【正文】 . 現(xiàn)場(chǎng)包裝 2. 開(kāi)業(yè)慶典 3. 活動(dòng)流程 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? ● 活動(dòng)主題（開(kāi)業(yè)部分） 虎門不夜天開(kāi)業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 ● 活動(dòng)口號(hào) 虎門不夜天，美食最領(lǐng)“鮮” “ 引 天下 美食時(shí)尚 ， 領(lǐng)美食潮流先鋒 ”。不夜天良好的消費(fèi)、服務(wù)氛圍，一站式的情景消費(fèi)模式，向消費(fèi)群體訟訴不夜天是以海鮮美食為主打，涵蓋地方美食、風(fēng)味酒樓、中華小吃、中央廣場(chǎng)大排檔、小商品步行街、酒吧街等全、特、新、異 、奇、鮮的 市場(chǎng)特點(diǎn) （驚爆度）。 當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造 虎門不夜天 美食廣場(chǎng) 開(kāi)業(yè)策劃 方 案 初 稿 時(shí) 間 ：20201118 修訂一稿： 修訂二稿： 定稿時(shí)間： 方案撰寫(xiě)：陳 林 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松?同時(shí)，開(kāi)業(yè)結(jié)束后，將利用一系列的營(yíng)銷方式和主題活動(dòng)繼續(xù)培育市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力。 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? 以現(xiàn)場(chǎng)布置大氣、活動(dòng)氣氛熱烈隆重來(lái)襯托本美食廣場(chǎng)的規(guī)模與經(jīng)濟(jì)實(shí)力 。 現(xiàn)場(chǎng)布置：晚會(huì)舞臺(tái)、紅地毯、燈光、拱門 、飄空、落地氣球、音響、嘉賓接待區(qū)、休息區(qū)、胸花、彩帶、彩球、鮮花、皇家禮炮、盆栽、簽到本、司儀、禮儀小姐、指示牌、酒杯、香檳、彩旗等。 （ 2）各種活動(dòng)用品 (印刷品、禮品等 )應(yīng)完 成制作、采購(gòu)工作并入庫(kù)指定專人進(jìn)行保管。 （ 2）上午 9： 00 禮儀小姐、樂(lè)隊(duì)準(zhǔn)備完畢。做成功物業(yè)管理人！』 第 9 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 臺(tái) 臺(tái) 會(huì)主持和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 落地氣球 直徑2.8米 10個(gè) 門口 虎門不夜天logo 紅地毯 舞臺(tái)周邊 烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍 胸花 小胸花 30個(gè) 領(lǐng)導(dǎo)胸前 條幅 10*0.8M 100個(gè) 海鮮樓 地方美食 小吃檔 Xxx公司熱烈慶?；㈤T不夜天隆重開(kāi)業(yè) 簽到1. 1 星光主會(huì)『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 13 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 現(xiàn)代歌曲，營(yíng)造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍。做成功物業(yè)管理人！』 第 19 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 動(dòng)時(shí)間），活動(dòng)由贊助商自行安排 時(shí)間 環(huán)節(jié) 位置 細(xì)節(jié)內(nèi)容 視頻 /燈光 工作分工 備注 禮儀 拍攝 開(kāi)業(yè)剪彩部分 吉時(shí)前一小時(shí) 籌備 舞臺(tái) 放置好剪彩用花球柱 各環(huán)節(jié)最后檢查 禮儀列隊(duì) 迎賓 播放項(xiàng)目 宣傳片 背景音樂(lè)：喜慶，隆重，激昂 吉時(shí)前半小時(shí) 簽到迎賓 簽到處 來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)到簽到板前簽到，禮儀小姐為領(lǐng)導(dǎo)帶上喜慶的胸花 廳內(nèi)滾動(dòng)播放三段視頻，以及播放喜慶音樂(lè) 禮儀小姐12位，引領(lǐng)簽到 播放項(xiàng)目宣傳片 時(shí)間約 3分鐘 司儀致詞 舞臺(tái) 主持人登場(chǎng)，介紹來(lái)賓領(lǐng)導(dǎo)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致詞 攝影轉(zhuǎn)播舞臺(tái)現(xiàn)況，播放音樂(lè) 播放項(xiàng) 目宣傳片 時(shí)間約 5分鐘 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 舞臺(tái) 政府 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 攝影轉(zhuǎn)播舞臺(tái)，特寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)面部，播放喜慶音樂(lè) 禮儀小姐帶領(lǐng)，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái) 拍攝轉(zhuǎn)播舞臺(tái) 時(shí)間約 5分鐘 方總上臺(tái) 舞臺(tái) 方總致辭 播放喜慶音樂(lè) 禮儀小姐帶領(lǐng)，方總上臺(tái) 時(shí)間約 2分鐘 司儀串詞 舞臺(tái) 邀請(qǐng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)準(zhǔn)備醒獅點(diǎn)睛儀式。 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排： 對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。 電工、音響師： 主會(huì)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。 活動(dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造市場(chǎng)形象。 活動(dòng)形式：閉幕儀式 +酒會(huì) 美食文化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型高峰論壇 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 4 月 中下旬 活動(dòng)地點(diǎn)：龍泉酒店（五星級(jí)） 活動(dòng)內(nèi)容：著 眼國(guó)內(nèi)餐飲業(yè)市場(chǎng)的視野入手，全面分析 不 夜天 美食在餐飲業(yè)格局中的戰(zhàn)略地位， 倡導(dǎo)餐飲 應(yīng)面向消費(fèi)者主打地域特色牌、民族文化牌和健康生態(tài)牌的品牌戰(zhàn)略主張。 說(shuō)明事項(xiàng)： 1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸 不夜天 所有。 2. 通過(guò)“歡樂(lè)慶典， 您消費(fèi)，我買單 ”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的 的積極性，同時(shí)，也塑造了 不夜天 雄厚的形象。 注： 以上活動(dòng)在各商家門口，店內(nèi) POP 吊牌統(tǒng)一做宣傳，確保全商場(chǎng)參與。 廣告對(duì)象 ： 1） 政府領(lǐng)導(dǎo)、 商界人士 ， 幾乎所有的公款消費(fèi)和應(yīng)酬都與之有關(guān)。 2） 在 不夜天 美食 廣場(chǎng) 會(huì)聚朋友，交往名流，意味深長(zhǎng)。 4. 廣告表現(xiàn)策略 ： 由于本策劃案立足于 不夜天 美食 廣場(chǎng) 長(zhǎng)期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在 廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對(duì)象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合 不夜天 美食 廣場(chǎng) 品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說(shuō)來(lái)： 1） 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。另外，也可采用報(bào)紙廣告 、戶外廣告、站臺(tái)廣告、公交車廣告、單張等 同步推出以擴(kuò)大聲勢(shì)。 2. 整合傳播：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使 不夜天成為 全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。做成功物業(yè)管理人！』 第 32 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 虎威加油站 半年 開(kāi)業(yè)信息 / 珠三角 龍眼加油站 半年 開(kāi)業(yè)信息 / 珠三角 北坊市場(chǎng) 半年 開(kāi)業(yè)信息 / 虎門 招商中心旁 半年 開(kāi)業(yè)信息 / 虎門 高速公路（厚街） 1個(gè)月 開(kāi)業(yè)信息 / 珠三角 高速公路（待定） 半年 開(kāi)業(yè)信息 /其他 14萬(wàn) 珠三角 專業(yè)市場(chǎng) 半年 開(kāi)業(yè)信息 /其他 10萬(wàn) 珠三角 銀豐路 1個(gè)月 開(kāi)業(yè)信息 / 東莞 東城十三碗 1個(gè)月 開(kāi)業(yè)信息 / 東莞 費(fèi)用 小 計(jì)： 24萬(wàn)元 ? 公交廣告 媒體類型 公交車（虎門） 廣告形式 全車身廣告，開(kāi)業(yè)信息 數(shù)量 6臺(tái) 公交線路 8 路、 9 路 、 10路 發(fā)布時(shí)間 1年 費(fèi)用小計(jì) ： 2020元 /臺(tái) 6臺(tái) 12月 = ? 宣傳單張 宣傳項(xiàng)目 發(fā)布期限 版數(shù) /印數(shù) 發(fā)布時(shí)間 發(fā)行地點(diǎn) DM宣傳 單張 1個(gè)月 雙版 (4c/1c) 20200份 酒店、小區(qū)、 寫(xiě)字樓 內(nèi)容 開(kāi)業(yè)信息、項(xiàng)目介紹、優(yōu)惠措施、主題活動(dòng)、地址、聯(lián)系方式、 費(fèi)用小計(jì)： 20200份 = 項(xiàng) 開(kāi) 供 東 聯(lián) 曹『學(xué)習(xí)改變?nèi)松龀晒ξ飿I(yè)管理人！』 第 37 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 20 皇家禮炮 ／ 6 個(gè) 800 4,800 21 禮賓花（人工） ／ 10 個(gè) 25 250 22 大花壇 ／ 1 個(gè) 1500 1,500 23 演講臺(tái)鮮花 ／ 1 盆 100 100 24 西洋樂(lè)隊(duì) ／ 8 人 200 1,600 25 指示牌 ／ 2 個(gè) 150 300 26 胸花 貴賓及嘉賓花 30 朵 135 27 落地雙層氣球 直徑 10 個(gè) 280 2,800 28 嘉賓簽到區(qū)布置 ／ 1 ／ 500 500 29 祝賀花籃 40 個(gè) 80 3,200 30 其他 ／ ／ ／ ／ 15,000 TOTAL 83,767 此費(fèi)用不含司儀主持費(fèi)，新聞媒體紅包、節(jié)目演出費(fèi) 。做成功物業(yè)管理人！』 第 34 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 第 二 階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間： 開(kāi)業(yè)后 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文 宣傳內(nèi)容：傳達(dá) 開(kāi)業(yè)后的 活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及促 銷內(nèi)容 傳達(dá)要素：開(kāi) 業(yè)后活動(dòng)的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開(kāi)業(yè) 對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)的影響。做成功物業(yè)管理人！』 第 31 頁(yè)，共 37 頁(yè) 中國(guó)物業(yè)教育網(wǎng) 3. 在活動(dòng)前 1 個(gè)月 即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。 3） 為建立企業(yè)形象，需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及美食城的企業(yè)標(biāo)志。 3） 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的 自選海鮮美食一條街。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的，而且他們的人際影響 力也較大。 策劃重在執(zhí)行力，商家、不夜天商場(chǎng)、加油站都必須熟知此次活動(dòng)，全員參與、全員營(yíng)銷。同時(shí)，為保證開(kāi)業(yè)當(dāng)天的人氣，印制一批僅限當(dāng)天消費(fèi)的消費(fèi)券，重點(diǎn)派發(fā)企業(yè)老板、政府領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體等。 3） 參賽獲獎(jiǎng)作品將由不夜天作為單元機(jī)構(gòu)在各種媒體展出。 首屆不夜天美食攝影大賽 活動(dòng) 時(shí)間： 2020 年 5 月 1— 7 日 （黃金周） 『學(xué)習(xí)改變?nèi)松? 活動(dòng) 內(nèi)容 ： 虎門不夜天開(kāi)業(yè)慶典暨 xx 啤酒美食嘉年華 活動(dòng)時(shí)間： 2020 年 1 月 —2 月 活動(dòng)地點(diǎn)： 不夜天中央廣場(chǎng) 活動(dòng)目的：提升品牌認(rèn)知度與影相力，增加廣場(chǎng)人氣 活動(dòng)資格：年滿 18 周歲，在夜宴、好事、百分百酒吧填寫(xiě)報(bào)名資料 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：每名報(bào)名者均可獲得不夜天酒吧消費(fèi)券 50 元 比賽規(guī)則：（海選）每位參賽者在最短的時(shí)間內(nèi)喝完一支啤 酒，海選出 100名選手 （第一輪）使用統(tǒng)一的比賽器皿，