【正文】 通中東、北非市場(chǎng)的極有利地理位置，會(huì)展業(yè)近年來(lái)發(fā)展突飛猛進(jìn)，展覽會(huì)的規(guī)模和國(guó)際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會(huì)可達(dá)30個(gè)。[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：《德國(guó)會(huì)展網(wǎng)》 1]表21 2001年德國(guó)五大展覽公司業(yè)績(jī)情況排名展覽公司名稱營(yíng)業(yè)額（百萬(wàn)歐元）1漢諾威展覽公司3392法蘭克福展覽公司3213杜塞爾多夫展覽公司2704慕尼黑展覽公司5科隆展覽公司表22 展覽場(chǎng)館名稱展覽場(chǎng)地（平方米）室內(nèi)面積室外面積漢諾威（德國(guó)）496，96358，070米蘭（意大利）375，000法蘭克福（德國(guó)）320，55189，436科?。ǖ聡?guó)）286，00052，000杜塞爾多夫（德國(guó)）234，39832，500巴黎（Expo）（法國(guó)）226，011Valencia（西班牙）22，00020，675巴黎 (Nord)（法國(guó)）191，000伯明翰（英國(guó)）190，000Utrecht（荷蘭）162，780120，766慕尼黑（德國(guó)）160，000280，000柏林（德國(guó)）160，000100，000博洛尼亞（意大利）150，00080，000紐倫堡（德國(guó)）150，000巴塞爾（瑞士）142，90011，300巴塞羅那（西班牙）141，000143，230馬德里（西班牙）140，40030，000布魯塞爾（比利時(shí)）114，362Prosen113，10039，400維羅納（意大利）111，097108，000埃森（德國(guó)）110，00020，000布魯諾（意大利）101，90091，500萊比錫（德國(guó)）101，20033，000倫敦（英國(guó)）100，061資料來(lái)源：德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）(二)北美北美的美國(guó)和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會(huì)近萬(wàn)個(gè)，其中，凈展出面積超過(guò)5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會(huì)約有4300個(gè)，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬(wàn)平方米)，參展商120萬(wàn)，觀眾近7500萬(wàn)。截止2002年1月，歐洲有24個(gè)超過(guò)10萬(wàn)平方米的展覽場(chǎng)地，其中，超過(guò)20萬(wàn)平方米的有7個(gè)。一些發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中處于主導(dǎo)地位，并占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在“99深圳高交會(huì)”上，成交項(xiàng)目1459個(gè)，成交金額6494億美元。我國(guó)目前也已出現(xiàn)了這種情況，各城市都通過(guò)各種渠道爭(zhēng)辦一些大型的國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議和具有較大影響的行業(yè)展覽、展銷會(huì)?！　?huì)展經(jīng)濟(jì)還可帶動(dòng)集交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、旅游為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”。美國(guó)1年舉辦200多個(gè)商業(yè)展會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)38億美元；法國(guó)展會(huì)每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎，展商的交易額高達(dá)1500億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右；我國(guó)香港每年也通過(guò)舉辦各種大型會(huì)議和展覽獲得可觀的收益；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，僅2000年春季舉辦的“北京第六屆國(guó)際汽車(chē)展”，就有40萬(wàn)觀眾前往觀展，光門(mén)票收入就相當(dāng)可觀。展覽指有固定或不固定場(chǎng)館的展示陳列和一些定期、不定期的臨時(shí)性展覽會(huì)、博覽會(huì)。發(fā)展至今，展覽已成為一個(gè)成熟的、龐大的行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的努力和培育，中國(guó)一批擁有品牌和發(fā)展價(jià)值的展覽會(huì)脫穎而出，成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)展覽業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者?！　』仡欉@二十年的發(fā)展歷程，我們可以看出會(huì)展作為一個(gè)行業(yè)在中國(guó)日臻成熟的成長(zhǎng)軌跡。入世后中國(guó)展覽業(yè)必將獲得巨大的發(fā)展空間，接受?chē)?guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促使政府規(guī)范管理、行業(yè)趨向成熟，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，在吸取他人所長(zhǎng)的基礎(chǔ)上完善自身?，F(xiàn)代展覽是在綜合了兩者的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的形式。2] 會(huì)展經(jīng)濟(jì)及其作用 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的含義所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，顧名思義，就是通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議和展覽展銷，能夠帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為，也被稱之為“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”或“會(huì)展市場(chǎng)”。根據(jù)上海市的測(cè)算，上海展覽業(yè)帶來(lái)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，直接投入產(chǎn)出比為1∶6，間接的可達(dá)到1∶9，對(duì)上海市GDP的拉動(dòng)效應(yīng)非常明顯。1996年在德國(guó)漢諾威舉辦的世界博覽會(huì)，創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，獲得了145億馬克的利潤(rùn)及45億馬克的稅收；在香港，一年的會(huì)展活動(dòng)可大約為香港居民提供9000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。“99上海財(cái)富論壇”更是吸引了國(guó)際上的著名企業(yè)家和學(xué)者，論壇本身在傳播新知識(shí)、新觀念，以及促進(jìn)中國(guó)與世界的溝通和交流方面起到了相當(dāng)大的作用。本文將在后面的章節(jié)中，通過(guò)了解國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并總結(jié)國(guó)外先進(jìn)會(huì)展經(jīng)驗(yàn)，來(lái)詳細(xì)討論上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景。在這個(gè)地區(qū)中，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。在展覽設(shè)施方面，德國(guó)也稱得上是頭號(hào)世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)。除這三個(gè)國(guó)家外，其他拉美國(guó)家的會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國(guó)家尚處于起步階段。以新加坡為例，該國(guó)的會(huì)展業(yè)起步于20世紀(jì)70年代中期，時(shí)間并不算早，但新加坡政府對(duì)會(huì)展業(yè)十分重視，新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行推廣。德國(guó)作為世界展覽業(yè)的代言人，之所以享有如此高的國(guó)際聲譽(yù)，一是得益于它地處歐洲的中心位置，二是它擁有一個(gè)潛力非常大的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是德國(guó)能給參展商和參觀者一個(gè)高質(zhì)量的展覽會(huì)效益。AUMA具有統(tǒng)一性、權(quán)威性，其地位在德國(guó)是不可動(dòng)搖的?？梢?jiàn)，德國(guó)的展覽會(huì)并非短期行為。[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：《德國(guó)會(huì)展網(wǎng)》 3]（六）展覽工作人員專業(yè)素質(zhì)高德國(guó)一些大型的展覽公司，都擁有數(shù)百名專業(yè)員工。譬如：展覽場(chǎng)館中的服務(wù)區(qū)域基本都是以1:1或者1:,服務(wù)人員的配置也極其的完備。漢諾威會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的原動(dòng)力其實(shí)還來(lái)自于政府的高度重視和支持。還配備有功能齊全的會(huì)議中心。 上海會(huì)展業(yè)伴隨改革開(kāi)放的腳步迅速崛起。方興未艾的上海會(huì)展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來(lái)、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。2010年世界博覽會(huì)的申辦成功，更使上海的會(huì)展業(yè)吸引了全球的眼光。上海國(guó)際展覽中心上海國(guó)際展覽中心座落于虹橋經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，是上海首家中外合作展覽場(chǎng)館。、7號(hào)展館后，上海新國(guó)際博覽中心的又一次擴(kuò)容。院內(nèi)建有一條環(huán)形馬路和六片廣場(chǎng)。資源分散，導(dǎo)致有的展會(huì)規(guī)模和影響很小，不足以吸引足夠多的客商。比如巴黎車(chē)展和東京車(chē)展，未必就有上海車(chē)展這么大的排場(chǎng)。而實(shí)際上，我們的展會(huì)離國(guó)際化還有不小的距離。德國(guó)會(huì)展業(yè)專家艾維教授告訴我們：“為了方便參觀者，西方會(huì)展會(huì)預(yù)先制作參觀者展位定位模擬圖。截至2003年5月，在上海市工商局登記的包含有“會(huì)展”、“展示”或“展銷”等經(jīng)營(yíng)范圍的公司達(dá)到7600多家。導(dǎo)致展會(huì)質(zhì)量下降，市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。上?，F(xiàn)有的近20家大展覽公司，大多由某一經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)演化而來(lái)，占展覽市場(chǎng)份額的六七成。上海目前舉辦的國(guó)際性展會(huì)，在數(shù)量上相當(dāng)于德國(guó)一年的舉辦次數(shù)，但在規(guī)模、質(zhì)量和效益上差距較大。所有四星級(jí)以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)；ADSL寬帶快速上網(wǎng)通道直通每個(gè)出席APEC會(huì)議代表的客房；部長(zhǎng)級(jí)以上官員客房將率先開(kāi)通高清晰度數(shù)字電視；華亭等14家酒店對(duì)飲水管道實(shí)施了改造，讓客人們“龍頭打開(kāi)，水可生飲”；建立詳盡的“賓客檔案”，在了解客人的習(xí)慣、喜好后，有針對(duì)性地開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)；整合旅游產(chǎn)品，將會(huì)議和旅游有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。最后的一頁(yè)還留有空白，以便記者急需時(shí)用于記錄。上海市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)表示，政府出資成立了上海國(guó)際會(huì)議展覽公司，全面掌管為APEC會(huì)議購(gòu)置的國(guó)有資產(chǎn)。瓊斯亞洲論壇、亞太經(jīng)合組織年會(huì)、亞洲開(kāi)發(fā)銀行行長(zhǎng)會(huì)議等重量級(jí)會(huì)議在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)際會(huì)議。2010年上海世博會(huì)舉辦期間將會(huì)有將近二百個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織、數(shù)百萬(wàn)的國(guó)際游客來(lái)上海參展和參觀，上海的國(guó)際化程度無(wú)疑會(huì)得到空前的提高，使會(huì)展業(yè)與各國(guó)的會(huì)展業(yè)相互滲透，相互影響，相互拓展，從而為上海成為亞太地區(qū)或者是世界的會(huì)展中心城市之一奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。另外有些高校也開(kāi)始和國(guó)外合作辦學(xué)。第四章 加入WTO對(duì)上海會(huì)展業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)及對(duì)策分析 2001年11月10日中國(guó)正式成為世貿(mào)成員，根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的有關(guān)規(guī)定和中國(guó)政府公布的資料顯示，11類142個(gè)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)中，會(huì)展業(yè)不在其中。在此對(duì)于上海會(huì)展業(yè)入世后的的發(fā)展提以下建議：（一）政府職能的改變盡管上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展，要更多地依靠市場(chǎng)的力量。有了好的理念，就可以培養(yǎng)自己的會(huì)展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須面向國(guó)際，形成品牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給展覽業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風(fēng)景和新亮點(diǎn)。中國(guó)加入ＷＴＯ后，外資進(jìn)入中國(guó)展覽業(yè)將不可避免。但目前我國(guó)許多企業(yè)對(duì)參展不夠重視。21 / 22。提高國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)企業(yè)的展示能力對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展無(wú)疑有著重大意義。因此，我們應(yīng)在為我所用的原則下積極地引進(jìn)外資，盡快實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。場(chǎng)館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)，大大提高展會(huì)的效益。不難看出，一個(gè)城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是密切相關(guān)的。上?？梢詫?huì)展專業(yè)人才教育納入上海教育系統(tǒng)，形成一個(gè)規(guī)范化的會(huì)展專業(yè)人才教育機(jī)制。為推進(jìn)上海會(huì)展業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，逐步淡出對(duì)會(huì)展活動(dòng)的微觀參與，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、實(shí)施政策聚焦、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、搭建發(fā)展平臺(tái)，承擔(dān)起健全規(guī)范、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理及公共服務(wù)等職責(zé)。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國(guó)注冊(cè)成立獨(dú)資的會(huì)展公司，但可以與中方成立合資公司。（四）品牌的打造　　上海世博會(huì)的舉辦也會(huì)使各個(gè)國(guó)家展出最新的科技成果，而這些科技成果的展示會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的專業(yè)性的展覽會(huì)或者消費(fèi)品的展覽會(huì)的發(fā)展提供很好的借鑒?，F(xiàn)在上海已經(jīng)有兩個(gè)機(jī)場(chǎng)，鐵路將形成五個(gè)方向、七條干線，年旅客發(fā)送量達(dá)到4500萬(wàn)人次，同時(shí)還會(huì)建造650公里的覆蓋市域以及將長(zhǎng)江三角洲周邊城市地區(qū)相連的高速公路網(wǎng)絡(luò)，還會(huì)造一些專門(mén)的交通路線。2002年12月3日國(guó)際展覽局投票，上海獲得了2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)，上海申辦世博的成功，將帶動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展和長(zhǎng)江三角洲區(qū)域展覽業(yè)的