【正文】 鞋業(yè)目前的發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)鞋革款式的設(shè)計(jì)主要來(lái)源于模仿，缺乏最基本的創(chuàng)新能力。溫州鞋業(yè)不僅面臨著成本上漲的重大壓力，而且在國(guó)際市場(chǎng)中受到很多不平等的貿(mào)易壁壘。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)立足于信息化、科技化、全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)本土市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的前提下，重視對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的推廣和發(fā)展，同時(shí)應(yīng)從有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)的發(fā)展出發(fā)，大力發(fā)展有溫州鞋業(yè)的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)。?、?、?、,企業(yè)采取了單一品牌發(fā)展品牌戰(zhàn)略,您認(rèn)為是否重要?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、?、、、中國(guó)真皮鞋王”中，奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、東藝、多爾康等5家企業(yè)從全國(guó)2萬(wàn)多家制鞋企業(yè)中脫穎而出，飛舵、杰豪、澳倫、惠特和邦賽等5個(gè)溫州鞋業(yè)品牌，以及溫州企業(yè)家在青田創(chuàng)辦的意爾康，成為新一屆全國(guó)14個(gè)“全國(guó)真皮名鞋”的最大集群。培養(yǎng)核心企業(yè)的發(fā)展以帶動(dòng)其它企業(yè)的共同發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)科學(xué)的調(diào)整和規(guī)劃。加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)制鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中受到了很多貿(mào)易摩擦。5. 行業(yè)內(nèi)部缺乏誠(chéng)信從溫州鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，由于行業(yè)內(nèi)部缺乏必要的誠(chéng)信，在過(guò)去的一段時(shí)間假冒其它企業(yè)商標(biāo)、鞋款式互相仿照、以及對(duì)品牌的搶先注冊(cè)方面呈現(xiàn)出了不公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)情況。近年來(lái)，通過(guò)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，主要針對(duì)世界鞋都意大利進(jìn)行模仿性創(chuàng)作，這種初級(jí)化的創(chuàng)新形式，使得溫州鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來(lái)看不利于溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。在中國(guó)皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會(huì)授予的十大中國(guó)真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以及康奈位列其中。通過(guò)區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)獲得發(fā)展提供一定的條件。同時(shí)政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)權(quán)利。④文化，品牌可能附加和象征了一定的文化。（1） 選題的理論意義從目前國(guó)內(nèi)對(duì)于溫州鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究來(lái)看，眾多研究主要針對(duì)溫州鞋業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以及產(chǎn)業(yè)集群等方面。 upgrade research一、引言：在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)集群從很多方面起到了促進(jìn)作用。從我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，在改革以后的八十年代初，開(kāi)發(fā)區(qū)的建立為產(chǎn)業(yè)集群提供了一定的生長(zhǎng)土壤。提出溫州鞋業(yè)要想在未來(lái)的發(fā)展中獲得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，必須結(jié)合實(shí)際情況，培養(yǎng)自主的國(guó)際化大品牌，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，同時(shí)對(duì)行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行必要的規(guī)范和協(xié)作。⑤個(gè)性，品牌還代表了一定的個(gè)性。企業(yè)品牌在實(shí)際的注冊(cè)和使用中具有形象生動(dòng)的商標(biāo)和標(biāo)志符號(hào)，以及在工商局進(jìn)行了必要的注冊(cè)，而區(qū)域品牌的產(chǎn)權(quán)是無(wú)形的、抽象的，沒(méi)有固定的品牌標(biāo)志也沒(méi)有任何注冊(cè)的商標(biāo)，因此區(qū)域品牌在產(chǎn)權(quán)方面具有一定的模糊性和抽象性。通過(guò)建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺(tái)。 [J]. 發(fā)展研究，2005（3）2. 溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢(shì)離不開(kāi)良好的管理，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進(jìn)行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。一方面對(duì)于大型企業(yè)具有自己的獨(dú)立品牌，通過(guò)與科研機(jī)構(gòu)的緊密合作，有利于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及企業(yè)內(nèi)部的管理等方面的突破。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于起步階段時(shí)，由于技術(shù)和財(cái)力方面的原因，對(duì)于模仿性的創(chuàng)新是很有必要的，但是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的階段就有必要進(jìn)行根本性的創(chuàng)新，不能停留在初級(jí)化的創(chuàng)新水平中。溫州鞋業(yè)市場(chǎng)中很多知名品牌被假冒偽劣商品所代替充斥著市場(chǎng)，不僅使得溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌形象受到損害，而且使得被冒牌企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑銷(xiāo)路阻滯的情況。溫州鞋業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中受到很多反傾銷(xiāo)壁壘。在進(jìn)一步的發(fā)展中，溫州鞋業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，提高品牌的市場(chǎng)形象，實(shí)現(xiàn)整體行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。溫州的康奈、東藝、吉爾達(dá)、蛛蛛王四個(gè)皮鞋品牌榜上有名，值得一提的是原始設(shè)繪在為部分企業(yè)形象包裝上的成功，畢竟是服務(wù)過(guò)多家知名企業(yè)的品牌策劃公司，總之，良好的售后服務(wù)是樹(shù)立企業(yè)形象和擴(kuò)大品牌效應(yīng)的重要途徑。溫州鞋業(yè)在對(duì)產(chǎn)品的推廣中應(yīng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)倆大方面來(lái)進(jìn)行。對(duì)溫州區(qū)域品牌的建設(shè)也產(chǎn)生了一定的消極作用。 梅述恩，聶鳴，－以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟(jì)管理，2006（3）（四）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析企業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，必須擁有自主創(chuàng)新能力。3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理從溫州鞋業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)分布來(lái)看，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。使每個(gè)中小企業(yè)專(zhuān)注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而贏得市場(chǎng)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌群。計(jì)量檢測(cè)體系認(rèn)證企業(yè)65家。2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國(guó)外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價(jià)值的源泉。區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機(jī)會(huì)與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個(gè)企業(yè)獨(dú)占的情況。區(qū)域品牌在經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的定義為對(duì)于品牌的擁有者不局限與一個(gè)企業(yè)，可以術(shù)語(yǔ)某個(gè)企業(yè)集群。（2） 選題的現(xiàn)實(shí)意義在經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際背景下，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷飽和以及國(guó)際市場(chǎng)中的消費(fèi)水平不斷下降的考驗(yàn)，要想在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中獲得進(jìn)一步的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)中爭(zhēng)取一定的地位，并進(jìn)一步走向世界。眾所周知溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了溫州的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此基于溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。s shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to bee a gathering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to quality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear