優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃(文件)
【正文】 ”在百度排第1，在google排第5(排在前面的4個(gè)都不是視頻分享網(wǎng)站，其中3個(gè)是ZOL的頻道)。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線(xiàn)，很快成為世界上最大的視頻分享網(wǎng)站之一。 擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過(guò)旗下五大業(yè)務(wù)主線(xiàn)為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，并非是純粹依靠在線(xiàn)視頻播放來(lái)獲取點(diǎn)擊率的專(zhuān)門(mén)視頻網(wǎng)站。2009年，酷6網(wǎng)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)原創(chuàng)作者最多的視頻分享門(mén)戶(hù)，創(chuàng)造了新的中國(guó)之最。作為視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，激動(dòng)網(wǎng)不僅提供海量的視頻內(nèi)容，還建立了廣泛的視頻行銷(xiāo)通路，為戰(zhàn)略合作伙伴創(chuàng)建有效的視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案?！八押痹谥袊?guó)是家喻戶(hù)曉的名字。7) 56網(wǎng)：56網(wǎng)是中國(guó)一家大型的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)，網(wǎng)站自2005年4月創(chuàng)辦以來(lái)，公司憑借先進(jìn)及優(yōu)秀的視頻技術(shù)團(tuán)隊(duì)、愉悅的在線(xiàn)用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)、強(qiáng)大的用戶(hù)互動(dòng)性及參與度，以“分享視頻、分享快樂(lè)”為服務(wù)理念，今天，56網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人氣極為旺盛的網(wǎng)絡(luò)視頻短片分享平臺(tái)，位于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的前列！公司獲得了包括紅杉資本和迪斯尼旗下Steamboat等多家國(guó)際頂級(jí)風(fēng)投巨額風(fēng)險(xiǎn)投資。n 新浪、搜狐：國(guó)內(nèi)大型綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，為廣大網(wǎng)民所知曉，宣傳面廣，但是并非專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)性不如視頻網(wǎng)站的強(qiáng)。堅(jiān)持不懈地實(shí)現(xiàn)著 “ 一次制作，無(wú)限分發(fā) ” 的傳媒理想?！?yōu)酷與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手土豆的對(duì)比情況現(xiàn)將優(yōu)酷網(wǎng)2007年至2010年前9個(gè)月的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)整理如下：優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)是中國(guó)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的兩大巨頭，它們業(yè)務(wù)屬性大體一致、可比性較強(qiáng)，又在同一時(shí)期選擇了赴美IPO，且招股書(shū)中相關(guān)數(shù)據(jù)的財(cái)務(wù)周期相同。但是需要我們特別注意的是，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)“凈營(yíng)收”的定義并不相同，沒(méi)有直接可比性。以2007年的數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，無(wú)論是凈營(yíng)收增長(zhǎng)率還是調(diào)整營(yíng)收增長(zhǎng)率，都可以看出優(yōu)酷網(wǎng)前期的同比增速更高，后期（2010年）的增速回落也更加明顯；土豆網(wǎng)凈營(yíng)收的絕對(duì)量變化和增速變化都相對(duì)更加平穩(wěn)。以2010年前9月的數(shù)據(jù)為例，%的凈營(yíng)收是來(lái)自于在線(xiàn)廣告，%。隨著凈營(yíng)收的不斷增長(zhǎng)，收入成本的支出也在不斷上升。隨著單位營(yíng)收中收入成本（主要是帶寬成本）和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的持續(xù)降低，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的凈虧損額正在不斷減少，而各項(xiàng)盈利指標(biāo)也在改善。第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)1 、企業(yè)提出的目標(biāo)：將優(yōu)酷的品牌形象展示給受眾，使優(yōu)酷成為廣大網(wǎng)民觀看視頻的首選。優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：優(yōu)酷視頻相對(duì)來(lái)說(shuō)清、全、快；同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品區(qū)分度不大主要問(wèn)題點(diǎn)：同質(zhì)化嚴(yán)重企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度 消費(fèi)者希望看到一個(gè)與眾不同的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。（2）對(duì)所有廣告信息的分析：廣告需要包涵有趣新穎的內(nèi)容，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力形式不古板枯燥（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：新穎、有趣、強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊（色彩，方式）訴求方法策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：抓住訴求對(duì)象的眼球，讓他們能夠在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：表現(xiàn)形式的創(chuàng)意，內(nèi)容具有說(shuō)服力廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。然后，在社交網(wǎng)絡(luò)上推廣，當(dāng)年將優(yōu)酷框移到你朋友的頭像上時(shí)，你將看到他不為人知的一面。15。然后，在這10個(gè)房間里，進(jìn)行一場(chǎng)真人秀活動(dòng)，優(yōu)先選出20個(gè)人，通過(guò)抽簽方式住進(jìn)這10個(gè)房間，每間2個(gè)人，之后在這10個(gè)房間里開(kāi)始全方位透明的生活。六、廣告媒介策略對(duì)媒介策略的總體表述：符合訴求對(duì)象需求和創(chuàng)意表現(xiàn)媒介的地域：全國(guó)媒介的類(lèi)型：傳播快，承載內(nèi)容形式多樣媒介的選擇：互聯(lián)網(wǎng)、電視?媒介選擇的依據(jù)：網(wǎng)絡(luò)和電視是訴求對(duì)象最主要的兩種接觸媒介，能有效的把廣告定位到目標(biāo)受眾?選擇的主要媒介：互聯(lián)網(wǎng)?選用的媒介簡(jiǎn)介：互聯(lián)網(wǎng)就是能夠相互交流，相互溝通，相互參與的互動(dòng)平臺(tái)廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：選擇網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，熱門(mén)電視劇
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