大學公共關系教程經典(完整版)
【正文】 ? （ 3）設計主題 ? （ 4）媒介選擇 ? （ 5）經費預算 ? （ 6）方案審定 ? 撰寫策劃書（案例分析） 第 七 講：公共關系實務 一、新聞發(fā)布會 特點：權威性強，針對性強，較高的價值性，難度大、要求高，利于感情交流 新聞發(fā)布會的籌備：確定會議主題，選擇會議主持和主要發(fā)言人， 確定應邀記者范圍，地點，時間，制定預算 注意事項： 二、展覽會 分類：貿易展覽和宣傳展覽，單一商品展和混合商品展，大中小型展（規(guī)模） 特點：直觀、形象、生動的復合型傳播方式 組織與公眾面對面雙向溝通 高度集中、高效率的溝通方式 有利于吸引新聞媒體關注 顯示組織實力，有助于塑造組織形象 三、社會贊助 目的： A 樹立組織愿意承擔社會責任、關心社會公益事業(yè)的良好形象 . B 培養(yǎng)與某類組織或公眾的良好感情，爭取穩(wěn)定的顧客群或支持者。 ? 業(yè)務范圍： ? 優(yōu)勢與局限： ? 專業(yè)社團組織 — 自發(fā)的、非營利從事理論研究和實務活動的群體群 ? 眾組織。 ? 二、社會組織 社會組織的概念： 特征：導向性、協(xié)作性、動態(tài)性 社會組織的分類： 按目標與受益者關系分：營利性、服務性、互益性、公益性。 組織形象塑造 （ 1）組織形象定位于分類： 期望形象、實際形象、公眾感覺形象 （ 2）組織形象塑造過程 目標 擬定工作方案 注重自身行為的建設 （ 3）各個時期的組織形象 創(chuàng)業(yè)期 發(fā)展期 鼎盛期 ? 組織形象的塑造模式 ? —— 法無定法有常法 ? （ 1）開發(fā)型公關活動 ? 建設性 交際性 服務性 ? （ 2）引導型公關活動 ? 宣傳性 維系性 征詢性 教育性 （ 3）調整型公關活動 協(xié)商性 矯正性 進攻性 防御性 二、 CIS理論概述 CIS概述 （ 1）概念（ corporate identity system） — 企業(yè)識別或企業(yè)身份系 （ 2）構成要素： MI(mind identity) BI(behavior identity) VI(visual identity) 理念識別 行為識別 視覺識別 心 手 臉 抽象 復雜 直觀 （ 3） CIS 的功能 （ 4）消除幾種關于 CIS的誤解 a、把 CIS與企業(yè)形象設計等同（ CI) b、以 VI 代替 CIS c、以 MI代替 CIS d、以觀賞價值代替使用價值 e、把 VI與 “ 品牌商標 ”等同 CIS設計的基本原則 a、以 mi為核心 b、識別原則 c、同一性 d、聯(lián)想 e、人性化 f、美學 h、民族習慣原則 g、法律原則 。 D 注意贊助時機的把握。早在 10年前創(chuàng)建 ” 愛嬰醫(yī) 院 “ 時 ,醫(yī)院就創(chuàng)辦了以宣講孕產期保健為重點的胎兒大學 ” 。醫(yī)務人員們除 在給患者看病時不厭其煩地動員她們參加俱樂部外 ,還主 動到胎兒大學 ” 向 “ 準奶奶 ” 、 “ 準婆婆 ” 們宣傳更年期保健 , 不失時機地介紹她們去昕講座 ,參加有關活動 ,并上街咨詢 、燭 ,與新聞媒體聯(lián)合開辦宣傳專欄 ,他們與電視臺合干的 越來越多的中老年婦女加
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