商品的概念ppt課件(完整版)
【正文】 包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；贈品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；? 贈品管理應(yīng)到位；贈品管理應(yīng)到位；? 活動時間需掌握；活動時間需掌握；? pop是英文 point of purchase 的縮寫。促銷成本高，且易造促銷成本高，且易造 成贈品積壓；成贈品積壓；208。無法有效吸引新顧客；208。 216。 刺激 消費(fèi)者或中間商 迅速或大量購買某一特定產(chǎn)品的手段，包含了各種 短期 的促銷工具。導(dǎo)致產(chǎn)品價格難以提升復(fù)原；208。緊急對抗競爭者行動緊急對抗競爭者行動252。強(qiáng)化品牌概念；強(qiáng)化品牌概念；252。? 狹義的 pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。? 與柜臺 POP相比：柜臺式 POP廣告的主要功能是陳列商品，地面 POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。其特點是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息 的傳遞。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。張軍榜開車途經(jīng)六省一市，做了廣告，贈給他的新型汽車又采用了營業(yè)推廣方式，此時也密切了汽車廠與用戶的關(guān)系，是建立良好公眾關(guān)系的手段之一，報紙報道這一事情，為解放汽車做了義務(wù)宣傳。企業(yè)這一人格化的組織也常學(xué)人陽，怕亮 “家丑 ”怕人揭 “家短 ”，其實，這是不明智的。從傳播學(xué)的角度看，揭 “家丑 ”往往比揚(yáng) “家長 ”傳播得更快、更廣。四、板書設(shè)計促銷方法營業(yè)推廣人員推銷郵政銷售返回折價贈品POP公關(guān)推銷廣告推銷五、布置作業(yè)商品零售業(yè)常用促銷方法有哪些？六、課堂小結(jié)本節(jié)課重點要求學(xué)生掌握幾種常見的促銷方法，明白他們各自的優(yōu)點和缺點，大部分學(xué)生能接受，對 POP賣場廣告理解起來有些困難。不過，這種 “知名度 ”都不是企業(yè)所期望的，所以，還需企業(yè)公關(guān)做更多的努力，設(shè)法把這種 “知名度 ”進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為企業(yè)所期望的美譽(yù)度。這就是要求企業(yè)在公關(guān) “揚(yáng)長 ”的同時，也應(yīng)敢揚(yáng) “家丑 ”，敢于自我揭短。國產(chǎn)第一臺黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)均是在這里生產(chǎn)的。長春第一汽車制造廠便邀請他回一趟 “娘家 ”。 5．貨架 POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧 ]的 POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。它常常以商品實物或象征物傳達(dá)零售店的個性特色以及
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