【正文】 產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 2 SHANGHAI CREATIVE INDUSTRIAL AREAS SITUATION ANALYSIS ABSTRACT With the development of China, in recent years, there is an increasing concern about the creative industries in Shanghai. Creative industries have significant impact on Shanghai39。因此就在過去短短的幾年中，上海發(fā)展起了許許多多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中不少已經(jīng)小有名氣，并有了一定的規(guī)模，迄今上海市政府已對(duì)四批共 75 家上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)予以授牌。 由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在上海出現(xiàn)不久，并且在近段時(shí)間蓬勃發(fā)展，作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展事物，之間不斷有新生的創(chuàng)意園區(qū)的出現(xiàn)，為了使得論文更具有針對(duì)性和具有價(jià)值，所以有必要限定對(duì)象的范圍，根據(jù)各種限定的依據(jù)從而所得到的是以舊產(chǎn)業(yè)建筑群改造而成的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為本文的主要研究對(duì)象。 歷史的繼承性與鮮明的時(shí)代性是海派文化賦予上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀基因。 從 21 世紀(jì)初開始，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，其發(fā)展勢(shì)頭如雨后春筍般地茁壯成長(zhǎng)。 (2) 在產(chǎn)業(yè)形態(tài)，研發(fā)設(shè)計(jì)、咨詢策劃、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱。一類是依托老建筑改造型，歷史上積累下來的眾多老廠房、老倉(cāng)庫(kù)、舊 樓宇逐漸空置或 廢棄，為了保護(hù) 這些工業(yè)老建筑和為 這些老倉(cāng)庫(kù) 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 7 等注入新產(chǎn)業(yè)元素 ，使 這些工業(yè)老建筑所持有的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵得到充分的詮釋和延伸，這創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)類占總量的 2/3 以上，比如創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)，八號(hào)橋，田子坊， 1933 老場(chǎng)坊等。第四類是時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意園區(qū)，如同樂坊，酒吧、餐飲為主。為促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上海市 各級(jí)政府鼓勵(lì)采用“三個(gè)不變的開發(fā)方式”：堅(jiān)持老廠房、老倉(cāng)庫(kù)、老大樓的房屋產(chǎn)權(quán)不變、房屋建筑結(jié)構(gòu)不變、土地性質(zhì)不變。 （三）上海各區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策 除了上海市政府的相關(guān)優(yōu)惠政策以及上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的運(yùn)作外，上海市各區(qū)政府和相關(guān)部門也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一系列配到政策。 閔行區(qū) 1. 新辦企業(yè) 2 年內(nèi)免征所得稅； 2. 出口產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到當(dāng)年產(chǎn)值 70%以上的，安 10%征收所得稅； 3. 被認(rèn)定為文化創(chuàng)意企業(yè)的，按 15%征收所得稅。 8 號(hào)橋內(nèi)匯集了與創(chuàng)意相關(guān)的各行各業(yè)，并且不斷發(fā)展，衍生。如今，田子坊被外界稱為 “上海的蘇荷 ”。與此同時(shí)，尚街Loft 辦公樓區(qū)域吸納了頂尖國(guó)際 時(shí)尚買家、時(shí)尚傳媒、模特公司、時(shí)尚制作工作、公關(guān)公司和造型設(shè)計(jì)公司等專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為創(chuàng)意力量的成長(zhǎng)提供積極有效的輔助。如果開車前往，有些較早的創(chuàng)意園區(qū)，如田子坊， M50 只配備少量的 停車位，給在此工作的人和游人都帶來些許不便。進(jìn)入 20 世紀(jì)90 年代由于經(jīng)濟(jì)效益不好，廠房開始長(zhǎng)期閑置。 2020 年 5 月，隨著西蘇州河 1131 號(hào)和 1133 號(hào)倉(cāng)庫(kù)拆遷，那里的藝術(shù)家們和名聲鵲起的東廊、香格納畫廊就近搬入了莫干山路 50 號(hào)。歷經(jīng) 76 多年風(fēng)雨的洗禮，依舊保存完好，并先后由上海虹口區(qū)人民政府和上海市人民政府列為“虹口區(qū)歷史遺址紀(jì)念地”和上?！皟?yōu)秀歷史建筑”予以保留?；蛘呤墙ㄖ?內(nèi)部 空間，如交通空間，或屋頂平臺(tái) 等 ，變成一個(gè)休息和交流的平臺(tái)（圖 22）。 外部形象和環(huán)境的重整 除了內(nèi)部空間重構(gòu)， 建筑外部形象的更新也是重要的方面。而有些園區(qū)則相對(duì)對(duì)內(nèi)部界面的處理力度較小， 只是一個(gè)基本的清理， 并然后 再局部 通過增加或減少 的改造手法 ，以反映 此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特征特色。這是一種屬于中間狀態(tài)的改造態(tài)度。比如一開始的 M50，基本就沒有對(duì)廠房作多大的改動(dòng)，只是一些藝術(shù)家自發(fā)在內(nèi)部空間或是外立面局部作了些改造，由于 M50 是由下而上形成的，先是由越來越多的藝術(shù)家入駐了這個(gè)區(qū)域，逐漸的形成了人氣，相繼配套的各種設(shè)施也逐漸形成，所以至今 M50 的規(guī)劃設(shè)計(jì)也不是很整體很統(tǒng)一，藝術(shù)家根據(jù)自己喜好進(jìn)行不用的改造（圖 28）。 標(biāo)志由廠房、油漆字、工業(yè)零件等符號(hào)提煉出不同形態(tài)的 M,5,0 三個(gè)字符，并組合出極富現(xiàn)代感的字體標(biāo)志 M50。 但是個(gè)人認(rèn)為新標(biāo)識(shí)沒有舊標(biāo)識(shí)好，雖然更有時(shí)尚感，但失去了舊建筑最需要具有的歷史感以及文化韻味。如： 8 號(hào)橋，其建筑改造的手法是用 “橋”將不同建筑聯(lián)系起來表達(dá)交流和聯(lián)系的概念，同時(shí) 8也正好是門牌號(hào)的反映；尚街 LOFT 的意思很明確，尚街即為時(shí)尚之街， LOFT 則直接體現(xiàn)出就廠房重新分割改造的意思。 特別值得注意的是， 8 號(hào)橋的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí) LOGO 的設(shè)計(jì)，相輔相成， LOGO 中的橋狀設(shè)計(jì)在整個(gè)園區(qū)的建筑改造設(shè)計(jì)中都可以看到，園區(qū)里樓與樓之間用綠色的橋狀聯(lián)接（圖 219）。相比之下，同樣是有政府統(tǒng)一設(shè)計(jì)籌劃的創(chuàng)意園區(qū) SVA 越界，其指示牌的設(shè)計(jì)就顯得很普通，沒有什么創(chuàng)意園區(qū)的特色。不過 M50 既然已經(jīng)掛牌成為一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，還是新建了一些統(tǒng)一的指示牌，導(dǎo)致現(xiàn)在 M50 里又有統(tǒng)一風(fēng)格的園區(qū)信息指示牌，又有極具個(gè)性化的公司指示牌（圖 222）。 “躁動(dòng) ”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)階段的一個(gè)現(xiàn)象，似乎在一夜之間 走紅的 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨 著一哄而上的尷尬。 藝術(shù)和商業(yè)之間的矛盾 藝術(shù)家需要寧?kù)o和氛圍，而商業(yè)善于在“熱”中發(fā)現(xiàn)錢，兩者似乎歷來就是 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 26 一個(gè)無法調(diào)和的矛盾。政府對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的支持也不應(yīng)該只停留在立項(xiàng)時(shí)的稅收和土地優(yōu)惠政策上，還應(yīng)該在配套設(shè)施建設(shè)和后期經(jīng)營(yíng)管理中給予關(guān)注和支持。 所用的軟件是 Adobe Illustrator amp。整個(gè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與園區(qū)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是非常一致統(tǒng)一的。 讓游客在看到店名時(shí)，可以看到對(duì)應(yīng)的實(shí)景圖，增加其興趣，給游客更多的感官認(rèn)識(shí)。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 34 原文及譯文 外文原文： CREATIVE INDUSTRY John Hartley Creative Industries John Hartley The New Economy and the Creative Industries Why did policymakers and educational institutions turn their attention to the creative industries, rather than to some other service sector? The answer to this was in the logic of the new economy. During the Clinton presidency the world economyespecially its American “l(fā)ootive”appeared to be leting an epochmaking shift from manufacturing industry to consumer services. Value came not from processing things (. steel into automobiles) but information (. puteroperating systems). Where the stock market had once been dominated by panies like General Motors and General Electric, it came to be dominated by Microsoft and giant telcos. Technology played a leading role in this shift, underpinning the development of what became the “Information Society.” And indeed, information technology was migrating out of anizations and into people’s homes, cars, and pockets. Society as a whole, not just the srock market, was saturated with information based on code. During the mechanical manufacturing era of the twentieth century, a pany like IBM (International Business Machines) prospered by making mechanical informationprocessing machines like typewriters and ptometers. IBM dominated the early pertiod of puter technology too, with giant mainframes like the 36050 and 36065, which sent humans to the moon. “Big Blue’s” dominance appeared unassailable. In those days, among puter panies across the world, it was said to be a case of “IBM and the seven dwarfs” IBM even entered the cultural consciousness of the age via Stanley Kubrick’s dysfunctiona。上海2020 [2] 賀昌壽 . 城市信息化建設(shè)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng) . 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論然 宣傳冊(cè)中簡(jiǎn)單的餐飲，娛樂，購(gòu)物的 LOGO表明了尚街 LOFT所含有的各種功能。 整個(gè)作品中我大量運(yùn)用了橙色，這也是尚街 LOFT的主題色，其中除了純正的橙色以外，還有 一些 飽和度相對(duì)低一些的橙色， 不同飽和度的橙 色 搭配 一起，給人一種時(shí)尚，充滿活力的感覺 。 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 27 4 實(shí)踐作品內(nèi)容簡(jiǎn)介 這次作品我選擇的對(duì)尚街 LOFT做一個(gè)三折頁的宣傳冊(cè)。隨著越來越火的開發(fā)，集聚區(qū)的租金水漲船高，租金使得許多藝術(shù)家被迫離開了 M50，也使得許多還沒有商業(yè)化的年輕藝術(shù)家望而卻步。”究竟發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有何意義， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群區(qū)應(yīng)在何種形式 呈現(xiàn) ， 至今還缺乏 一個(gè)完整的理論體系和法規(guī)， 一直是處于探求和摸索過程中。這樣看來， 8 號(hào)橋舉辦活動(dòng)的檔次和商業(yè)價(jià)值更加高，而 M50 完全歸于為純藝術(shù)服務(wù)，不過除了自己開畫展和攝影展， M50 還開始著手于自己做一些活動(dòng)，例如作為主辦單位參與了話劇《浮生記》。 1933 老場(chǎng)坊的指示牌大多是告訴人們這個(gè)區(qū)域，這塊兒地方原本是做什么用的。室外公共設(shè)施的設(shè)計(jì)是外部空間的一項(xiàng)重要內(nèi)容，具有重要的視覺影響，同時(shí)也關(guān)系 到指示牌是 能否形成一個(gè)方便舒適的外部環(huán)境。 一種是把 LOGO 的樣式直接大面積地貼在或印在墻面的各種材質(zhì)上，甚至單獨(dú)做一個(gè) LOGO 的雕塑，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人一 看到就對(duì)整個(gè)園區(qū)有了一個(gè)大致的印象，讓人容易辨認(rèn)以及記憶（圖 217）。采用不規(guī)則的中文字體，立意在于園區(qū)致力打造出不羈、時(shí)尚、無拘無束的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念；運(yùn)用紅色和黑色能很好的展現(xiàn)出紅的熱情和黑的穩(wěn)重，也體現(xiàn)了園區(qū) “ 產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化、娛樂 ” 四 位一體，構(gòu)建多主題產(chǎn)業(yè)形態(tài) ；使之成為了別具一格的創(chuàng)意園區(qū)。 標(biāo)志使用的中文字體變形與其園區(qū)的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格的搭配近乎完美， 即將廢棄的巨大廠房分割成工作、社圖 211 8 號(hào)橋 LOGO 上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析研究 19 圖 215(a) 1933 老場(chǎng)坊舊 LOGO 圖 215(b) 1933 老場(chǎng)坊新 LOGO 圖 216 SVA 越界 LOGO 交、娛樂、收藏等 并 少有內(nèi)墻隔斷的高挑開敞空間 ， 具有流動(dòng)性、開發(fā)性、透明性、藝術(shù)性等特征 ；而“街”字則更是利用了尚的外部結(jié)構(gòu)，從內(nèi)部加以變化展開，從而形成了一個(gè)形意皆佳的圖形文字，生動(dòng)表現(xiàn)了其結(jié)構(gòu)特征；使用英文LOFT 緊跟其后，加強(qiáng)突出其園區(qū)的特點(diǎn)，使人們無需思索便知其用。 最后，我們來看一下這六個(gè)創(chuàng)意園區(qū)改造前后的比較圖 （圖 210） ： 圖 29 1933 老場(chǎng)坊：局部元素改造后的新舊對(duì)比 圖 210(a) 8 號(hào) 橋