【正文】 勢。注意兩點(diǎn)：第一， 收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提；第二， 這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤岬摹ｉL期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。交叉彈性的絕對值大，說明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而說明他們在經(jīng)濟(jì)上屬于同一部門。如照相機(jī)價(jià)格提高，會(huì)使膠卷的需求量減少。三、需求的交叉價(jià)格彈性交叉價(jià)格彈性的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：y產(chǎn)品的交叉彈性，點(diǎn)彈性：y產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：收入的弧彈性計(jì)算：收入彈性一般為正值。所以，平均收入也就是產(chǎn)品的價(jià)格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。價(jià)格彈性與總收入（TR，即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（AR）之間的關(guān)系價(jià)格彈性與總收入之間的關(guān)系：由于當(dāng)彈性需求是，降價(jià)能使銷售收入增加；當(dāng)非彈性需求時(shí)，漲價(jià)則會(huì)是銷售收入增加；所以，銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大。在B點(diǎn)，||=0，因?yàn)樵贐點(diǎn)的坐標(biāo)中，P=0，所以。具有不同價(jià)格彈性的需求曲線按照價(jià)格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點(diǎn)的彈性均為零（||=0），即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。Q，需求量； ，需求量變動(dòng)的絕對數(shù)量； P，價(jià)格； ，價(jià)格變動(dòng)的絕對數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線的方程必須已知。公共物品的存在。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。2. 資源的可替代性。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少。第三節(jié) 供求法則和需求供給分析需求、供給和價(jià)格三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。第二節(jié) 供給一、供給量供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。為什么？這是因?yàn)椋?) 由于價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢可一個(gè)買到更多的東西；2) 原來因?yàn)閮r(jià)格貴買不起的消費(fèi)者，也來買了；3) 過去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在因?yàn)榻祪r(jià)也來買了。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸因素的函數(shù)。相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。一、需求量 需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能購買得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。消費(fèi)者的收入。廣告費(fèi)。行業(yè)需求曲線，表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線。如果產(chǎn)品的價(jià)格既定，成本越高，利潤越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。供給的變化，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)提高；反之，如需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。 當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下跌（或上漲），均衡交易量減少；當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致?；緲?biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。社會(huì)成本和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來說明需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。價(jià)格彈性與需求曲線的斜率程反比，與的值成正比。這張需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。　彈性需求單元彈性需求非彈性需求　|Ep|1|Ep|=1|Ep|1價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升小樹收入不變銷售收入下降通常人們認(rèn)為要鄭家銷售收入就只要提高價(jià)格的想法是不正確的。也是總收入曲線的斜率，這一斜率在需求量 為零時(shí)最大，然后逐漸變小，到單元彈性（即TR最大時(shí)）時(shí)為零，在非彈性需求是則變?yōu)樨?fù)值。從長期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。如果預(yù)測國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品。如大米和面粉、棉布與化纖布。交叉彈應(yīng)用舉例1) 企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)就要考慮到替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。Q=f(x,y,…)Q代表產(chǎn)量； x,y代表諸投入要素，如愿材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢。需要利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高。廣種薄收。第三種：ba，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍數(shù)。如果技術(shù)不變，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的位置，就取決于企業(yè)資源的多少，如果資源增加，曲線就會(huì)向外移動(dòng)到T2。另外兩種形式：一種是產(chǎn)品之間不能互相轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，這種曲線呈直角形；另外一種是產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，其形狀為一條傾斜的直線。第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實(shí)用方法線性規(guī)劃法一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型二、圖解法三、代數(shù)法四、影子價(jià)格如果企業(yè)投入要素A的投入量增加1個(gè)單位。在管理決策中，增量成本屬于相關(guān)成本，是在決策時(shí)必須考慮的；沉沒成本屬于非相關(guān)成本，是在決策時(shí)不予考慮的。二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)所謂短期是指這個(gè)期間很短，以至于諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變，這樣形成的產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，就稱為短期成本函數(shù)。它的斜率最小點(diǎn)是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)。五、成本函數(shù)的應(yīng)用假如一家公司下屬有許多工廠，而且每個(gè)工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，那么，當(dāng)各個(gè)工廠的邊際成本都相等時(shí)，各個(gè)工廠之間的產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本最低。貢獻(xiàn)可以補(bǔ)償固定成本和提供利潤。確定盈虧分界點(diǎn)的方法1) 圖解法2) 代數(shù)法單位產(chǎn)品價(jià)格出售的產(chǎn)品數(shù)量=總固定成本+單位變動(dòng)成本出售的產(chǎn)品數(shù)量Q=FQ在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 ，因?yàn)椋≒ V）等于單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)（C），所以，上式又可寫為：在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用1) 產(chǎn)品的質(zhì)量水平和價(jià)格水平怎樣確定？ 參 書 P98 例2) 要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？ 參 書 P98 例加上目標(biāo)利潤，Q=3) 選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某種產(chǎn)品？ 參 書 P98 例三、邊際分析法邊際分析法則是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對總利潤產(chǎn)生什么影響。第二節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競爭基本特征：在這個(gè)市場里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)是價(jià)格的接受者，對定價(jià)無能為力。此時(shí)，企業(yè)的總利潤為最大。企業(yè)可以獲得正常利潤。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個(gè)行業(yè)只有這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。在完全壟斷市場里，存在許多進(jìn)入障礙，主要有以下四種：1. 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來源2. 企業(yè)擁有專利權(quán)3. 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大。壟斷企業(yè)積極的一面，即壟斷企業(yè)一般規(guī)模較大，因而規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。四、壟斷性競爭條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量決策。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。四、卡特爾模式如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同規(guī)定一個(gè)價(jià)格，它們就有可能像壟斷一樣定高價(jià)，使整個(gè)行業(yè)的總利潤最大。非價(jià)格手段主要兩個(gè)：1. 改進(jìn)產(chǎn)品式樣與結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量；2. 做廣告；除此之外，改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù)等。三、以競爭為基礎(chǔ)定價(jià)1. 隨行就市定價(jià)法，適用于兩類市場：完全競爭的試產(chǎn)；寡頭壟斷市場。差別價(jià)格的存在需要以下三個(gè)條件：1. 企業(yè)對價(jià)格必須有一定的控制能力；2. 產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場；服務(wù)不能轉(zhuǎn)賣，所以服務(wù)行業(yè)特別適合差別定價(jià)。應(yīng)按照雙重定價(jià)的方法，即除了用變動(dòng)成本定價(jià)外，還要在各分公司之間合理分配利潤的基礎(chǔ)上來定價(jià)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)總是追求最大利潤的，為使企業(yè)得到最大的利潤，它的價(jià)格和產(chǎn)量水平必須滿足MR=MC的條件。一、凈現(xiàn)金投資量凈現(xiàn)金投資量是指因決策引起的資金的增加量。如果企業(yè)還要向政府繳納所得稅，那么稅后凈現(xiàn)金效益量應(yīng)等于稅后利潤的增加量加上折舊的增加量，即：NCB’=?P’+?D’=?P(1 – t)+?D=(?S ?C ?D)(1t)+?D需要注意的是：計(jì)算凈現(xiàn)金效益時(shí)，要在增量分析原理的基礎(chǔ)上進(jìn)行。三、內(nèi)部回報(bào)率法當(dāng)投資方案的凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值與凈現(xiàn)金投資量相等時(shí)的貼現(xiàn)率稱之為內(nèi)部回報(bào)率。第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)概念和風(fēng)險(xiǎn)衡量一、有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的概念策略，是指若干個(gè)可供選擇的行動(dòng)方案的一個(gè)，它能夠被實(shí)施來實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)。但如果兩個(gè)方案的期望效益不同，直接用標(biāo)準(zhǔn)差就不好比較，此時(shí)就要用變差系數(shù)來測定它們的相對風(fēng)險(xiǎn)。1. 確定投資方案對不同數(shù)據(jù)（變量）的敏感程度；2. 測算如果有關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)生一定幅度的變動(dòng)，對投資決策結(jié)果會(huì)產(chǎn)生什么影響。（效用理論）。自然狀態(tài)：衰退；正常；繁榮。從微觀來看，則是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。資金成本是從資金獲得者的角度說的，從投資者的角度看，則是投資的必要收益率，低于這個(gè)收益率，投資者就會(huì)把資金轉(zhuǎn)投別處。流動(dòng)資產(chǎn)的永久性增加；非購買性支出，如研究費(fèi)用、廣告費(fèi)用、試驗(yàn)費(fèi)用等也應(yīng)當(dāng)加上；如果設(shè)備更新，應(yīng)當(dāng)從新設(shè)備費(fèi)用中減去舊設(shè)備的殘值，加上舊設(shè)備的拆除費(fèi)用；如果被更新的舊設(shè)備在企業(yè)內(nèi)部移作它用，那么，它的替代價(jià)值應(yīng)當(dāng)從新設(shè)備費(fèi)用中扣除。投資回報(bào)率是指每年的利潤收入與其投資量之比。它包括：購置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的改造或更新等。成人和兒童票、國內(nèi)和國=外旅游票；2. 以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略一、產(chǎn)品組合定價(jià)策略1. 系列產(chǎn)品定價(jià)策略最優(yōu)的定價(jià)方法應(yīng)當(dāng)根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價(jià)格彈性來定。產(chǎn)品的需求主要指產(chǎn)品的需求曲線和價(jià)格彈性。簽訂公開的正式協(xié)議的，叫卡特爾，達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來是有差別的。2. 關(guān)于生產(chǎn)效率。自然壟斷企業(yè)的一個(gè)重要特征是它的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性十分顯著。4. 政府特許四、壟斷企業(yè)的弊端1. 高價(jià)格。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，那么，它的價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC之處。企業(yè)無力定價(jià)，但能更具市場價(jià)格的高低調(diào)整自己的產(chǎn)量。企業(yè)總利潤最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量水平為Q3之處。這時(shí)，它的需求曲線是一條水平線。MRMC=M MR：邊際收入 MC：邊際成本 M：邊際利潤MRMC，說明M為正值?？偸杖牒涂偝杀臼莾蓷l曲線。如果需求概率