chǎng)中具備絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)市場(chǎng)資源的整合，統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為各企業(yè)建立公正的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式從產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)。2. 創(chuàng)新形式的初級(jí)化在國(guó)內(nèi)近幾年的皮鞋設(shè)計(jì)比賽中，雖然溫州團(tuán)體所代表的的溫州制鞋創(chuàng)新能力得到很好地展現(xiàn)，獲得了業(yè)內(nèi)人士的一致好評(píng)。使得產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)，與男鞋不斷進(jìn)化更新的款式相比較,針對(duì)于女鞋的開發(fā)無(wú)論是款式還是花色都處于落后狀態(tài)，然而從近幾年對(duì)鞋類市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女鞋的市場(chǎng)空間與男鞋比較起來(lái)還是很大的，不僅需要各種各樣的款式而且需求量還是很大的。可以說(shuō)家族式管理對(duì)于有一定資本和規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)存在的弊端是顯而易見的。盡管企業(yè)進(jìn)行模仿創(chuàng)造生產(chǎn)可以有效地避免風(fēng)險(xiǎn)并降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。溫州鞋業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展為區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)，在品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)奧康、康奈、紅蜻蜓等一批中國(guó)馳名商標(biāo)。例如：在俄羅斯市場(chǎng)中出現(xiàn)的灰色清關(guān)事件中，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)8000多萬(wàn)的中國(guó)鞋被查扣，使得很多商人血本無(wú)歸，使企業(yè)大傷元?dú)?。?dāng)很多人都在回避溫州制造時(shí)，奧康仍舊堅(jiān)持自己的路，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及企業(yè)良好的信譽(yù)，以及不斷改進(jìn)制作工藝，引入世界先進(jìn)的技術(shù)，使得奧康成為溫州皮鞋集群中璀璨的明星。（4） 在區(qū)域品牌甚礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)共生聯(lián)合區(qū)域品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有很大的促進(jìn)作用，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要的措施。希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，協(xié)助完成這份問卷。請(qǐng)您就以下問題在您覺得合適的地方打“√”。通過產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)共生聯(lián)合，在企業(yè)生存資源以及重大發(fā)展項(xiàng)目中建立合作關(guān)系，組成一個(gè)整體的利益群體。 張濤，[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2010（5）（2） 調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建立和升級(jí)，應(yīng)調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，使得溫州整