【正文】 三、企業(yè)文化與人才招聘的融合　　從前文的分析中,我們可以得出,企業(yè)文化與招聘既相互聯(lián)系又相互制約,如果招聘到的人才的價值觀與企業(yè)文化取得了一致,則會讓企業(yè)如虎添翼,反之,則使企業(yè)寸步難行?！　　　?1)招聘是宣傳企業(yè)文化的工具之一。例如:一般對IT行業(yè)來說,更喜歡有技術(shù)、抗壓力、善于學(xué)習(xí)和創(chuàng)新、思維活躍的人才?！　《⑵髽I(yè)文化與人才招聘的交互效應(yīng)　　　　(1)企業(yè)文化不同,招聘的途徑和方式不同。目前我國理論界普遍認(rèn)同的觀點是企業(yè)文化包涵三個層次。本文通過論述企業(yè)文化與人才招聘的交互效應(yīng),認(rèn)為有必要將企業(yè)文化與人才招聘進行融合,并提出了具體措施?！　∫粋€企業(yè)要在市場活動中立于不敗之地,關(guān)鍵是人。外層為企業(yè)的“物質(zhì)文化層”,包括企業(yè)名稱、企業(yè)外貌和生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品等。企業(yè)招聘的途徑主要有內(nèi)部招聘和外部招聘兩種,二者各有利弊,互為補充,大多企業(yè)是兩者并用,但存在一個主次問題,這主要依據(jù)企業(yè)的文化而定。而對于飯店類的,則更強調(diào)細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、主動、敬業(yè)、責(zé)任心強的員工。招聘過程中有意識的宣傳,可讓潛在的員工了解企業(yè)文化,達(dá)到招聘和宣傳的雙重目的。因此有必要將企業(yè)文化與人才招聘相融合,具體可以從以下幾個方面出發(fā):　　。員工是企業(yè)文化的第一載體,招聘者在招聘過程中與應(yīng)聘者直接接觸,其個性特點、個人修養(yǎng)、專業(yè)知識及能力都會影響到應(yīng)聘者對企業(yè)整體形象的印象。　　。 引 言：招聘是企業(yè)人力資源管理活動的第一步，也是關(guān)鍵的一步。 1 企業(yè)文化與人才招聘的關(guān)系 （1）企業(yè)文化影響人才招聘標(biāo)準(zhǔn)。而招聘在為企業(yè)注入新鮮血液同時，也帶來了新的思維方式和價值觀。文化與價值標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)同是人才與企業(yè)合作的基礎(chǔ)。以企業(yè)文化為指導(dǎo)，就能充分認(rèn)清企業(yè)的整體目標(biāo)與戰(zhàn)略，包括企業(yè)自身使命是什么、企業(yè)中長期發(fā)展目標(biāo)是什么、企業(yè)當(dāng)前的任務(wù)是什么等一系列問題，然后才能制定出科學(xué)有效的短期人力資源需求計劃，甚至是長期人力資源儲備計劃。 結(jié)束語。文化營銷是企業(yè)在進行有形產(chǎn)品或服務(wù)營銷的過程中，通過有意識地發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)、創(chuàng)造和傳播某種核心價值觀念，塑造一種全體企業(yè)人和目標(biāo)市場消費者所共同認(rèn)同的價值觀，來達(dá)成樹立企業(yè)形象，實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的一種營銷方式。 二、文化營銷的作用 文化營銷作為一種新的營銷手段，對于企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展起到越來越重要的作用和指導(dǎo)意義，它主要體現(xiàn)在以下四個方面： （一）文化營銷是企業(yè)尋求個性，取得差別競爭優(yōu)勢的重要手段。文化營銷的核心概念在于借助于塑造一種全體企業(yè)人所共同認(rèn)同的價值觀或價值觀念群來推動企業(yè)營銷的成功，企業(yè)的價值觀念體系是企業(yè)核心競爭力的真正所在。企業(yè)文化包含精神文化、制度文化、行為文化和物質(zhì)文化。行為文化：行為文化是指企業(yè)員工在生產(chǎn)經(jīng)營、學(xué)習(xí)娛樂中產(chǎn)生的行為文化。企業(yè)文化的傳播，就是向目標(biāo)顧客介紹企業(yè)文化的特點，說服顧客接受企業(yè)文化，產(chǎn)生對企業(yè)文化的認(rèn)同，影響其購買行為。（2）策劃特殊事件：企業(yè)可以通過安排一些特殊的事件來吸引公眾對自己和產(chǎn)品的注意，借助于這些特殊事件的處理平臺，傳播企業(yè)文化信息。 四、企業(yè)實施文化營銷應(yīng)注意的問題 （一）全員參與。把握時代脈搏，審時度勢是文化營銷的基礎(chǔ)。所以，進行企業(yè)文化營銷，一定要強化企業(yè)人員的執(zhí)行力，嚴(yán)格按照精神文化和制度文化的要求去做，言行一致，這樣才能取信于消費者，實現(xiàn)文化營銷的目標(biāo)。企業(yè)文化的傳播，就是一個與市場不斷溝通的過程，企業(yè)只有適時、動態(tài)地公開文化信息，才能完全取信于消費者，形成與消費者趨同的價值觀念，達(dá)成企業(yè)文化營銷的目的。知識經(jīng)濟條件下，企業(yè)和社會以創(chuàng)新為主導(dǎo)，故市場環(huán)境呈現(xiàn)快速變化的趨勢，顧客需求的變化速度也明顯加快。 （二）因地制宜。借助公益活動平臺，傳播企業(yè)文化信息。 廣告?zhèn)鞑ィ浩髽I(yè)在進行文化營銷時，可借助廣告手段，將企業(yè)的精神文化，以最精煉的語言概括出來，隨同產(chǎn)品廣告或公益廣告進行發(fā)布，既宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)文化，又節(jié)約了費用。它是企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)、精神面貌、人際關(guān)系的動態(tài)體現(xiàn)，也是企業(yè)精神、企業(yè)價值觀的折射。包括企業(yè)精神、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)道德、企業(yè)價值觀念、企業(yè)風(fēng)范等內(nèi)容，是企業(yè)意識形態(tài)的總和。企業(yè)發(fā)展到一定階段總會遇到一些“臨界點”，能否成功超過這些“臨界點”，使企業(yè)躍上一個更新的臺階是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。文化營銷正是通過上述兩種方式將文化因素滲透、融合到企業(yè)的經(jīng)營過程中，使本企業(yè)在行業(yè)中獨樹一幟、尋求個性化的發(fā)展。 （二）文化營銷的特征 文化營銷的系統(tǒng)性