藍(lán)好貓香煙西安市場(chǎng)品牌剖析(完整版)
【正文】 附近，地面以刀旗形成強(qiáng)烈視覺(jué)！地下以鐘樓盤(pán)道全面覆蓋兵馬俑廣告形成強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)！短時(shí)間內(nèi)封鎖其它信息，集中資源傳播兵馬俑品牌信息。數(shù)年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這是一個(gè)革命性的包裝，上翻蓋設(shè)計(jì)，高貴的深紅色顯示出它的尊貴與不凡！16支包裝，單盒零售價(jià)定為18元！我們的目的是直接挑戰(zhàn)陜西高檔香煙的老大，樹(shù)立兵馬俑?jìng)€(gè)性鮮明的形象……漢煙的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)！對(duì)于煙草品牌整合，是個(gè)挑戰(zhàn)！而且是在費(fèi)用預(yù)算只有40萬(wàn)元的情況下！在3天的時(shí)間內(nèi)！項(xiàng)目小組在黃昏的時(shí)候成立，連夜突擊討論。與日漸低落的氣溫不同的是，陜西煙草市場(chǎng)的一派熱火朝天在北中國(guó)！在西部！這是中國(guó)煙草割據(jù)日漸消退后最讓人眼紅的一塊肥沃處女地！我沒(méi)有做數(shù)據(jù)調(diào)查！但我相信，煙草在本質(zhì)上是雄性的。在雄性特征越明顯的地域，煙草也就越重要。所幸我們?cè)诖酥皠倓傋鲞^(guò)好貓香煙和精品延安的深度調(diào)查，對(duì)陜西煙草市場(chǎng)非常了解，更關(guān)鍵的是對(duì)消費(fèi)者的把握比較到位！只有一條路可走，是最實(shí)際最容易見(jiàn)效的一條路！依靠核心概念取勝！而且這個(gè)概念要異常銳利，直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處的欲望！我們開(kāi)始從消費(fèi)者入手。奇跡！對(duì)！就是它！！奇跡！！沒(méi)錯(cuò)！每個(gè)人都有理想，都渴望創(chuàng)造奇跡！渴望通過(guò)自己創(chuàng)造的奇跡來(lái)改變自己！改變其它！甚至改變世界！這是每個(gè)人畢生最大的夢(mèng)想！最強(qiáng)烈的欲望！兵馬俑本來(lái)就是世界公認(rèn)的第八奇跡！抽兵馬俑香煙，等于手握奇跡為什么就沒(méi)有想到呢……這個(gè)想法一出來(lái)，大家就沸騰了！多日來(lái)的疲倦一掃而光！奇跡的概念比成功更容易打動(dòng)消費(fèi)者，更銳利！直接將每個(gè)人心目中的核心欲望表達(dá)出來(lái)！奇跡本身就具有一股強(qiáng)烈的張力！而且每個(gè)人
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