【正文】 營銷被進一步的放大，品牌己成為企業(yè)的重要生產(chǎn)要素和主要資源，成為大公司多元化擴張的主要誘因。品牌戰(zhàn)略是一種綜合性的戰(zhàn)略，包括了價格戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略和促銷戰(zhàn)略的輔助與配合。企業(yè)品牌營銷的實施是市場發(fā)展、特別是市場競爭的需要。從一定意義上來說，現(xiàn)代企業(yè)間的競爭已經(jīng)成為品牌間的競爭，而且也只有具備強勢品牌的企業(yè)才能在殘酷的市場競爭中得以生存和發(fā)展，品牌經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟的主流。中國石油大學(xué)（北京）現(xiàn)代遠程教育畢業(yè)設(shè)計（論文）中國石油大學(xué)（北京）現(xiàn)代遠程教育畢 業(yè) 設(shè) 計（論文）淺談企業(yè)的文化營銷姓 名： 蒲金鳳學(xué) 號： 064054性 別： 女專 業(yè): 工商管理批 次：學(xué)習(xí)中心： 指導(dǎo)教師： 2016年6月10日淺析企業(yè)的文化營銷摘 要隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，零售行業(yè)逐漸進入了品牌競爭時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。因此，能否培育并塑造強勢品牌成為一個企業(yè)在市場上是否具有可持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要標志。品牌營銷能力的強弱優(yōu)劣，己成為衡量一個企業(yè)市場競爭能力的關(guān)鍵。這樣，才能體現(xiàn)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，使其競爭地位更加穩(wěn)固。 “品牌資產(chǎn)”( Brand Equity)，這一曾是多數(shù)人十分陌生的名詞現(xiàn)今在西方企業(yè)界己是使用頻率最高的商業(yè)詞匯之一。世界著名品牌戰(zhàn)略研究權(quán)威、美國加州大學(xué)教授David Aaker,在《創(chuàng)造強有力的品牌》一書中指出：一個企業(yè)的品牌是其競爭優(yōu)勢的主要源泉和富有價值的戰(zhàn)略財富。在這一階段中，產(chǎn)品供過于求，企業(yè)最關(guān)心的是如何賣出產(chǎn)品。 課題研究方法與內(nèi)容文章主要采用案例分析的形式，在寫作過程中主要采用了文獻法、比較分析法、SWOT分析法、歷史法及調(diào)查研究等方法，理論與實踐相結(jié)合。2 品牌營銷理論概述 品牌的含義及特征 全球最富盛名的廣告企業(yè)奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)科特勒（Philip Kotler）都將品牌定義為：品牌（Brand）是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。品牌具有品牌價值。傳統(tǒng)理論認為，新品牌成為名牌的成功率只有5%左右，且需巨額廣告費支持。 品牌營銷的概念品牌營銷是在市場營銷概念的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來的，品牌營銷是品牌戰(zhàn)略的一個重要組成部分，它是指企業(yè)創(chuàng)建品牌及其創(chuàng)建后的發(fā)展與經(jīng)營管理過程。 品牌定位品牌定位是指建立或重塑一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境千變?nèi)f化，有損品牌形象的事件隨時都有可能發(fā)生，因此品牌需要從法律和企業(yè)自身兩方面加以保護。，建筑面積近一十萬平方米。 四隆廣場品牌推廣的方式公關(guān)推廣（1）公益公關(guān)四隆廣場多年來一直把竭誠為全國人民服務(wù)作為其經(jīng)營的宗旨，特別注重公益公關(guān)和公司的社會形象，不光是賺錢，還要回報社會。 同時，四隆廣場也注重形象與促銷兩方面的結(jié)合運用。 無論通過何種媒體，采用何種品牌傳播方式，四隆廣場對消費者的促銷與宣傳應(yīng)如同海浪一樣，一波還未退去，新的浪頭又涌了上來。其中五萬平方米的鞍山社會保險綜合樓，9萬平方米的西柳營業(yè)大廳和2萬平方米的鞍山百貨大樓二期工程，市府廣場改造，鞍山人壽保險公司辦公樓，鞍山國稅局辦公樓等，并且曾多次獲得遼寧省優(yōu)良工程稱號、遼寧省建筑工程精品獎、全面質(zhì)量管理金屋獎、中國建筑工程魯班獎等榮譽[10]。店鋪經(jīng)營還延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，促銷、打折力度也不大四隆廣場的店鋪業(yè)主的銷售經(jīng)營方式還延續(xù)講價、討價，這也使得導(dǎo)購員或服務(wù)員易與顧客發(fā)生摩擦，且顧客會對商品定價產(chǎn)生懷疑。同時，經(jīng)濟的發(fā)展還改變了人們的消費觀念，對商業(yè)設(shè)施提出了新的要求，這些都給四隆廣場創(chuàng)造了契機。鞍山天興百盛購物中心是與馬來西亞金獅集團屬下的百盛百貨公司中國百盛聯(lián)合經(jīng)營的第二十八家連鎖店，總營業(yè)面積35000平方米，經(jīng)營國內(nèi)、國外商品6萬余種，其管理模式與營銷網(wǎng)絡(luò)是百盛集團培植的，擁有較強的市場營運能力和品牌影響力。 綜合以上分析，四隆廣場的SWOT分析結(jié)論歸結(jié)如下：（1）鞍山經(jīng)濟的飛速發(fā)展，鞍山市人們生活水平的不斷提高為四隆廣場實施品牌營銷提供了良好的發(fā)展機遇，行業(yè)內(nèi)競爭對手和國外強勢品牌競爭對手進入的雙重壓力，以及企業(yè)自身的不足都給四隆廣場品牌營銷構(gòu)成較大的威脅。致使消費者對于四隆廣場品牌沒有更深刻的認識，而是通過其內(nèi)部銷售環(huán)境和店鋪的經(jīng)營狀況進行了解，從而使消費者心目中的四隆廣場品牌形象模糊不清。但是在四隆集團內(nèi)部組織機構(gòu)中沒有專門的品牌管理部門，而是由企劃部來負責(zé)整個集團的品牌管理工作。所有這些受益者的合力將影響企業(yè)品牌的發(fā)展，因此，四隆廣場必須多角度、多層次的整合運用品牌營銷。四隆廣場通過創(chuàng)建四隆廣場品牌的宣傳月可以使消費者更加深刻的了解四隆廣場，也可以讓業(yè)戶營業(yè)活動與四隆廣場品牌推廣活動有效的配合。這樣可以減少顧客抱怨、顧客與業(yè)戶之間的摩擦；了解顧客的需要；增進顧客與四隆廣場的心理距離，使顧客得到滿意的答復(fù)。而要突破這個難關(guān)，最重要的就是品牌管理。它需要不菲的投資，四隆集團實施品牌營銷戰(zhàn)略要進行系統(tǒng)策劃，制定品牌創(chuàng)建系列方案，聘請專業(yè)咨詢機構(gòu)為企業(yè)策劃有針對性的品牌創(chuàng)建方案。如四隆廣場品牌營銷的受益者有消費者、業(yè)戶、事業(yè)伙伴、經(jīng)銷商和媒體、投資者、政策者和企業(yè)自身。一個理想的企業(yè)任務(wù)可以創(chuàng)造和加強品牌定位，強化品牌關(guān)系。四隆集團更應(yīng)該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，制定相應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)同各品牌在市場上的競爭地位?！耙砸环N聲音說話”會使企業(yè)的創(chuàng)意主題更加鮮明突出，使企業(yè)的信息更行之有效的傳達給目標受眾。品牌觀念的樹立并不能夠簡單地理解為名牌的創(chuàng)造,而應(yīng)該把它與企業(yè)的長遠發(fā)展結(jié)合在一起進行研究。一聲老師辛苦了，一聲謝謝，是說不完我對老師的感激和我對遼寧科技大學(xué)工商管理學(xué)院的熱愛的。感謝我的老師，我的遼寧科技大學(xué)！參考文獻[1] 李光斗．品牌競爭力[M] ．北京：中國人民大學(xué)出版社，2004，1215．[2] 曾路．中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定與實施諸關(guān)鍵問題研究[J] ．華僑大學(xué)學(xué)報（哲社版），2000（1），1723．[3] 柴少青．如何在營銷線培育微利時代的盈利基因[DB/OL] ．, 20060518/2007430．[4] 郭洪．品牌營銷學(xué)[M] ．成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2006, （1，8283）．[5] 張銳．品牌的十大定位[J] ．管理與政策，2000（11）：1619．[6] 戴賢遠譯．塑造品牌特征[M] ．北京：清華大學(xué)出版社，1999年，124．[7] （美）科特勒（Philip Kotler）．營銷管理：英文－影印本[M] ．北京：清華大學(xué)出版社，1997，443．[8] 冉凈斐．基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力研究[DB/OL] ．，20060402/2007430．　　　　　[9] 楊為民，吳春霞，鄭小平等著．現(xiàn)代企業(yè)營銷創(chuàng)新[M] ．北京：中國時代經(jīng)濟出版社，2004,132．[10] 四隆集團介紹．四隆集團官方網(wǎng)站，200612～20073．[11] 博報堂品牌咨詢公司著．品牌市場營銷[M] ．北京：科學(xué)出版社，2006，4041．[12] 鞍山市史志辦公室編．鞍山年鑒 2006 [M] ．北京：吉林文史出版社，2006，229237．[13] 中小企業(yè)鞍山網(wǎng)（鞍山天興百盛購物中心有限公司）．，200768/200769．[14] 鄧小彬．家樂福簽約開設(shè)鞍山店[N] ．鞍山日報，2007516（A1）．[15] 屈云波．品牌營銷[M] ．北京：企業(yè)管理出版社，1996，（181214，276349）．[16] Edward G．Brierty，Robert R．Eckles，Robert R．Reeder．Business Marketing－3rd Edition[M] ．Prentice Hall, Inc，1999． [17] 劉宇．顧客滿意度測評[M] ．北京：社會科學(xué)文獻出版社，．[18] Keller Kevin Lane ,Lehmann Donald R．How Do Brands Create Value?[J] ．Marketing Management,2003,（12）：2631．