優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃(完整版)
【正文】 象需求的分析：現(xiàn)在的學(xué)生和上班族除了上課和上班外，都越來(lái)越傾向于“宅”起來(lái)，沒(méi)有豐富的社交活動(dòng)，喜歡沉浸于網(wǎng)絡(luò)，渴求網(wǎng)絡(luò)上的新鮮有趣的事物。（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)的特性：市場(chǎng)需求量大，受眾廣泛，盈利模式不明確市場(chǎng)的規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)模巨大（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：機(jī)會(huì)與威脅：網(wǎng)民數(shù)量激增，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看視頻的習(xí)慣被越來(lái)越讀多得人接受；更多的視頻網(wǎng)站的誕生。6) 虧損額不斷減少 盈利能力持續(xù)改善優(yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用主要由營(yíng)銷費(fèi)用、產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用和一般管理費(fèi)用三部分構(gòu)成，根據(jù)招股書提供的數(shù)據(jù)顯示，單位凈營(yíng)收的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用都在逐年下降。盡管營(yíng)收的構(gòu)成略有差別，但兩家視頻網(wǎng)站都是以在線廣告收入作為營(yíng)收的主要構(gòu)成。就招股書公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年前9月優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的凈營(yíng)收規(guī)模大致相當(dāng)。n 激動(dòng)網(wǎng)：激動(dòng)集團(tuán)致力于建立無(wú)限數(shù)字內(nèi)容、無(wú)限創(chuàng)新傳播、跨媒體同運(yùn)行的全方位營(yíng)銷體系；為廣大用戶提供豐富多彩的數(shù)字內(nèi)容互動(dòng)服務(wù)；為制片商、內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、廣告代理商、廣告主等各種不同需求的合作伙伴，提供整合行銷與互動(dòng)推廣的新穎、高效應(yīng)用平臺(tái)和一攬子的解決方案。多元化業(yè)務(wù)的整合運(yùn)營(yíng)使搜狐矩陣開創(chuàng)性地滿足了中國(guó)網(wǎng)民無(wú)限網(wǎng)絡(luò)需求的可能，并使中國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)民真正暢享互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的美好體驗(yàn)。激動(dòng)網(wǎng)是著名的中國(guó)視頻門戶，向用戶提供包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)等在線視聽節(jié)目，為用戶提供多種形式的視頻互動(dòng)服務(wù)。2) 新浪：是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商。l ALEXA綜合排名56，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的TOP10以內(nèi)，是排名最高的娛樂(lè)類網(wǎng)站。 機(jī)會(huì)與威脅限娛令可能是優(yōu)酷土豆的最好機(jī)會(huì)這次限娛令的推出，王宇波可以預(yù)言，以后不但熱門電視劇的收視主渠道從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，而且綜藝娛樂(lè)節(jié)目的收視主渠道也肯定會(huì)從電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。2 、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。2011年，視頻網(wǎng)站們幾乎毫無(wú)選擇地被送上了盈利賽跑的軌道?？傮w的消費(fèi)態(tài)勢(shì)截止2009年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到2。 供應(yīng)商就是大眾，規(guī)模龐大的優(yōu)酷網(wǎng)原創(chuàng)聯(lián)盟，擁有大批忠于原創(chuàng)、熱愛(ài)視頻的造夢(mèng)者，他們每一個(gè)人都堅(jiān)持著自己對(duì)視頻短片的熱愛(ài)，堅(jiān)持著原創(chuàng)的夢(mèng)想，他們視頻文化的忠誠(chéng)為優(yōu)酷網(wǎng)輸送源源不斷的原創(chuàng)短片。真正得利的可能會(huì)是優(yōu)酷和土豆這些網(wǎng)絡(luò)視頻公司。l chinarank 當(dāng)日排名12，排名最高的娛樂(lè)類網(wǎng)站l 品牌詞“優(yōu)酷”百度指數(shù)是同類網(wǎng)站品牌詞搜索量最高的，高居百度熱搜風(fēng)云榜第4行業(yè)品牌關(guān)鍵詞“視頻”在百度排第1，在google排第5(排在前面的4個(gè)都不是視頻分享網(wǎng)站，其中3個(gè)是ZOL的頻道)。 擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過(guò)旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并非是純粹依靠在線視頻播放來(lái)獲取點(diǎn)擊率的專門視頻網(wǎng)站。作為視頻門戶網(wǎng)站，激動(dòng)網(wǎng)不僅提供海量的視頻內(nèi)容，還建立了廣泛的視頻行銷通路，為戰(zhàn)略合作伙伴創(chuàng)建有效的視頻營(yíng)銷解決方案。7) 56網(wǎng)：56網(wǎng)是中國(guó)一家大型的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)，網(wǎng)站自2005年4月創(chuàng)辦以來(lái)，公司憑借先進(jìn)及優(yōu)秀的視頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)、愉悅的在線用戶產(chǎn)品體驗(yàn)、強(qiáng)大的用戶互動(dòng)性及參與度，以“分享視頻、分享快樂(lè)”為服務(wù)理念，今天，56網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人氣極為旺盛的網(wǎng)絡(luò)視頻短片分享平臺(tái)，位于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的前列！公司獲得了包括紅杉資本和迪斯尼旗下Steamboat等多家國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投巨額風(fēng)險(xiǎn)投資。堅(jiān)持不懈地實(shí)現(xiàn)著 “ 一次制作，無(wú)限分發(fā) ” 的傳媒理想。但是需要我們特別注意的是，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)“凈營(yíng)收”的定義并不相同，沒(méi)有直接可比性。以2010年前9月的數(shù)據(jù)為例，%的凈營(yíng)收是來(lái)自于在線廣告，%。隨著單位營(yíng)收中收入成本（主要是帶寬成本）和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的持續(xù)降低，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的凈虧損額正在不斷減少，而各項(xiàng)盈利指標(biāo)也在改善。優(yōu)勢(shì)與劣
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1