品牌的人文意義與社會價值(完整版)
【正文】 問題：這種品牌擁有什么意義？它所傳達(dá)的人文意義是否和我的期待相符合？如果這種品牌所包含的人文意義與消費者自我認(rèn)同意識有相同和相似之處，就會從內(nèi)心產(chǎn)生一定程度的共鳴。品牌的意義時人的感情、習(xí)俗、文化觀念諸因素中的聚合，融合了人們傳統(tǒng)的觀念。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。圍繞著樹立良好的品牌和商品形象，品牌通過大眾傳播媒體，不斷地宣傳和發(fā)展其意義，消費大眾在購買商品時也接受了和認(rèn)同了品牌的意義，對于大眾的觀念、意識、生活方式及行為產(chǎn)生長遠(yuǎn)的影響。消費者在購買萬寶路時實際上買的是氣概，買的是人格象征，買的是心理滿足。品牌人文意義的傳播功能從整個品牌意義的傳播過程來看，其需要的主要條件包括以下內(nèi)容：一是品牌意義的商品專屬性，一個品牌往往是某個商品信息的載體，是聯(lián)系消費者和商品的主要橋梁，消費者通過品牌認(rèn)識商品，又通過使用商品理解品牌的含義。品牌意義傳播具有形式的多樣性和大眾化的特點。大眾的這種價值參考系統(tǒng)，是由所屬群體的文化構(gòu)筑起來的。企業(yè)在創(chuàng)造和傳播品牌的人文意義時，肩負(fù)著社會的責(zé)任。品牌人文意義的社會人認(rèn)知度越高，認(rèn)知范圍越大，其經(jīng)濟(jì)效益越高，社會效益也越高。品牌意義應(yīng)該考慮社會公眾的期待視野，考慮到社會公眾的思想觀念、道德情操、審美趣味和接受水平，激發(fā)人們的文化意象和向上精神。而且還包容著群體通常認(rèn)可的規(guī)范系統(tǒng)，如道德規(guī)范、政治規(guī)范、行為規(guī)范等。品牌人文意義的社會效應(yīng)因此，強調(diào)品牌的人文因素顯得尤為重要，對品牌的宣傳不應(yīng)對物欲過度刺激與縱容，以物欲刺激的成功作為唯一目的。品牌意義的精神價值和文化價值是相對其物質(zhì)價值或經(jīng)濟(jì)價值而言的，指品牌意義同大眾精神文化需求的關(guān)系。品牌的物質(zhì)價值或經(jīng)濟(jì)價值是指它的實用性和功利性。品牌意義傳播的發(fā)生、價值實現(xiàn)，都必須以這種文化符號的接受、認(rèn)同和理解為標(biāo)志。此外，消費者的個性特征受到社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件、文化素養(yǎng)、興趣愛好等因素的影響，這種影響越大其個性群體化特征越突出。品牌意義的識別功能一方面體現(xiàn)在不同商品形象的獨特性上，另一方面由于品牌意義的人文性因素的規(guī)定性，使社會大眾在認(rèn)同獨特的品牌意義的同時自覺地認(rèn)同了自己的社會地位、社會價值。品牌意義的教育作用，正是因為其自身所容納的有關(guān)社會的價值體系和慣犯體系對人們精神文化的巨大影響決定的。品牌人文意義的教育功能隨著人們生活的外在政治、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)
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