宣傳廣告學(xué)概論重點(diǎn)歸納(完整版)
【正文】 浸淫在文化的土壤之中，由于文化具有符號(hào)意義，所以對(duì)身處其中的受眾具有強(qiáng)大的感染力和作用力。）二、 廣告?zhèn)鞑ツＪ?. 廣告效果等級(jí)AIDA模式DAGMAR模式2. 廣告信息生產(chǎn)模式ROI模式 USP模式 KISS模式 3B模式【Beauty（美女） Baby（兒童） Beast（野獸）】從古至今，簡(jiǎn)潔卻有效。四、 廣告的內(nèi)容分析1. 廣告的工具性限制 關(guān)鍵詞：偏向性傳播工具（可結(jié)合P122P125廣告?zhèn)鞑サ姆峭耆畔⑴c完全信息），媒介容量限制偏向性傳播工具（可結(jié)合P122P125廣告?zhèn)鞑サ姆峭耆畔⑴c完全信息）需要消化：a. 為什么廣告?zhèn)鞑ビ羞@樣的發(fā)展歷程。2. 數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的影響單向傳播→雙向傳播大眾傳播→分眾傳播單一傳播→整合傳播二、 媒介的碎片化【重點(diǎn)】1. 媒介碎片對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀篴. 狹窄宣傳 不是廣泛覆蓋而是精準(zhǔn)覆蓋 如美妝的宣傳由美妝博主進(jìn)行b. “載具”投放 小物件上的廣告 c. 傳播流程 先選擇媒介或者載具，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作A． 只在同一類媒介中進(jìn)行B． 甲之熊掌，乙之砒霜C． 動(dòng)態(tài)指標(biāo)D． 必須結(jié)合多項(xiàng)因素考慮三、 【條條框框】P142 怎么樣衡量媒介的商業(yè)價(jià)值1. 了解傳統(tǒng)衡量標(biāo)準(zhǔn)具有局限性1） 發(fā)行量2） 收視（收聽）率3） 人流量4） 千人成本2. 媒介商業(yè)價(jià)值衡量體系的重新制訂1） 媒介受眾與目標(biāo)受眾的契合度2） 媒介受眾結(jié)構(gòu)3） 媒介影響力4） 媒介廣告現(xiàn)有狀況四、
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