腦白金廣告策劃案(完整版)
【正文】 8元/盒三盒禮裝：202218元/盒 3)渠道策略:、中小藥店。五、企業(yè)營銷戰(zhàn)略1營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):進(jìn)一步宣傳腦白金在消費(fèi)者中的知名度,并且產(chǎn)生購買行動(dòng)。 (2)強(qiáng)調(diào)以“孝”攻心：百業(yè)孝為先。開展競(jìng)賽類活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間：2010年1月1日（上午9點(diǎn)到12點(diǎn)，下午2點(diǎn)到5點(diǎn)）活動(dòng)地點(diǎn)：長沙市黃興南路步行街中心廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：腦白金方面的知識(shí)搶答（腦白金的入市時(shí)間、廣告語、營養(yǎng)成分、功能等）參賽人數(shù)：1至3人比賽內(nèi)容：選擇題比賽規(guī)則：五分鐘內(nèi)連續(xù)答對(duì)十題可獲得普通裝腦白金一盒十分鐘內(nèi)答對(duì)25題可獲得腦白金優(yōu)惠券（價(jià)值200元人民幣）20分鐘答對(duì)所有題者全家免費(fèi)享受腦白金公司組織的海南島三日游(來回機(jī)票和食住免費(fèi))并贈(zèng)送VIP貴賓卡一張。 5)戶外廣告 :長沙市的各個(gè)路牌 、站牌、燈箱和車身等投放平面廣告. 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式。 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估。具體為以下幾點(diǎn)：電視：在(全國性) CCTV1 、湖南衛(wèi)視 (地方性)湖南綜合頻道、電視劇頻道等電視媒體投放以“腦白金，你我的健康選擇”為主題的影視廣告。增加腦白金的潛在消費(fèi)者。2市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位:送禮佳品。在當(dāng)年人們對(duì)保健品虛假和過度宣傳，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)保健品并不感冒而且持有高度警戒之心。促進(jìn)生長發(fā)育，提高種禽受精率，孵化率，健雛率及降低死淘率。主要功能為:改善睡眠、潤腸通便。這20％的企業(yè)一般都是綜合實(shí)力強(qiáng)，并具一定規(guī)模。綜上得到，保健品的目標(biāo)市場(chǎng)是中心城市里的有消費(fèi)能力和迫切需求的中青年白領(lǐng)和高端的中老年人士。這個(gè)時(shí)侯，保健食品開始增加人體試驗(yàn)，生產(chǎn)流程必須和藥品一樣，媒體的公開透明越來越多，保健食品經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，這個(gè)時(shí)候才真正的開始找準(zhǔn)門路。但是隨著三株常德事件的爆發(fā)，曾經(jīng)的保健市場(chǎng)的巨人幾個(gè)月時(shí)間轟然倒下，但是卻開啟了一個(gè)新的營銷模式的開始，那就是過去以企業(yè)需求為導(dǎo)向的銷售方向改向了以研究消費(fèi)者心理需求為導(dǎo)向的營銷模式，倡導(dǎo)溝通和滿足，所以當(dāng)時(shí)的貢獻(xiàn)是營銷模式的貢獻(xiàn)。 （5）策略（1）自身產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品分析市場(chǎng)分析（2）市場(chǎng)策略廣告媒介策略現(xiàn)正處于產(chǎn)品的發(fā)展成熟期，面臨著保健品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，固有消費(fèi)者的部分流失以及潛在消費(fèi)者的認(rèn)知度較低。當(dāng)時(shí)瘋狂的功能有什么補(bǔ)腎壯陽、輔助抗腫瘤、減肥、增高等等，沒有出來幾年國家就開始取消。從專業(yè)上來講，一個(gè)國家醫(yī)療保健體系里面，嚴(yán)格來講應(yīng)該是分為兩大部分，一個(gè)是預(yù)防醫(yī)學(xué)體系，可以稱作為“防未病”，一個(gè)是治療醫(yī)學(xué)體系，就是“治已病”，主要包括藥物治療、手術(shù)治療等方面。（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析１、保健品的生產(chǎn)企業(yè)多、品種多，大部分企業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)。 ５、品牌創(chuàng)新能力強(qiáng)，產(chǎn)品附加值高的產(chǎn)品容易被市場(chǎng)接納。適應(yīng)癥：，尤其對(duì)家禽育雛期和高產(chǎn)蛋期及各種應(yīng)激效果更佳，本品
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