公益廣告創(chuàng)意講座ppt課件(完整版)
【正文】 如 小蝸牛 公益廣告創(chuàng)意必須具備 蘊(yùn)含核心的道德價(jià)值觀 具有可延伸性 如 :人生沒(méi)有橡皮擦 編劇情的方法 :以此小見(jiàn)彼大 哀樂(lè)互現(xiàn)、 極端、 夸張、 反常、 變形、 虛化 彼大 (道德境界 ,人生哲理 ) 如 :節(jié)能減排 此小 (細(xì)節(jié) ,生活場(chǎng)景 ) 猜想構(gòu)思的基本功訓(xùn)練 ( (法國(guó)廣告 風(fēng)先生被誤解 ) 審視創(chuàng)意的要點(diǎn) WHO 對(duì)誰(shuí)說(shuō) —— 目標(biāo)人群 WHAT 說(shuō)什么 —— 廣告訴求點(diǎn) HOW 怎么說(shuō) —— 創(chuàng)意手法 電視廣告講故事的表現(xiàn)形式 紀(jì)錄片式 故事式 演講式 陳述
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