改變世界的10大創(chuàng)意營銷案例(完整版)
【正文】 眾汽車史上革命性的廣告便出臺了，一輛小小的汽車停在廣告畫面的中央，周圍是廣闊的空間，還有一句引人遐想的“我們的小汽車”。加菲爾德稱之為“驚駭廣告”的鼻祖，用訴求激起口碑效應(yīng)。突破：品牌形象廣告。如何讓兩個月的薪水持續(xù)一生?！菊摹繌V告業(yè)的基石是那些天才的創(chuàng)意。在經(jīng)濟(jì)大蕭條的時候售賣鉆石、將一種市場區(qū)隔度并不大的伏特加酒賣出更好的價錢、把一輛小小的車包裝得大紅大紫……媒體評選出了改變世界的10大營銷創(chuàng)意，它們的時間跨度長達(dá)70年。萬寶路牛仔背景：很難想象，幾十年前萬寶路竟然是一種女士過濾嘴香煙。一個看起來非常陽光健康的女孩，但她卻藏著一個驚人的秘密：她頭發(fā)的顏色可能是假的！隨后染發(fā)劑的廣告鋪天蓋地，都附有醒目的一問一答：“是她，不是她？”（Does she … or doesnt she?）（“只有她的美發(fā)師知道”。小絲的CK牛仔褲廣告?！必暙I(xiàn)：充分相信自己的產(chǎn)品。貢獻(xiàn)：開啟了運(yùn)動員代言的時代。布魯姆認(rèn)為，“這也證實了廣告能夠在市場競爭中創(chuàng)造真正的價值。突破：無招勝有招?？煽诳蓸泛吐姿嫉匿N量也隨之大幅上揚(yáng)。在常規(guī)的個人形象及口號宣傳之外，還運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)及社會化媒體的力量，比如，與Facebook網(wǎng)站的創(chuàng)始人馬克Saatchi廣告公司為英國電信運(yùn)營商TMobile推出了一個“分享生活”的廣告運(yùn)動。在皮卡迪里廣場，100位粉絲為碧昂斯慶生舉行的快閃活動，也同樣扣人心弦。組織一些快閃族在倫敦的中央車站等進(jìn)行街舞快閃表演，以此作為廣告素材，拍攝《分享生活》的廣告片。突破：社會化媒體營銷。貝爾奇教授表示，“這個廣告展示了病毒式營銷的威力：不需要支付其他費(fèi)用，快速傳播，效果驚人。布魯
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