移動(dòng)廣告策略探討(完整版)
【正文】 新興的產(chǎn)業(yè)模式，更好的發(fā)揮在無線通訊時(shí)代為人們帶來的便利與價(jià)值。關(guān)鍵詞： 無線設(shè)備；3G時(shí)代；廣告策略；前 言在互聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)的推動(dòng)下，信息通訊技術(shù)的發(fā)展走到了一個(gè)新舊變革的轉(zhuǎn)折關(guān)頭。但傳統(tǒng)媒體會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在手機(jī)媒體上可做的事情非常有限。而移動(dòng)Web用戶卻最喜歡登錄BBC新聞網(wǎng)站。在第三代通訊時(shí)代的引領(lǐng)下，迅速準(zhǔn)確的提供便利的服務(wù)，到達(dá)受眾面前，已經(jīng)成為中心，大面積的投放、被動(dòng)尋找消費(fèi)群體已成為傳統(tǒng)的廣告形式。 3G手機(jī)廣告目標(biāo)用戶以及廣告形式隨著的發(fā)展，3G服務(wù)模式的不斷明朗化，移動(dòng)衍生出的服務(wù)模式進(jìn)入推陳出新的更迭階段。 WAP站點(diǎn) 本地化廣告：本地化網(wǎng)站服務(wù)（城市門戶、地圖等）的發(fā)展，該是一個(gè)應(yīng)用契機(jī)；廣告：現(xiàn)在還是受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約吧。進(jìn)入3G時(shí)代,受眾的接受程度取代技術(shù)成為制約手機(jī)廣告業(yè)務(wù)大規(guī)模開展的主要瓶頸。 3G移動(dòng)手機(jī)廣告的優(yōu)勢由于3G手機(jī)具有高端的衛(wèi)星定位系統(tǒng),廣告信息就可以針對不同的人群在不同的地點(diǎn)發(fā)送不同的廣告信息,而這并不是打擾式的促銷信息而是在消費(fèi)者需要時(shí),為他們提供有用的信息,這種情形下,手機(jī)廣告的性質(zhì)悄然發(fā)生了改變,消費(fèi)者會(huì)把這類信息當(dāng)作服務(wù)信息而欣然接受,而手機(jī)廣告也逐漸進(jìn)入以客戶為中心的移動(dòng)營銷階段。這種能為消費(fèi)者做點(diǎn)什么的廣告方式,使得消費(fèi)者對廣告內(nèi)容不那么反感,廣告也有了看點(diǎn) 3G移動(dòng)手機(jī)廣告的劣勢 主要表現(xiàn)在技術(shù)、管理、人員維護(hù)、規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)等方面，現(xiàn)在3G概念的描述很確切，但是總的來說要實(shí)施只是初期階段，就終端手機(jī)設(shè)備來說，大型的視頻傳輸在手機(jī)小小的屏幕中還是不能完全顯示其效果，包括現(xiàn)在通訊的一些信息都掌握在一些極少數(shù)人手中，成本高。5 結(jié)論移動(dòng)廣告在3G時(shí)代的發(fā)展與應(yīng)用將會(huì)給我們的生活帶來極大的便利，它不僅讓強(qiáng)制性的接受性廣告變?yōu)榱嘶?dòng)交流式的溝通，更能了解消費(fèi)者的需求，使得企業(yè)、運(yùn)營商、廣告主更清晰的了解用戶的需求，更好的發(fā)揮廣告在營銷中的價(jià)值得到其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。二十一世紀(jì)信息的重要性更加突出，其不僅僅在與知道不知道這個(gè)信息，而是在與能不能第一知道信息，能不能知道的這個(gè)信息是準(zhǔn)確的。在剛剛形成及初步實(shí)施的3G通訊時(shí)代，有很多標(biāo)準(zhǔn)模糊，是大家進(jìn)入誤區(qū)，不能用更好及合法的手段維護(hù)自己的利益，還需要更多的時(shí)間去
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