品牌定位戰(zhàn)略與定位策略(完整版)
【正文】 人的情感需求。特勞特認(rèn)為：“定位是你對未來潛在顧客心靈所下的工夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。解析品牌定位戰(zhàn)略與定位策略品牌建設(shè)（branding）的首要任務(wù)是品牌定位，而后繼的品牌識別設(shè)計、品牌傳播訴求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展開的。”營銷定位可以從一件商品，一項服務(wù)，甚至一家公司，一個機構(gòu)開始，但它并不是要你在產(chǎn)品上作什么重大改變，而是要你在產(chǎn)品的名稱、品牌、價格、包裝、服務(wù)上下工夫，為自己的產(chǎn)品在市場上樹立一個明確的、有別于競爭者產(chǎn)品的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中得到有利的地位。差別化還可以是自我表達(dá)方面的利益， 如擁有一輛奔馳轎車的男士代表著成功與高貴，而使用歐萊雅化妝品的女士則可以表達(dá)自己的 時尚與成熟。企業(yè)分析主要針對企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審計，主要包括以下內(nèi)容：競爭品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場、企業(yè)在消費者心目中的品牌形象、企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略、企業(yè)現(xiàn)有的品牌知名度、美譽度等。目前許多產(chǎn)品具有多重功效，品牌定位時向消費者傳達(dá)單一的功效還是多重功效并沒有絕對的定論，但由于消費者能記住的信息是有限的，他們只對某一強烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象。一時間，哈根迭斯冰淇淋成了城市小資們的時尚食品。哈根達(dá)斯把自己的產(chǎn)品與熱戀的甜蜜連接在一起，吸引戀人們頻繁光顧。自我表達(dá)利益定位策略自我表達(dá)利益定位策略通過表現(xiàn)品牌的某種獨特形象和內(nèi)涵，讓品牌成為消費者表達(dá)個人價值觀、審美情趣、自我個性、生活品味、心里期待的一種載體和媒介，使消費者獲得一種自我滿足和自我陶醉的快樂感覺。核心價值是品牌的終極追求，是一個品牌營銷傳播活動的中心，即企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值展開，并豐滿和強化品牌核心價值。只有在漫長的歲月中以非凡的定力去做到這一點，不會被風(fēng)吹草動所干擾，讓品牌的每一
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