【正文】 而把網(wǎng)絡(luò)游戲帶入了大眾市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)游戲指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的一種游戲形式，是傳統(tǒng)游戲的一種形態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)數(shù)的企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上搏殺得難解難分。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的背景環(huán)境、現(xiàn)狀以及對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與問(wèn)題進(jìn)行了系列分析，并提出了相關(guān)的政策建議。（一）國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展背景在國(guó)際上，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的30多年中，根據(jù)其商業(yè)模式和游戲特征大致可以分成以下三個(gè)階段：表1 國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式和游戲特征階段其中，韓國(guó)將信息產(chǎn)業(yè)作為亞洲金融危機(jī)后韓國(guó)的主要發(fā)展方向，大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，并積極推動(dòng)出口，很快成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)游戲出口國(guó)。這個(gè)階段網(wǎng)絡(luò)游戲火爆登場(chǎng)，引起了眾多的關(guān)注。2001年，%。他們以其各自的特點(diǎn)占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)游戲主要的市場(chǎng)份額。（4）韓國(guó)遍布于全國(guó)各地的寬帶網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)吧，以每年40%50%的速度迅速增長(zhǎng)。2．美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r美國(guó)是全球游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，雖然經(jīng)過(guò)二十世紀(jì)八十年代初的雅達(dá)利事件后，美國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)一度被日本拋在身后，然而進(jìn)入就是二十世紀(jì)九十年代中后期，美國(guó)游戲市場(chǎng)開(kāi)始以極快的速度不斷膨脹，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的游戲市場(chǎng)，占據(jù)了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的半壁江山。2004年11月，《魔獸世界》在美國(guó)的上市標(biāo)志著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)重大轉(zhuǎn)折。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、寬帶的接入社區(qū)和家庭，特別是一批網(wǎng)絡(luò)游戲優(yōu)秀產(chǎn)品的問(wèn)世以及網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的成功實(shí)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速并進(jìn)入了一個(gè)高速增長(zhǎng)期，涌現(xiàn)出一批著名的網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)企業(yè)。2．網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶特征顯著根據(jù) IDC對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的年齡分布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍以男性為主，占網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的93％，（見(jiàn)圖2）。但是實(shí)際上核心競(jìng)爭(zhēng)力的“網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)”。透過(guò)那次糾紛可以認(rèn)識(shí)到，正是因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)而成為了運(yùn)營(yíng)商，正是因?yàn)槌蔀榱诉\(yùn)營(yíng)商而受制于人，正是因?yàn)槭苤朴谌硕汛蟛糠掷麧?rùn)拱手相讓。在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率急劇上升，特別是日本和韓國(guó)，電子游戲產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)以汽車制造為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。這些都為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展贏得了很好的政策空間。而網(wǎng)絡(luò)游戲的誕生，可以說(shuō)非常完美的解決了網(wǎng)民的這兩項(xiàng)需求。盡管自主研發(fā)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲廠商共識(shí)的發(fā)展方向，但目前游戲廠商的開(kāi)發(fā)人員仍處在是“在學(xué)習(xí)中開(kāi)發(fā)”、“在開(kāi)發(fā)中學(xué)習(xí)”的“傳幫帶”階段。圖6 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈游戲開(kāi)發(fā)商渠道銷售商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商游戲運(yùn)營(yíng)商媒 體網(wǎng) 吧網(wǎng)游用戶被眾多的國(guó)外廠商所把持的。 處于最下游層面的是游戲的相關(guān)配套服務(wù)行業(yè)，比如負(fù)責(zé)游戲銷售的渠道商，負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的中國(guó)電信，負(fù)責(zé)招攬玩家的網(wǎng)吧。但是類似的企業(yè)自律行為目前還不普及。另外網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中私設(shè)服務(wù)器提供盜版游戲服務(wù)的問(wèn)題很嚴(yán)重，并且這種“私服”現(xiàn)象已不僅僅是個(gè)別私服商的盈利性行為，而是正在逐漸形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。五．我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展建議（一）以高校為搖籃，政府重點(diǎn)培養(yǎng)游戲開(kāi)發(fā)人才人才是解決我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)弱，產(chǎn)業(yè)鏈上游被控制等一系列問(wèn)題的關(guān)鍵所在。（二）以品牌為中心，游戲衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)于當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在近期內(nèi)并不能在游戲開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)上取得贏利優(yōu)勢(shì)，但是游戲產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)一樣，都屬于娛樂(lè)行業(yè)，是有著多樣化發(fā)展的特征和趨勢(shì)的。（三）以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠脚_(tái)，搭建新的廣告媒介載體 在廣告形式求新求變的今天，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲這樣一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲除去它本身的特點(diǎn)外，還可以以一種新的形式出現(xiàn)。 （四）以優(yōu)勢(shì)為核心，進(jìn)行企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)并購(gòu)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)并購(gòu)的目的不再是簡(jiǎn)單的融資圈錢和市場(chǎng)炒作，而是在明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)下的戰(zhàn)略并購(gòu)，目的在于改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。通過(guò)并購(gòu)其他行業(yè)中的公司，企業(yè)可以實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)，增加回報(bào)，降低風(fēng)險(xiǎn)。參考文獻(xiàn)：[1][J].中國(guó)青年科技,2005,(9)[2][N]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技 ,2006(4)[3][J].四川行政學(xué)院院報(bào),20031225(2)[4][J].經(jīng)濟(jì)管理,2003(6)[5][J].經(jīng)濟(jì)論壇,2005531(7)[6][N].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2006(4)[7][D].上海大學(xué),20040501[8][D].西南交通大學(xué),20041001。并購(gòu)是企業(yè)獲得一些戰(zhàn)略性資源非常好的途徑。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之間的并購(gòu)?fù)瑯尤绱?，其并?gòu)重組有以下幾點(diǎn)好處。 其一，由于玩家為了游戲儲(chǔ)值的需要，在注冊(cè)的時(shí)候會(huì)有非常詳細(xì)的用戶資料，形成了一個(gè)具有相當(dāng)價(jià)值的資料庫(kù)，所以，在目標(biāo)用戶群的選擇上，廣告廠商可以根據(jù)玩家信息，針對(duì)地區(qū)的各組服務(wù)器進(jìn)行投放的分類廣告，確保了目標(biāo)群眾選擇的準(zhǔn)確性。這樣做不僅可以依附游戲產(chǎn)業(yè)本身攫取更大的利潤(rùn)，同時(shí)也可以鞏固用戶群，提升知名度、延伸游戲的生命周期。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得益于人才培養(yǎng)的及時(shí)跟進(jìn)。因此杜絕外掛，打擊“私服”將是保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的必要之舉。也正因?yàn)檫@些不規(guī)范的操作現(xiàn)象使得網(wǎng)絡(luò)游戲一度被一些家長(zhǎng)冠以了“電子海洛因”的惡名。（三）網(wǎng)絡(luò)游戲面臨的社會(huì)問(wèn)題目前網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容過(guò)于單調(diào)重復(fù)，并且充斥著暴力、色情、反動(dòng)，這些負(fù)面內(nèi)容誘發(fā)了一系列社會(huì)問(wèn)題，也一直都是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司只能通過(guò)代理運(yùn)營(yíng)韓國(guó)游戲來(lái)獲取微薄的利潤(rùn)。2005年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)師的需求量大約是20萬(wàn)人，而從事游戲設(shè)計(jì)的人員不足3000人，見(jiàn)下圖5。四．我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的主要問(wèn)題（一）游戲開(kāi)發(fā)專業(yè)人才極度缺乏游戲是一種結(jié)合劇情、故事、美術(shù)、音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、程序等技術(shù)于一身的互動(dòng)型娛樂(lè)軟件，涉足于各個(gè)行業(yè)的知識(shí)領(lǐng)域?！柏垺鄙暇W(wǎng)的時(shí)代早已經(jīng)過(guò)去,人們?cè)僖膊挥米陔娔X面前等待著一行一行文字出現(xiàn)的慢鏡頭了,取而代之的是人們對(duì)撲面而來(lái)的眼花繚亂的頁(yè)面,網(wǎng)民不得不逐漸養(yǎng)成“直奔主題”的習(xí)慣,那些價(jià)格不菲的網(wǎng)絡(luò)廣告的“注意力”在下降,頁(yè)訪