【正文】 . 現(xiàn)場包裝 2. 開業(yè)慶典 3. 活動流程 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? ● 活動主題（開業(yè)部分） 虎門不夜天開業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 ● 活動口號 虎門不夜天，美食最領(lǐng)“鮮” “ 引 天下 美食時(shí)尚 ， 領(lǐng)美食潮流先鋒 ”。不夜天良好的消費(fèi)、服務(wù)氛圍，一站式的情景消費(fèi)模式，向消費(fèi)群體訟訴不夜天是以海鮮美食為主打，涵蓋地方美食、風(fēng)味酒樓、中華小吃、中央廣場大排檔、小商品步行街、酒吧街等全、特、新、異 、奇、鮮的 市場特點(diǎn) （驚爆度）。 當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造 虎門不夜天 美食廣場 開業(yè)策劃 方 案 初 稿 時(shí) 間 ：20201118 修訂一稿： 修訂二稿： 定稿時(shí)間： 方案撰寫：陳 林 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松?同時(shí)，開業(yè)結(jié)束后，將利用一系列的營銷方式和主題活動繼續(xù)培育市場，擴(kuò)大品牌影響力。 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? 以現(xiàn)場布置大氣、活動氣氛熱烈隆重來襯托本美食廣場的規(guī)模與經(jīng)濟(jì)實(shí)力 。 現(xiàn)場布置：晚會舞臺、紅地毯、燈光、拱門 、飄空、落地氣球、音響、嘉賓接待區(qū)、休息區(qū)、胸花、彩帶、彩球、鮮花、皇家禮炮、盆栽、簽到本、司儀、禮儀小姐、指示牌、酒杯、香檳、彩旗等。 （ 2）各種活動用品 (印刷品、禮品等 )應(yīng)完 成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。 （ 2）上午 9： 00 禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。做成功物業(yè)管理人！』 第 9 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 臺 臺 會主持和現(xiàn)場活動 落地氣球 直徑2.8米 10個 門口 虎門不夜天logo 紅地毯 舞臺周邊 烘托現(xiàn)場氛圍 胸花 小胸花 30個 領(lǐng)導(dǎo)胸前 條幅 10*0.8M 100個 海鮮樓 地方美食 小吃檔 Xxx公司熱烈慶祝虎門不夜天隆重開業(yè) 簽到1. 1 星光主會『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 13 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍。做成功物業(yè)管理人！』 第 19 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 動時(shí)間），活動由贊助商自行安排 時(shí)間 環(huán)節(jié) 位置 細(xì)節(jié)內(nèi)容 視頻 /燈光 工作分工 備注 禮儀 拍攝 開業(yè)剪彩部分 吉時(shí)前一小時(shí) 籌備 舞臺 放置好剪彩用花球柱 各環(huán)節(jié)最后檢查 禮儀列隊(duì) 迎賓 播放項(xiàng)目 宣傳片 背景音樂：喜慶，隆重，激昂 吉時(shí)前半小時(shí) 簽到迎賓 簽到處 來賓領(lǐng)導(dǎo)到簽到板前簽到，禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)帶上喜慶的胸花 廳內(nèi)滾動播放三段視頻，以及播放喜慶音樂 禮儀小姐12位，引領(lǐng)簽到 播放項(xiàng)目宣傳片 時(shí)間約 3分鐘 司儀致詞 舞臺 主持人登場，介紹來賓領(lǐng)導(dǎo)，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞 攝影轉(zhuǎn)播舞臺現(xiàn)況，播放音樂 播放項(xiàng) 目宣傳片 時(shí)間約 5分鐘 領(lǐng)導(dǎo)上臺 舞臺 政府 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 攝影轉(zhuǎn)播舞臺，特寫領(lǐng)導(dǎo)面部，播放喜慶音樂 禮儀小姐帶領(lǐng)，領(lǐng)導(dǎo)上臺 拍攝轉(zhuǎn)播舞臺 時(shí)間約 5分鐘 方總上臺 舞臺 方總致辭 播放喜慶音樂 禮儀小姐帶領(lǐng)，方總上臺 時(shí)間約 2分鐘 司儀串詞 舞臺 邀請嘉賓領(lǐng)導(dǎo)上臺準(zhǔn)備醒獅點(diǎn)睛儀式。 活動經(jīng)費(fèi)安排： 對活動所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒拥靡皂樌麑?shí)施。 電工、音響師： 主會場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺，檢測維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。 活動目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造市場形象。 活動形式：閉幕儀式 +酒會 美食文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高峰論壇 活動時(shí)間： 2020 年 4 月 中下旬 活動地點(diǎn)：龍泉酒店（五星級） 活動內(nèi)容：著 眼國內(nèi)餐飲業(yè)市場的視野入手，全面分析 不 夜天 美食在餐飲業(yè)格局中的戰(zhàn)略地位， 倡導(dǎo)餐飲 應(yīng)面向消費(fèi)者主打地域特色牌、民族文化牌和健康生態(tài)牌的品牌戰(zhàn)略主張。 說明事項(xiàng)： 1）本次比賽獲獎作品所有權(quán)歸 不夜天 所有。 2. 通過“歡樂慶典， 您消費(fèi)，我買單 ”調(diào)動了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的 的積極性，同時(shí)，也塑造了 不夜天 雄厚的形象。 注： 以上活動在各商家門口，店內(nèi) POP 吊牌統(tǒng)一做宣傳，確保全商場參與。 廣告對象 ： 1） 政府領(lǐng)導(dǎo)、 商界人士 ， 幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。 2） 在 不夜天 美食 廣場 會聚朋友，交往名流，意味深長。 4. 廣告表現(xiàn)策略 ： 由于本策劃案立足于 不夜天 美食 廣場 長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對性；而在 廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合 不夜天 美食 廣場 品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來： 1） 訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。另外，也可采用報(bào)紙廣告 、戶外廣告、站臺廣告、公交車廣告、單張等 同步推出以擴(kuò)大聲勢。 2. 整合傳播：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使 不夜天成為 全社會關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。做成功物業(yè)管理人！』 第 32 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 虎威加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 龍眼加油站 半年 開業(yè)信息 / 珠三角 北坊市場 半年 開業(yè)信息 / 虎門 招商中心旁 半年 開業(yè)信息 / 虎門 高速公路（厚街） 1個月 開業(yè)信息 / 珠三角 高速公路（待定） 半年 開業(yè)信息 /其他 14萬 珠三角 專業(yè)市場 半年 開業(yè)信息 /其他 10萬 珠三角 銀豐路 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 東城十三碗 1個月 開業(yè)信息 / 東莞 費(fèi)用 小 計(jì)： 24萬元 ? 公交廣告 媒體類型 公交車（虎門） 廣告形式 全車身廣告，開業(yè)信息 數(shù)量 6臺 公交線路 8 路、 9 路 、 10路 發(fā)布時(shí)間 1年 費(fèi)用小計(jì) ： 2020元 /臺 6臺 12月 = ? 宣傳單張 宣傳項(xiàng)目 發(fā)布期限 版數(shù) /印數(shù) 發(fā)布時(shí)間 發(fā)行地點(diǎn) DM宣傳 單張 1個月 雙版 (4c/1c) 20200份 酒店、小區(qū)、 寫字樓 內(nèi)容 開業(yè)信息、項(xiàng)目介紹、優(yōu)惠措施、主題活動、地址、聯(lián)系方式、 費(fèi)用小計(jì)： 20200份 = 項(xiàng) 開 供 東 聯(lián) 曹『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 37 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 20 皇家禮炮 ／ 6 個 800 4,800 21 禮賓花（人工） ／ 10 個 25 250 22 大花壇 ／ 1 個 1500 1,500 23 演講臺鮮花 ／ 1 盆 100 100 24 西洋樂隊(duì) ／ 8 人 200 1,600 25 指示牌 ／ 2 個 150 300 26 胸花 貴賓及嘉賓花 30 朵 135 27 落地雙層氣球 直徑 10 個 280 2,800 28 嘉賓簽到區(qū)布置 ／ 1 ／ 500 500 29 祝賀花籃 40 個 80 3,200 30 其他 ／ ／ ／ ／ 15,000 TOTAL 83,767 此費(fèi)用不含司儀主持費(fèi)，新聞媒體紅包、節(jié)目演出費(fèi) 。做成功物業(yè)管理人！』 第 34 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 第 二 階段：活動后宣傳 宣傳時(shí)間： 開業(yè)后 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 開業(yè)后的 活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促 銷內(nèi)容 傳達(dá)要素：開 業(yè)后活動的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開業(yè) 對行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。做成功物業(yè)管理人！』 第 31 頁，共 37 頁 中國物業(yè)教育網(wǎng) 3. 在活動前 1 個月 即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。 3） 為建立企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。 3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 24小時(shí)營業(yè)的 自選海鮮美食一條街。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響 力也較大。 策劃重在執(zhí)行力，商家、不夜天商場、加油站都必須熟知此次活動，全員參與、全員營銷。同時(shí)，為保證開業(yè)當(dāng)天的人氣，印制一批僅限當(dāng)天消費(fèi)的消費(fèi)券，重點(diǎn)派發(fā)企業(yè)老板、政府領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等。 3） 參賽獲獎作品將由不夜天作為單元機(jī)構(gòu)在各種媒體展出。 首屆不夜天美食攝影大賽 活動 時(shí)間： 2020 年 5 月 1— 7 日 （黃金周） 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? 活動 內(nèi)容 ： 虎門不夜天開業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 活動時(shí)間： 2020 年 1 月 —2 月 活動地點(diǎn)： 不夜天中央廣場 活動目的：提升品牌認(rèn)知度與影相力，增加廣場人氣 活動資格：年滿 18 周歲，在夜宴、好事、百分百酒吧填寫報(bào)名資料 活動獎勵：每名報(bào)名者均可獲得不夜天酒吧消費(fèi)券 50 元 比賽規(guī)則：（海選）每位參賽者在最短的時(shí)間內(nèi)喝完一支啤 酒，海選出 100名選手 （第一輪）使用統(tǒng)一的比賽器皿，