【正文】 B r. H 景德鎮(zhèn)城市發(fā)展戰(zhàn)略：建立可持續(xù)發(fā)展的，以陶瓷為核心，以旅游為支柱的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)城市建設(shè)、交通、文化、娛樂、教育、物流、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“陶瓷經(jīng)濟(jì)特區(qū)”。 Q o: m+ y國際. j6 ^0 t( ? s H) U, O。 S* l4 gCHINA ?景德鎮(zhèn)——尋根中國從這里開始3 O。 q C6 k! e39。 U2 N) F b。N: H中華瓷都_ ~3 j3 A5 e名窯瓷茶——千年瓷都景德鎮(zhèn)3 V k$ }7 a3 j. T p古鎮(zhèn)展千年瓷韻之香7 X ?$ S. [3 e39。 k$ o凝山水之綠誠信新瓷都. ]amp。 L8 ?amp。文化新瓷都39。 _8 K v+ s) S S千年瓷都 Y7 L39。 M ~39。悠久的陶瓷歷史、燦爛的陶瓷文化、珍貴的陶瓷遺跡、精湛的制瓷技藝、精美的陶瓷產(chǎn)品、獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗，構(gòu)成了景德鎮(zhèn)獨(dú)具的人文特色。 a8 i八、 景德鎮(zhèn)城市BI（行為識別）) U+ b) M H2． 景德鎮(zhèn)企業(yè)行為規(guī)范7 V3 D6 x8 `4 O/ E6 H由政府牽頭組織景德鎮(zhèn)全市各企業(yè)、行業(yè)協(xié)會大討論，由政府職能部門、行業(yè)協(xié)會、各企業(yè)聯(lián)合制定《景德鎮(zhèn)企業(yè)誠信公約》。 % c: ?: P! `3 S$ m39。通過組織學(xué)習(xí)、討論、宣傳活動(dòng)和利用電視、報(bào)紙、雜志、戶外、宣傳海報(bào)、宣傳手冊、網(wǎng)絡(luò)等各種策略推廣，舉辦系列國家甚至世界級的交流與推廣活動(dòng)，讓全世界了解景德鎮(zhèn)，關(guān)注景德鎮(zhèn)，向往景德鎮(zhèn)……2 z) I: }5 y: e) 2 V0 {9 V5 }) P% }( q c, P6 ]$ ?. u \, p5 M: W2 a應(yīng)用要素：。Oslash。: A: ]+ }5 H. C3 o0 ~* Q3 S4 l! B0 e9 |十、 景德鎮(zhèn)城市AI（聽覺識別）0 ~0 U% ?2 s5 ?$ n作為CI體系的有益補(bǔ)充，AI系統(tǒng)在于通過聽覺效果來強(qiáng)化景德鎮(zhèn)的對外形象。 Q) o9 }這個(gè)品牌優(yōu)勢，是其它城市和地區(qū)不可比擬的。 B6 k0 p②地緣分析+ g* B o( d j$ Aamp。另外，景德鎮(zhèn)處于長江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、閩東南“金三角”經(jīng)濟(jì)區(qū)、是贛皖浙毗令地區(qū)的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鷹“銀三角”的聯(lián)結(jié)部，其500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會城市。 `5 e, v) P, Z③ 資源分析3 `. V+ 9 U ?2 L0 y0 f. p景德鎮(zhèn)的氣候?qū)賮啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，境內(nèi)光照充足，雨量充沛，溫和濕潤，四季分明。* w T) P% a B$ v/ X! ]8 O7 y% N! t O+ K7 D* f! p8 C( c8 p [ M3 E④產(chǎn)業(yè)、政策分析2 l: X h7 E$ b4 X5 h景德鎮(zhèn)是我國陶瓷重點(diǎn)生產(chǎn)基地之一，現(xiàn)已形成了以日用陶瓷為主，建筑衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、電子陶瓷及特種陶瓷并舉，國家、省、市三級陶瓷教育、科研機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)門類齊全的陶瓷產(chǎn)、學(xué)、研一體化格局。_。 但據(jù)我們掌握的資料來看，景德鎮(zhèn)目前的支柱產(chǎn)業(yè)是：汽車（昌河）、機(jī)械（華意、印機(jī)等）、陶瓷。 這一點(diǎn)，省領(lǐng)導(dǎo)看到了，景德鎮(zhèn)市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)們也看到了，正因?yàn)槿绱?，省委孟建柱書記對景德?zhèn)提出了“重振瓷都雄風(fēng)，把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為歷史文化與現(xiàn)代文明融為一體的江南旅游都市”的總體構(gòu)想，并得到了景德鎮(zhèn)市委、市政府及廣大市民的積極響應(yīng). 在此基礎(chǔ)上，景德鎮(zhèn)市委、市政府進(jìn)一步明確了要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)上有實(shí)力、文化上有底蘊(yùn)、生態(tài)上有特色、世界上有影響的現(xiàn)代化城市的發(fā)展目標(biāo)，繼而又提出要把景德鎮(zhèn)建設(shè)成為閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。 \, ]3 M追塑景德鎮(zhèn)的歷史，我們還得出一個(gè)很有意思的結(jié)論：相比我國現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，景德鎮(zhèn)其實(shí)是中國最早的特區(qū)之一——陶瓷特區(qū)（據(jù)史記載，公元1278年，元朝廷就在景德鎮(zhèn)設(shè)立了專門燒造官府用瓷的浮梁瓷局。正是這些移民工匠，帶來了先進(jìn)的工藝和技術(shù)，使得景德鎮(zhèn)的瓷業(yè)更進(jìn)一步的名揚(yáng)天下）。 h0 w5 $ l. ^千年不滅的窯火，孜孜不倦的追求與創(chuàng)新，燒鑄了一個(gè)千年的瓷都，演繹了一段陶瓷文化的傳奇故事，成就了一個(gè)泱泱大國的陶瓷文明。 w, [⑥城市綜合形象分析! v美譽(yù)度當(dāng)然無從提高。 U1 p9 c3 o6 Y0 p* `* ^/ u沒有精髓的城市，等于一座沒有生命的孤城。 g H3 z: z) p39。隨著京九大動(dòng)脈的通車、九景高速投入運(yùn)營，羅山機(jī)場、206國道、皖贛鐵路、昌江航道通航通車，再加上即將開辟的景婺黃高速等，構(gòu)筑了景德鎮(zhèn)四通八達(dá)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。其500公里內(nèi)，有著上海、南京、武漢、長沙、福州、南昌、杭州、合肥等8個(gè)直轄市、省會城市。 L) D1 j. o2 c8 z+ M8 } \: u三、景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的江南旅游都市的SWOT分析( ]. \* u2 i7 l: N8 Uy 獨(dú)一無二的知名的品牌；* e `5 w1 [4 D2 m H) U: r 能爭取到國家和省政府的大力支持；) R3 V3 hamp。 U9 {39。 J/ ] b D% N近幾年來，由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達(dá)到白熱化的程度。 `7 U+ x* t: n+ h! S u機(jī)遇：39。 W9 n% E一． 景德鎮(zhèn)城市CIS（形象識別系統(tǒng)）導(dǎo)入原則amp。精神文明效益是指城市的各項(xiàng)活動(dòng)對社會風(fēng)氣、人際關(guān)系、人們的精神面貌造成的影響。從最早打破 “南青北白”的瓷業(yè)格局，到成功地?zé)斐隽饲宓哐拧⒖⌒阃Π蔚那喟状桑ㄓ扒啻桑?；成功掌握?qiáng)還原焰燒成技術(shù)；成功地將高嶺土作為制瓷原料大量引入瓷胎；成功燒造青花瓷器、釉里紅瓷器；成功掌握釉上彩繪，還有釉上與釉下相結(jié)合的斗彩；成功燒造氣勢宏偉的大龍缸和精巧無比的薄胎瓷；成功燒制了技術(shù)難度很高的銅紅釉（祭紅）、郎窯紅、粉彩、琺瑯彩、洋紫、法青、抹銀、彩水墨、洋烏金、洋彩烏金、黑地白花、黑地描金、天藍(lán)、窯變……這些在中國陶瓷史上具有劃時(shí)代意義的成功，都體現(xiàn)出景德鎮(zhèn)瓷工無論是在瓷業(yè)的起步之初，還是瓷業(yè)鼎盛時(shí)期一直就有的一種敢于創(chuàng)新的精神，正是這種創(chuàng)新精神的繼承，使景德鎮(zhèn)在其瓷業(yè)發(fā)展中不斷有石破天驚般的創(chuàng)造，最終奠定了景德鎮(zhèn)天下瓷都的地位。把“開拓創(chuàng)新”和“百煉成金”的景德鎮(zhèn)精神提煉出來，加以推廣和光大。景德鎮(zhèn)的知名度已毋庸置疑，但其在美譽(yù)度方面就很有欠缺了，不僅是因?yàn)楸旧沓鞘薪ㄔO(shè)、文化、教育、服務(wù)、娛樂的發(fā)展水平相對滯后及公眾整體素質(zhì)有待提高的制約，對外的宣傳與推廣力度不夠也是一個(gè)很大的原因。b, V2 R39。要提升城市競爭力，準(zhǔn)確的城市定位是基礎(chǔ)，因?yàn)檎_的城市定位是城市發(fā)展戰(zhàn)略的核心和靈魂。, X. r e! C O* z7 ~/ _9 M7 R0 _$ m% G2 ~+ M理由五：江西省已明確提出，經(jīng)過5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從“旅游弱者”向“旅游大省”的歷史性跨越，提出了生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，把以生態(tài)旅游為主的旅游業(yè)培育為支柱產(chǎn)業(yè)，并聘請了國內(nèi)高水平專家編制全省旅游總體規(guī)劃，并提出了針對國內(nèi)市場和國際市場分別主打廬山、景德鎮(zhèn)兩張旅游名牌。 c1 C4 o。 M 城市理念不突出，缺乏凝聚力；. amp。 q3 g4 a h9 m2 u8 g ` ^世界旅游重心正在向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國正在營造世界第一旅游大國；1 D |6 d經(jīng)濟(jì)效益指通過CIS的導(dǎo)入，提升景德鎮(zhèn)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，擴(kuò)大景德鎮(zhèn)城市品牌的效用價(jià)值，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。 h4． 長期性原則7 \: a6 a/ N t3 |5 d一個(gè)城市形象的塑造不是一朝一夕的短期行為，而是一個(gè)長期積累、發(fā)展的過程，城市在CIS運(yùn)作過程中，既有總體的目標(biāo)，也有分階段的目標(biāo)。 z L( V9 a, ~/ _9 l 50000 6 l E+ h( [6 H v5 s* W通過對調(diào)研階段和討論階段的成果的提煉，設(shè)計(jì)階段的主要工作就是城市形象概念的確定。 E景德鎮(zhèn)城市CIS關(guān)鍵在推廣，這不僅僅需要主管部門、策劃部門要長期做好的，更需要景德鎮(zhèn)每個(gè)企業(yè)、全體市民都積極參與。M0 |0 T6 V景德鎮(zhèn)城市外部推廣，主要目的是宣傳景德鎮(zhèn)，提高景德鎮(zhèn)城市形象的知名度；) O7 D( z39。5 H9 K: b( z% Camp。 ` i5 I8 uamp。 o) k2 e! z/ R j J努力爭取江西省政府和國家各部委的支持，加強(qiáng)與其它城市之間的交流與互動(dòng)。 i0 y zl 電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)媒介為主，報(bào)紙、雜志、電臺媒介為輔的策略；% o5 S4 w2 ?( il 分階段、有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)、連續(xù)的宣傳推廣策略。以活動(dòng)帶媒體，以活動(dòng)帶人氣。6 I+ a. b9 ]8 H6) 通過在全國各個(gè)城市、旅游景區(qū)開設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷吧和景德鎮(zhèn)景區(qū)點(diǎn)，統(tǒng)一形象，既是陶瓷文化的推廣，又是景德鎮(zhèn)旅游的推介。這樣不僅有利于對導(dǎo)入的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)與推廣，促進(jìn)CIS運(yùn)作進(jìn)一步發(fā)展與完善，也有利于及時(shí)的發(fā)現(xiàn)問題、進(jìn)行策略性的調(diào)整，以期取得良好的效果與效益。 }50萬元5 E6 Y0 D: B。 V6 e r% ]( }0 yvii. CIS導(dǎo)入培訓(xùn)9 Y/ t8 ~amp。對于城市品牌，廣告不失為一項(xiàng)長效投資，越早占據(jù)人們的心理空間，所獲得的發(fā)展機(jī)會越大。F2 w5 y x9 q6 \4 o* b9 v因此，景德鎮(zhèn)的城市形象應(yīng)充分挖掘景德鎮(zhèn)作為陶瓷發(fā)源地的豐富內(nèi)涵，根據(jù)景德鎮(zhèn)依山傍水，一條清澈的昌江貫穿全境的地理特點(diǎn)，提煉出一個(gè)有著悠久人文歷史文化的山水生態(tài)型城市形象。宣傳的最終目的不在于讓人才、投資者、旅游者等“認(rèn)知、認(rèn)可”你，而是要讓他們“來到”甚至“留下”，從而為城市的各個(gè)方面做出貢獻(xiàn)。 H第一階段, L% s {4 q: Q4 \5 h采取“事件行銷”，適當(dāng)配合硬性廣告投放2 v39。 z+ w% ]39。 G* A/ g虛——建立景德鎮(zhèn)的大形象，確立和弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)永久的城市理念和城市價(jià)值指導(dǎo)下的城市綜合形象 g/ V J, V。景德鎮(zhèn)城市形象宣傳應(yīng)該在市政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下有計(jì)劃、有步驟的進(jìn)行，做到整體規(guī)劃，統(tǒng)籌實(shí)施。^. H3 k3 d) t實(shí)——通過城市政策環(huán)境、城市自然環(huán)境、城市綜合規(guī)劃和遠(yuǎn)景規(guī)劃、城市資源尤其是旅游資源的綜合利用，多角度多方位傳播景德鎮(zhèn)的形象和價(jià)值+ l6 N。 ] V H39。 ~$ M3 wamp。 n7 P4 IP大連借助于對服裝博覽會和美麗的海濱城市風(fēng)光的宣傳塑造了一個(gè)優(yōu)秀旅游城市的形象；青島的城市廣告則更多的在于吸引客戶參加每年舉行的博覽會、啤酒節(jié)等重大展會，直接服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)；昆明更是借‘99’世博會的契機(jī)大做宣傳，將一個(gè)“春”字展現(xiàn)得淋漓盡致，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客到昆明旅游。 t _+ f1 v50萬元! J8 z( h* ]8 o: H6 t合計(jì)：300萬元。 j/ z4 X* ]( l7 z4 S20萬元7 g) Q0 c E4 . e7 l, a, Q L4 Hv. CIS規(guī)章制度。 I C D+ B7 t [ H) Namp。 u( Bl 策劃系列街道、社區(qū)、景德鎮(zhèn)市區(qū)宣傳活動(dòng)1 C$ x5 Q N/ ( Kl 策劃國際、國內(nèi)陶瓷相關(guān)產(chǎn)品巡展活動(dòng)/ ~. Z. u I2 S, m J( x1 i Ol 策劃重大旅游節(jié)慶活動(dòng)1 L8 q9 z9 n7 Z. f% L。3 m! {, R$ R! ^( G2) 媒體宣傳6 ^。 要以活動(dòng)帶媒體，以活動(dòng)帶人氣。 整個(gè)宣傳推廣工作應(yīng)分階段，圍繞各階段的核心工作有目標(biāo)、有重點(diǎn)地整合推進(jìn)實(shí)施。 x這兩個(gè)方面相輔相成，39。 _ s7 g* J1 A( v o: H, D c+ jamp。 }U) u% W+ zamp。 20000 , ^。 b( r, R0 J% w) y* e編號 調(diào)研對象 調(diào)研目的和重點(diǎn) 調(diào)研方法 樣本數(shù) 時(shí)間! a8 m$ D5 O8 x E39。城市注重社會生態(tài)效益是城市得以生存和可持續(xù)發(fā)展的必要前提。W。c pi( G旅游作為一個(gè)新興的熱門產(chǎn)業(yè)，全球化競爭日益激烈，景德鎮(zhèn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，將受到來自國際與國內(nèi)的全面挑戰(zhàn)。 H% x s, h: e( k景德鎮(zhèn)的陶瓷優(yōu)勢正在受到國際、國內(nèi)市場的沖擊amp。 }4 S( M+ A 城市形象缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)水平較低，景區(qū)景點(diǎn)配套不完善，市容市貌有待整頓，市內(nèi)交通、衛(wèi)生、服務(wù)、文化娛樂設(shè)施配套及管理都有待于進(jìn)一步提高；* a4 D! h/ k7 q B$ W 市民主人翁及城市形象維護(hù)意識不強(qiáng)；5 R) Eamp。) \ R( j, [。B理由三：景德鎮(zhèn)不僅自然生態(tài)和人文旅游資源豐富，又處于眾多旅游熱點(diǎn)區(qū)域的中心地段，地處華東旅游圈和華中旅游圈的結(jié)合區(qū)，其周邊方圓200多公里的范圍內(nèi)，有六山兩湖和四大世界遺產(chǎn)。k理由二：景德鎮(zhèn)地處閩、浙、皖、贛的交匯區(qū)的中心，有其獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢。 x。 I4 p0 C% _9 z, `) Q: W7 n二、景德鎮(zhèn)城市定位分析8 w。這樣一來，去到景德鎮(zhèn)的人會感覺到一些落差：視覺上的落差、心理上的落差；而對于沒有去過的人，“景德鎮(zhèn)”只是一個(gè)聯(lián)想到瓷器的城市名稱而已，不會有更多的延伸與想象。5 d9 l) N8 j$ u, ^6 v39。 x% t39。 c3． 規(guī)范性原則! W+ Z) P$ `9 Z/ q/ |0 t4 G( Z景德鎮(zhèn)CIS導(dǎo)入是一項(xiàng)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會、文化諸多因素的全方位的系統(tǒng)工程，需要政府、專家、學(xué)者、企業(yè)、新聞媒體、知名人士和廣大市民共同努力與參與。 l9 v+ M2 J。 + z! g0 W2 V$ b% u L* i第二章 x6 z$ `/ ?( y。這些都對景德鎮(zhèn)的世界陶瓷中心地位形成了沖擊；! W0 E7 l$ Q4 \0 W在國內(nèi)市場，廣東的潮州、佛山，山東的淄博，河北的唐山，四川的夾江，福建的晉江，湖南的醴陵，以及南海南莊、宜興丁蜀鎮(zhèn)、新疆米泉、廣西北流等地，都把發(fā)展陶瓷業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，佛山的目標(biāo)是發(fā)展為陶瓷業(yè)的研發(fā)中心、品牌管理中心、營銷中