馬來(lái)西亞中國(guó)區(qū)旅游推廣策劃案(完整版)
【正文】 ：怎樣將其對(duì)歐美的巨大興趣分一部分到東南亞版塊，而當(dāng)一說(shuō)到“巴利島、泰國(guó)”等東南亞的旅游熱點(diǎn)時(shí)，他們立即會(huì)想到“馬來(lái)西亞”，并認(rèn)為無(wú)論從哪方面考慮，去“馬來(lái)西亞”旅行都會(huì)優(yōu)于其它景點(diǎn)。市場(chǎng)分布分析在看到中國(guó)市場(chǎng)和市場(chǎng)潛力巨大的同時(shí)，我們還應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)分布的不均衡性。市場(chǎng)分析：市場(chǎng)分析：三、基于6月中上旬疫情得以初步控制的局勢(shì)，怎樣在這個(gè)旅游業(yè)“乍暖還寒”的春天搶分市場(chǎng)，是我們本次“馬來(lái)西亞——中國(guó)區(qū)旅游推廣”的關(guān)鍵。2002年，中國(guó)公民出國(guó)(境)，%。l他們的出游趨勢(shì)：他們擁有很多的旅行愿望，注重平時(shí)的旅游信息收集，例如國(guó)內(nèi)的“九寨溝，黃龍”等地，國(guó)外的“馬爾地夫、巴利島”等地，這些都將成為一旦他們有閑有錢(qián)時(shí)的旅游首站；l三、亞洲魅力知道主動(dòng)出擊。深入挖掘。長(zhǎng)效推廣。宣傳內(nèi)容思路分析。中國(guó)作為亞洲最大的旅游消費(fèi)的潛在市場(chǎng)，且作為本次推廣的重點(diǎn)，將其作為馬來(lái)西亞本次“尋訪亞洲魅力”文化交流活動(dòng)的第一站，首先，充分肯定了中國(guó)作為文明古國(guó)的文化底蘊(yùn)，以謙虛的姿態(tài)贏得國(guó)人好感；其次，可以本次“尋訪”活動(dòng)中國(guó)首站為眼引發(fā)媒體關(guān)注，進(jìn)行大篇幅的、持續(xù)的新聞炒作。揭開(kāi)懸念，對(duì)于“尋訪”因由的闡釋，正面帶出馬來(lái)西亞豐富、多元的歷史文化背景，展示受多種文化融合碰撞出來(lái)的獨(dú)特魅形式：海陸結(jié)合，營(yíng)造全方位，立體的宣傳推廣攻勢(shì)；活動(dòng)一：馬來(lái)服飾魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街操作：舉辦一場(chǎng)別開(kāi)生面的，以馬來(lái)西亞兒童為主角的馬來(lái)民族服裝表演秀，制造轟動(dòng)場(chǎng)面，讓人對(duì)馬來(lái)西亞留下深刻印象。宣傳炒作期：演唱會(huì)前一個(gè)月開(kāi)始大肆炒作，在各大電視和平面媒體投放馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”群星演唱會(huì)的廣告；在各個(gè)高校發(fā)放宣傳單；票房開(kāi)始發(fā)售，在各個(gè)售票點(diǎn)進(jìn)行平面宣傳；在演唱會(huì)前1－2周開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)誠(chéng)邀各家媒體記者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和采訪，營(yíng)造轟動(dòng)的效應(yīng)；演唱會(huì)一切宣傳品均以“馬來(lái)西亞—亞洲魄力所在”為主題，以不同的馬來(lái)西亞旅游景點(diǎn)為背景； c)宣傳：70－75萬(wàn)a)邀請(qǐng)內(nèi)地及馬來(lái)西亞有關(guān)演員或歌手（如馬來(lái)西亞形象大使李克勤、阿牛、楊紫瓊等）作中小型的歌迷或影迷會(huì)，再借助廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》的媒體優(yōu)勢(shì)，利用明星效應(yīng)充分宣傳?！秮喼藿鹎瘛分谱魈貏e節(jié)目在全國(guó)播放。萬(wàn)lSand!宣傳品制作費(fèi)：3－5萬(wàn)元（創(chuàng)意，拍攝，剪輯）l今年中國(guó)企業(yè)高峰會(huì)是在我國(guó)選舉出新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體、改革開(kāi)放向縱深挺進(jìn)的時(shí)候召開(kāi)的，因此，本次會(huì)議的主題鎖定在“新領(lǐng)導(dǎo)，新變革：中國(guó)經(jīng)貿(mào)發(fā)展新動(dòng)力”。迄今為止，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)與世界經(jīng)濟(jì)論壇合作，成功地在中國(guó)聯(lián)合舉辦了22次大型國(guó)際性會(huì)議。TunGyohten，美國(guó)太陽(yáng)微軟系統(tǒng)公司高層主管John同時(shí)，中國(guó)企業(yè)還可以在這個(gè)重大的場(chǎng)合充分展示自身的品牌形象，在諸多的正式和非正式的場(chǎng)合擴(kuò)大自己的網(wǎng)絡(luò)資源，尋找潛在的、現(xiàn)實(shí)的合作伙伴。教育部教育管理信息中心作為中國(guó)教育的管理部門(mén)，可以起到很好的號(hào)召效果。預(yù)期效果：和歌迷會(huì)、演唱會(huì)互相輝映，長(zhǎng)期持久，加深對(duì)馬來(lái)西亞的了解，5160歲%*3）．用戶的婚姻狀況：%，%*4）．用戶的地域分布：北河%蘇%河廣南藏%%青西川%湖%江%遼山西上% *2）．用戶的年齡分布：18歲以下費(fèi)用：半年30萬(wàn)版塊六：長(zhǎng)效性推廣媒體支持overseas兩個(gè)方式的最佳宣傳效果。會(huì)刊封頁(yè)。Puri、美國(guó)安森羅賓斯公司董事局主席AnthonyShanmusaratnam，美中商會(huì)會(huì)長(zhǎng)Robert國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)對(duì)本次會(huì)議予以特別指導(dǎo)。戶外活動(dòng)場(chǎng)地：5－8萬(wàn)元l同時(shí)為在大型廣場(chǎng)的大型活動(dòng)作宣傳和鋪墊。節(jié)目制作費(fèi)用：3萬(wàn)各種平面印刷品（包括傳單，門(mén)票，噴畫(huà)等）承辦方預(yù)算：18－23萬(wàn)元（實(shí)收15萬(wàn)元）l在歌迷會(huì)前一個(gè)月在《亞洲金曲榜》節(jié)目（全國(guó)18省播出）或廣東電視臺(tái)其它娛樂(lè)節(jié)目中預(yù)告；b)5萬(wàn)b)演唱會(huì)后開(kāi)盛大慶功宴，充分利用廣東電視臺(tái)和《亞洲金曲榜》的媒體優(yōu)勢(shì)，做好宣傳余波，擴(kuò)大宣傳力度?；顒?dòng)三：馬來(lái)美食魅力周地點(diǎn)：當(dāng)?shù)馗鞔笫掣问剑号c各大城市的各大著名食府聯(lián)系，進(jìn)行馬來(lái)美食的宣傳推廣活動(dòng)；活動(dòng)四：馬來(lái)民俗魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：展示馬來(lái)西亞豐富多彩的民俗歌舞表演、工藝品展示，熱賣等等；活動(dòng)五：馬來(lái)文化魅力周地點(diǎn)：選擇當(dāng)?shù)厝肆鲿惩膹V場(chǎng)、商業(yè)街形式：與馬來(lái)西亞相關(guān)的電影光盤(pán)、或是馬來(lái)西亞本土的優(yōu)秀書(shū)籍、電影的展示熱賣等。對(duì)于“尋訪亞洲魅力所在”——2003首屆中國(guó)馬來(lái)西亞文化魅力交流節(jié)當(dāng)日新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)導(dǎo)，及對(duì)本次文化交流節(jié)的全程追蹤報(bào)導(dǎo)；版塊二：公益活動(dòng)活動(dòng)一：白衣天使暢游馬來(lái)西亞目的：通過(guò)向奮戰(zhàn)在抗擊“非典”一線的醫(yī)護(hù)人員和相關(guān)科研人員提供旅游休養(yǎng)機(jī)會(huì)的方式來(lái)塑造品牌。而中國(guó)各大城市的“尋訪”活動(dòng)的宣傳推廣線路當(dāng)中，占據(jù)中國(guó)旅游消費(fèi)額度10%的廣東各大城市首當(dāng)其沖，應(yīng)重點(diǎn)做好其推廣工作，制造轟動(dòng)效應(yīng)，作出特色，形成口碑
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