【正文】 一段，寬不足兩米，僅容一線水流通過(guò)；我們更為景區(qū)內(nèi)古樸的原始風(fēng)貌、奇秀的自然風(fēng)光心曠神怡：森林密布，古木參天；群山秀麗，水碧潭幽；谷深峽險(xiǎn)，怪石嶙峋；猴跳魚(yú)躍，鳥(niǎo)鳴茶妍。首先應(yīng)樹(shù)立旅游產(chǎn)業(yè)意識(shí)，不但以開(kāi)發(fā)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模取勝，而且以較高的旅游管理水平和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣能力奪取市場(chǎng)份額；其次采用品牌策略，走差異化道路，發(fā)展主題旅游，在景區(qū)眾多的重慶市主城區(qū)周邊區(qū)域獨(dú)樹(shù)一幟；第三，建立景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，為景區(qū)的市場(chǎng)化管理、后續(xù)投入、資金回籠和效益獲取尋求有力的支撐平臺(tái)。 現(xiàn)代旅游，講究的是休閑度假、身心愉悅，即體現(xiàn)旅游消費(fèi)的核心價(jià)值；要做到這一點(diǎn)，游客對(duì)旅游項(xiàng)目的參與是關(guān)鍵的一環(huán)，因此我們?cè)诰皡^(qū)開(kāi)發(fā)中，在豐厚的自然資源的基礎(chǔ)上，貫注有特色的、與其他景區(qū)有差異的游客參與內(nèi)容與項(xiàng)目，應(yīng)為我們開(kāi)發(fā)理念中的重要內(nèi)容。項(xiàng)　目　策　劃策劃原則：——項(xiàng)目發(fā)展的可持續(xù)性原則；——景區(qū)風(fēng)格與內(nèi)容與開(kāi)發(fā)理念保持一致的原則；——項(xiàng)目規(guī)劃適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的原則；——項(xiàng)目運(yùn)作的可操作性原則；策劃思想：在萬(wàn)盛區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的前提下，以開(kāi)發(fā)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模為形式，以延長(zhǎng)消費(fèi)者的滯留時(shí)間和消費(fèi)者再消費(fèi)為手段，以消費(fèi)者產(chǎn)生多項(xiàng)隨機(jī)消費(fèi)、樹(shù)立景區(qū)品牌形象為目的，最終使黑山谷及其他景區(qū)利潤(rùn)最大化，萬(wàn)盛區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速化。所以，如果我們將萬(wàn)盛煤炭集團(tuán)公司的實(shí)力與美譽(yù)和黑山谷的旅游產(chǎn)品合二為一，建立一套完善的形象系統(tǒng)，將取得省時(shí)、省力、省錢(qián)的效果，同時(shí)更容易樹(shù)立品牌形象。三、項(xiàng)目規(guī)劃思路旅游產(chǎn)品通常是旅游者到達(dá)景區(qū)后才被感知，是旅游者印證頭腦中的景區(qū)形象的載體與途徑，所以，旅游規(guī)劃與旅游品牌的樹(shù)立、旅游經(jīng)營(yíng)效益的體現(xiàn)息息相關(guān)。在這里，我們初步建立一個(gè)品牌管理理念系統(tǒng)，以之作為黑山谷旅游品牌管理架構(gòu)的雛型，在今后的項(xiàng)目策劃中和項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我們?cè)僦鸩郊?xì)化和完善：一級(jí)理念　　　　　　二級(jí)理念二級(jí)理念二級(jí)理念市場(chǎng)渠道建設(shè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)注：一級(jí)理念：重點(diǎn)是向游客傳遞一種旅游能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)， 即旅游者能夠得到的消費(fèi)價(jià)值，即前文所說(shuō)的核心 價(jià)值。五、項(xiàng)目外延形象策劃思路這里的外延形象，主要是指與黑山谷景區(qū)形象相輔相成的大環(huán)境形象，即萬(wàn)盛旅游城市形象。精神文明不是一個(gè)空洞的口號(hào)，而是現(xiàn)代社會(huì)追求的一種高尚目標(biāo)，對(duì)于旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)就是創(chuàng)造一個(gè)良好的旅游大環(huán)境，它是旅游競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。 創(chuàng)重慶旅游勝地，建全國(guó)旅游名城 進(jìn)一步完備城市的現(xiàn)代化旅游功能① 建設(shè)安全快捷的交通網(wǎng)絡(luò)② 公共信息圖形符號(hào)國(guó)際化，賓館飯店、商場(chǎng)、餐飲、娛樂(lè)等場(chǎng)所的公共信息圖形符號(hào)均按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。在這樣的思路前提下，通過(guò)對(duì)景區(qū)區(qū)域、文化、歷史等的考察，我們認(rèn)為融注夜郎部落文化為黑山谷景區(qū)的主題文化、特色文化乃是最佳手段（關(guān)于這一點(diǎn)我們上文也已經(jīng)提到）。市　場(chǎng)　策　劃策劃原則：——有效地組織各種有利的條件、策略方法來(lái)體現(xiàn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略性系統(tǒng)工程；——通過(guò)組織策略性方法的手段，將戰(zhàn)略性的理念轉(zhuǎn)化為可操作性的具體目標(biāo)和步驟；——運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)策劃辯證統(tǒng)一原則，即營(yíng)銷(xiāo)策劃使?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略有的放矢，而使?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略成為營(yíng)銷(xiāo)策劃的指導(dǎo)思想、運(yùn)作基礎(chǔ)。讓市場(chǎng)認(rèn)可、讓市場(chǎng)接受、讓黑山溶入市場(chǎng)，這是我們策劃 和運(yùn)作黑山谷景區(qū)項(xiàng)目的最終目的，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將由各個(gè) 方面組成的系統(tǒng)策略、戰(zhàn)術(shù)、執(zhí)行來(lái)支撐。進(jìn)一步促使其完善形成；名牌產(chǎn)品是在品牌形象的鋪墊下，黑山谷景區(qū)的典型的喀斯特地貌和“V”字形峽谷及極具特色的夜郎部落文化的產(chǎn)品特征，通過(guò)有力的推廣手段和方式，逐步形成產(chǎn)品理念；整體聯(lián)動(dòng)方面，夜郎旅業(yè)目前已經(jīng)在著手重組石林、銅鼓灘等景區(qū)，逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，同時(shí)經(jīng)過(guò)重組后的萬(wàn)盛旅游集團(tuán)就可以突現(xiàn)整體聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，從各景區(qū)內(nèi)部管理、景區(qū)之間的協(xié)調(diào)、部門(mén)之間的配合、專(zhuān)業(yè)之間的互補(bǔ)等方面就會(huì)逐漸形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。積累知識(shí)財(cái)富，實(shí)現(xiàn)個(gè)人職業(yè)發(fā)展；富裕是指定期培訓(xùn)、出外學(xué)習(xí)，讓培訓(xùn)作為人才的最大財(cái)富，最后才是豐厚的物質(zhì)回報(bào)。由于我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展歷史較短，消費(fèi)者需求水平偏低，國(guó)內(nèi)游客比例高、數(shù)量大、而且旅游時(shí)間集中，這就造成有的景區(qū)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，而有的景區(qū)卻是門(mén)可羅雀?？山梃b重慶野生動(dòng)物園的做法，夜郎旅業(yè)出讓部分股份，讓旅行社以門(mén)票銷(xiāo)售業(yè)績(jī)作為股金參與黑山谷景區(qū)的經(jīng)營(yíng)，除給予旅行社各項(xiàng)優(yōu)惠外，加盟旅行社可參與企業(yè)分紅。另外，對(duì)其他景區(qū)進(jìn)行特色項(xiàng)目招商，亦為一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)化手段。針對(duì)這些情況，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)黑山谷景區(qū)旅游商品時(shí)，必須吸取教訓(xùn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。重慶澳美廣告有限公司是一家致力于整合傳播的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，采用國(guó)際最先進(jìn)的整合傳播理念，為企業(yè)和商家提供高水準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化，可執(zhí)行的整合傳播方案。那么，我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣，應(yīng)配合市場(chǎng)開(kāi)拓的步驟，第一步是在第一市場(chǎng)保持低調(diào)宣傳（夜郎旅業(yè)已經(jīng)著手這方面的工作，已經(jīng)有部分第一市場(chǎng)的消費(fèi)群體對(duì)黑山鯉魚(yú)河有所了解），而是盡可能地使“花” 先在墻外開(kāi)放，讓第二市場(chǎng)、第三市場(chǎng)知道重慶萬(wàn)盛開(kāi)發(fā)了一個(gè)特色景區(qū)，那里可游、可玩、可吃、可住、可領(lǐng)略峽谷風(fēng)光和夜郎風(fēng)情；信息傳播方式可采用新聞報(bào)道進(jìn)行炒作，同時(shí)在電視媒體上推出大量的形象廣告，也可適當(dāng)?shù)亻_(kāi)展一些大型的景區(qū)推介公關(guān)活動(dòng)，以“旁敲”周邊次市場(chǎng)，“側(cè)擊”目標(biāo)主市場(chǎng)。四、 做足文化味，推廣特色文化形象我們?cè)陧?xiàng)目策劃中，從不同層面對(duì)黑山谷景區(qū)注入了豐富的、富有特色的文化內(nèi)涵，以增強(qiáng)其文化積淀的厚重感。五、營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行步驟和方略媒體造勢(shì)是迅速提升企業(yè)品牌形象和知名度的最佳途徑之一，本公司將針對(duì)黑山谷景區(qū)開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期以及經(jīng)營(yíng)前期（五一至十一黃金周），以“游覽黑山美景，領(lǐng)略夜郎風(fēng)情”為主題，進(jìn)行一系列的媒體軟、硬性炒作和推廣活動(dòng)。 自覺(jué)傳播方式（形成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)或者熱門(mén)話題，自覺(jué)引發(fā)各媒體爭(zhēng)相報(bào)道）。《渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)》是一家更貼近廣大市民中年輕一族的生活的大眾媒體，針對(duì)黑山谷的目標(biāo)消費(fèi)群體，該媒體具有很強(qiáng)的客源拓展?jié)摿Γㄡ槍?duì)第一市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體）。 黑山谷景區(qū)內(nèi)參與性極強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目。