商品的概念ppt課件-在線瀏覽
2025-06-20 18:22本頁面
【正文】 q如何掌握如何掌握 “送贈品送贈品 ”促銷的分寸：促銷的分寸：? 把握成本的費用：把握成本的費用：?贈品本身的費用：贈品本身的費用：? 數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購買；數(shù)量多，應(yīng)批次量從生產(chǎn)商直接購買；? 聯(lián)合促銷聯(lián)合促銷 是節(jié)省費用的好方法；是節(jié)省費用的好方法；? 贈品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；贈品包裝應(yīng)相應(yīng)考慮；? 贈品管理應(yīng)到位；贈品管理應(yīng)到位；? 活動時間需掌握；活動時間需掌握；? pop是英文 point of purchase 的縮寫。 ? pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種? 廣義的 pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 pop廣告。? POP廣告是在有利時間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動機及購買欲望的商業(yè)廣告。? 優(yōu)點：? POP廣告是商場促銷的最佳快捷方式，雖然 POP不具有電視、報紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環(huán)境變化而迅速應(yīng)變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，程為商業(yè)競爭中最有效的手段之一。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺展示 POP又可分為展示卡和展示架兩種。? 展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價格、產(chǎn)地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡短的三五個字為好。? 它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。? 壁面 POP廣告 ? 壁面 POP廣告是陳列在商場或商店的壁面上的 POP廣告形式。 ? 運用于商場的壁面 POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。? 商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式 POP廣告所陳列的場地。 ?? 地面立式 POP廣告的體積和高度須有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過人的高度，在 。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式 POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。 吊掛 POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。 ? （ 2）吊掛物 吊掛物相對于吊旗來講，是完全立
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