資料分析ppt課件(完整版)
【正文】 ?就是根據(jù)目前調(diào)查所掌握的某類問題的 一些對象 具有的特征，而且沒有個(gè)別不同的情況，來歸納出該類問題整體所具有的該種特征 ?多靠經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行歸納 ?例如，通過判斷抽樣調(diào)查 10家大型企業(yè)的經(jīng)營狀況都好 ,沒有相反例子，從而歸納得出當(dāng)前大型企業(yè)的經(jīng)營狀況良好的結(jié)論 返回 8． 2． 3． 4比較分析法 ?就是將同類型的市場現(xiàn)象進(jìn)行前后比較對照分析 ?例如，某地幾年的物價(jià)指數(shù)比較 從資料可以反映物價(jià)指數(shù)的升與降的情況。 給出回答的樣本單位數(shù)。當(dāng)生活成本提高，你的金錢價(jià)值便隨之下降。如對市場的輪廓的描述，預(yù)計(jì)今年的汽車市場比去年有較大幅度的增長。絕對不能杜撰。 ? 例如，在消費(fèi)購買行為的調(diào)查中，可以分析收入與支出的關(guān)系、收入與購買的商品結(jié)構(gòu)的關(guān)系、收入與購買地點(diǎn)的關(guān)系、收入與購買品牌的關(guān)系、收入與消費(fèi)觀念的關(guān)系、收入與購買次數(shù)的關(guān)系、收入與購買的方式的關(guān)系、收入對售貨服務(wù)要求的關(guān)系等等。 返回 8． 1． 2． 1針對性 調(diào)查所得的資料可以從多個(gè)角度、多種方法、多項(xiàng)指標(biāo)來進(jìn)行分析。 如：消費(fèi)購買行為的調(diào)查分析，可以分析 5W1H及影響因素、相互關(guān)系等。而事實(shí)上，所有的市場現(xiàn)象都是在不斷變動(dòng)的，所以要通過分析得出所調(diào)研現(xiàn)象的變動(dòng)趨勢 ?例如，當(dāng)今的消費(fèi)熱 消費(fèi)的變化 : 上世紀(jì)８０年代初，居民的耐用消費(fèi)品以自行車、手表、收音機(jī)為主要消費(fèi)代表，也就是老百姓口頭上說的“ 老三大件 ” ８０年代后期， “ 老三大件 ” 內(nèi)容上有所改變，表現(xiàn)為以摩托車、縫紉機(jī)、錄音機(jī)為消費(fèi)代表 進(jìn)入新世紀(jì)，居民在對大多家庭耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代完成后，開始向引領(lǐng)潮流、時(shí)尚和高科技的汽車、住房和通訊產(chǎn)品 “ 新三件 ” 集中 進(jìn)一步從新三件發(fā)展到旅游熱、體育文化消費(fèi)熱、美容美發(fā)熱等的變化就是很好的說明 返回 8． 1． 3調(diào)研資料分析的 主要內(nèi)容和方法 ?調(diào)研資料分析的內(nèi)容，主要包括市場現(xiàn)象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素、內(nèi)在因素之間的關(guān)系、未來的發(fā)展趨勢等等方面 8． 2． 1． 1定性分析含義 8． 2． 1． 2幾點(diǎn)認(rèn)識 8． 2． 1． 1定性分析含義 ? 主要是從性質(zhì)上分析市場的質(zhì)的現(xiàn)象 ? 定性分析是市場調(diào)研資料分析的基礎(chǔ)，常用于對市場態(tài)勢和發(fā)展進(jìn)行質(zhì)的描述 ? 例如，通過調(diào)研資料的分析得出廣東東莞市的居民家庭購買汽車的熱情繼續(xù)不斷上漲 返回 8． 2． 1． 2幾點(diǎn)認(rèn)識 ?可以從如下幾個(gè)方面來加深對定性分析的認(rèn)識 ?①常用于確定市場的發(fā)展態(tài)勢和發(fā)展的性質(zhì)。結(jié)合國家以及當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展政策和其他因素的發(fā)展趨勢，并可以分析得出 2022年的物價(jià)發(fā)展趨勢 年份 2022 2022 2022 物價(jià)指數(shù)CPI ? 消費(fèi)者物價(jià)指數(shù) (Consumer Price Index)，英文縮寫為 CPI，是反映與居民生活有關(guān)的產(chǎn)品及勞務(wù)價(jià)格統(tǒng)計(jì)出來的物價(jià)變動(dòng)指標(biāo)，通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標(biāo) ? 如果消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)升幅過大，表明通脹已經(jīng)成
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