藍好貓香煙西安市場品牌剖析(完整版)
【正文】 附近，地面以刀旗形成強烈視覺！地下以鐘樓盤道全面覆蓋兵馬俑廣告形成強勢效應(yīng)！短時間內(nèi)封鎖其它信息，集中資源傳播兵馬俑品牌信息。數(shù)年來的經(jīng)驗告訴我們，這是一個革命性的包裝，上翻蓋設(shè)計，高貴的深紅色顯示出它的尊貴與不凡！16支包裝，單盒零售價定為18元！我們的目的是直接挑戰(zhàn)陜西高檔香煙的老大，樹立兵馬俑個性鮮明的形象……漢煙的領(lǐng)導說！對于煙草品牌整合，是個挑戰(zhàn)！而且是在費用預算只有40萬元的情況下！在3天的時間內(nèi)！項目小組在黃昏的時候成立，連夜突擊討論。與日漸低落的氣溫不同的是，陜西煙草市場的一派熱火朝天在北中國！在西部！這是中國煙草割據(jù)日漸消退后最讓人眼紅的一塊肥沃處女地！我沒有做數(shù)據(jù)調(diào)查！但我相信，煙草在本質(zhì)上是雄性的。在雄性特征越明顯的地域，煙草也就越重要。所幸我們在此之前剛剛做過好貓香煙和精品延安的深度調(diào)查，對陜西煙草市場非常了解，更關(guān)鍵的是對消費者的把握比較到位！只有一條路可走，是最實際最容易見效的一條路！依靠核心概念取勝！而且這個概念要異常銳利，直擊消費者內(nèi)心深處的欲望！我們開始從消費者入手。奇跡！對！就是它！！奇跡??！沒錯！每個人都有理想，都渴望創(chuàng)造奇跡！渴望通過自己創(chuàng)造的奇跡來改變自己！改變其它！甚至改變世界！這是每個人畢生最大的夢想！最強烈的欲望！兵馬俑本來就是世界公認的第八奇跡！抽兵馬俑香煙，等于手握奇跡為什么就沒有想到呢……這個想法一出來，大家就沸騰了！多日來的疲倦一掃而光！奇跡的概念比成功更容易打動消費者，更銳利！直接將每個人心目中的核心欲望表達出來！奇跡本身就具有一股強烈的張力！而且每個人
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