【正文】 2011年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值471564億元，%。%，西部地區(qū)投資71849億元，%。出版各類報(bào)紙467億份各類期刊33億冊(cè)圖書77億冊(cè)張。：進(jìn)口限制進(jìn)一步放寬，華語(yǔ)電影迎來(lái)決戰(zhàn)期隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速發(fā)展，觀影需求增大，市場(chǎng)繁榮，世界各國(guó)尤其電影超級(jí)大國(guó)的美國(guó)，十分看重中國(guó)電影市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，海外并購(gòu)成為中國(guó)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力和進(jìn)軍海外市場(chǎng)的重要手段。新聞出版總署和文化部則對(duì)電視劇音像制品進(jìn)行管理。電視劇制作許可證分為《電視劇制作許可證（乙種）》和《電視劇制作許可證（甲種）》兩種。（3）電視劇內(nèi)容審查許可根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》和《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)電視劇實(shí)行發(fā)行許可制度，即電視劇攝制完成后，必須經(jīng)國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過(guò)并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。針對(duì)電影發(fā)行放映：院線公司（或?qū)ｉT的發(fā)行公司）須取得《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》；電影放映機(jī)構(gòu)須持有《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》。主要從兩方面來(lái)反映：一是拿到廣播電視制作經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)數(shù)量逐年增加根據(jù)國(guó)家廣電總局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，持有2012年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)有130家，比2011年增加了1家，持有年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的機(jī)構(gòu)有5363家，%。因此，我國(guó)對(duì)文化消費(fèi)的潛在需求是非常巨大的。除了本土市場(chǎng)以外，海外市場(chǎng)需求日益增長(zhǎng)，特別是東南亞地區(qū)及全球華語(yǔ)電視劇市場(chǎng)潛力巨大。受制作經(jīng)驗(yàn)不足、從業(yè)時(shí)間較短、資金短缺等因素影響，一些電視劇制作機(jī)構(gòu)難以生產(chǎn)精品電視劇。黃金時(shí)段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時(shí)段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。影片的總體數(shù)量分布呈現(xiàn)平均化的市場(chǎng)格局，影片市場(chǎng)價(jià)值分布則呈現(xiàn)寡頭壟斷的市場(chǎng)格局，大制作票房逐年上升，同時(shí)，中小影片的票房也在逐步上升。隨著近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量的明顯提升，且隨著檔期運(yùn)作的逐漸成熟，國(guó)產(chǎn)影片逐漸填補(bǔ)全年各個(gè)檔期的低谷，國(guó)產(chǎn)影片的有效供給逐步提高。（2）制作機(jī)構(gòu)分析總體上，國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)劃歸為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩大類，下圖展示了我國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)主要類別?？梢钥闯觯壳半娨晞≈谱鳈C(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)4000多家，從對(duì)每家能占到的市場(chǎng)份額看，制作機(jī)構(gòu)已然過(guò)剩，任何一家電視劇制作機(jī)構(gòu)均沒(méi)有形成一定規(guī)模的市場(chǎng)占有率。電視劇、新聞/時(shí)事和綜藝節(jié)目仍然是份額最大的三類電視節(jié)目，總收視份額達(dá)56%。實(shí)際上，電視觀眾為好的電視產(chǎn)品支付了較高的費(fèi)用的。其中前兩種關(guān)系主要涉及到的是信息之間的溝通，通過(guò)有效的溝通，制作機(jī)構(gòu)可以產(chǎn)生出更好的作品而播出機(jī)構(gòu)也可以根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行合理的編排節(jié)目，這一環(huán)節(jié)的溝通是整個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，充分體現(xiàn)了觀眾的重要性。2009年3月，浙江華誼兄弟天意影視有限公司出品的電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》在江蘇衛(wèi)視等四家衛(wèi)視掀起了一場(chǎng)首播大戰(zhàn)：先是首播權(quán)被江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視4家同時(shí)買走。既往電視劇在發(fā)行上的盈利幾乎完全依靠于以電視臺(tái)和音像制品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)，如今，由于視頻網(wǎng)站的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行占據(jù)電視劇發(fā)行回收成本的份額愈加吃重，據(jù)悉，目前優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等幾大視頻網(wǎng)站都在致力于對(duì)電視劇版權(quán)資源的捍衛(wèi)與競(jìng)購(gòu)，正版影視劇的互聯(lián)網(wǎng)視頻獨(dú)家播出權(quán)的市場(chǎng)價(jià)格甚至已經(jīng)趕超電視臺(tái)首播的購(gòu)買價(jià)格。電視劇廣告收入占全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)廣告收入的５０％以上（國(guó)家廣電總局電視劇司統(tǒng)計(jì)）。國(guó)有資本方面，中影集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)跑各國(guó)有電影集團(tuán)，并穩(wěn)居整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的龍頭位置，上影集團(tuán)緊跟中影集團(tuán)，無(wú)論是市場(chǎng)份額還是業(yè)內(nèi)影響力都僅次于中影集團(tuán)。2012年農(nóng)村院線數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到248條，%。（2）運(yùn)營(yíng)收益分析2012年城市院線票房冠軍仍為萬(wàn)達(dá)院線。（3）運(yùn)營(yíng)效率分析隨著影院競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化、差異化，運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)造不斷復(fù)雜化和波動(dòng)，以單一年度票房衡量院線綜合運(yùn)營(yíng)能力顯得過(guò)于片面。2012年11月，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“電影專資辦”）公布了4項(xiàng)針對(duì)片方和院線的資金補(bǔ)貼政策——《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)高新技術(shù)格式影片創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼的通知》。銀行即便放款，通常也會(huì)要求有實(shí)物資產(chǎn)的抵押。由于國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，各家影視企業(yè)的融資需求也逐步增強(qiáng)。2008年5月，北京銀行以版權(quán)質(zhì)押方式為華誼兄弟提供1億元的電視劇多個(gè)項(xiàng)目打包貸款，這是無(wú)專業(yè)擔(dān)保公司擔(dān)保的“版權(quán)質(zhì)押”貸款第一單，也是迄今為止金融業(yè)為影視企業(yè)發(fā)放的最大金額貸款。版權(quán)信托的出現(xiàn)在給信托公司提供業(yè)務(wù)空間的同時(shí)，也對(duì)信托公司的專業(yè)化提出了更高的要求。無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值要比固定資產(chǎn)的價(jià)值更難以評(píng)估，需要對(duì)該無(wú)形資產(chǎn)及其行業(yè)具有深入了解，并依靠復(fù)雜的技術(shù)評(píng)估手段，這些無(wú)疑需要信托公司具有專業(yè)化的人才隊(duì)伍；目前嘗試建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估體系成為當(dāng)務(wù)之急。2009年5月，北京國(guó)際版權(quán)交易中心旗下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)正式開通,為信托公司介入解決文化企業(yè)融資提供了契機(jī)。例如A股上市的$華誼兄弟、光線傳媒、華策影視，港股上市的橙天嘉禾、星美國(guó)際，以及美股上市的博納影業(yè)。私募股權(quán)基金進(jìn)入中國(guó)影視業(yè)，不僅可以為亟需擴(kuò)張發(fā)展的影視企業(yè)引入資金，更重要的是幫助他們建立一整套制片預(yù)算方案、審計(jì)和財(cái)務(wù)管理制度?！　榱思哟髮?duì)國(guó)產(chǎn)片的扶持，鼓勵(lì)院線多排國(guó)產(chǎn)片，2012年還頒布了《關(guān)于返還放映國(guó)產(chǎn)影片上繳電影專項(xiàng)資金的通知》。根據(jù)藝恩日票房智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年票房TOP10院線排片效率可從平均單座票房產(chǎn)出、場(chǎng)均人次、場(chǎng)均票房三個(gè)數(shù)據(jù)體現(xiàn)。廣州金逸珠江院線和大地電影院線首次超過(guò)10億元。農(nóng)村放映市場(chǎng)尚未成熟，在政策的推動(dòng)下短期增長(zhǎng)很快，但是長(zhǎng)期的發(fā)展還需三級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善和農(nóng)村觀影習(xí)慣的培養(yǎng)。2012年國(guó)內(nèi)各發(fā)行企業(yè)，除了中影、華夏兩家國(guó)營(yíng)企業(yè)依然保持著首位和第二位的成績(jī)以外，其他企業(yè)市場(chǎng)份額及排名較上年發(fā)生了明顯的變化：2011年排名第5位的新畫面在2012年度跌至10名以外，而華誼兄弟則由2011年的第6位上升至第3位，博納影業(yè)由第3位下跌至第5位，光線傳媒位次沒(méi)有變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年前9個(gè)月全國(guó)廣播電視實(shí)現(xiàn)的324．41億元廣告收入中，中央級(jí)72．25億元，占22．27％，省級(jí)144．59億元，占44．57％，地市和縣級(jí)107．57億元，占33．16％，基本上構(gòu)成了中央電視臺(tái)、省衛(wèi)視和其他廣電媒體三分天下的格局。由于盜版猖獗，加之HDVD等壓縮技術(shù)的出現(xiàn)，音像市場(chǎng)急劇萎縮（3）境外發(fā)行。根據(jù)廣電總局的規(guī)定，省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)間的電視劇l小時(shí)可插播12分鐘廣告。另一方面，制作企業(yè)和播出機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系則構(gòu)成了電視劇市場(chǎng)的主要活動(dòng)因素。因?yàn)橐坏┳髌窛M足了消費(fèi)者需求，那收視率自然就會(huì)提升上去，各個(gè)利益主體才能從中獲益。電視劇市場(chǎng)的盈利模式與傳統(tǒng)商品有著很大的區(qū)別，主要表現(xiàn)在電視劇的地交換并不是在產(chǎn)品的制作者和消費(fèi)者之間進(jìn)行。電視劇傳統(tǒng)播出平臺(tái)分析，截止2011年底，全國(guó)共有213座電視臺(tái)，國(guó)家級(jí)電視臺(tái)包括中央電視臺(tái)和中國(guó)教育電視臺(tái)、各省、市直轄市、地級(jí)及以上城市至少有一座電視臺(tái)。民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)出現(xiàn)相對(duì)較遲，但由于民營(yíng)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)中國(guó)電影網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年度中國(guó)電影的產(chǎn)量、票房以及綜合效益都創(chuàng)下歷史新高：中國(guó)電影業(yè)從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，電影年票房從2002年的不足10億元擴(kuò)大到2008年的突破43億元，平均每年以超過(guò)25%的幅度高速增20長(zhǎng)，2008年的增幅更是超過(guò)了30%；電影綜合效益從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破