優(yōu)酷網(wǎng)站商業(yè)推廣策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 街頭互動：首先在一個(gè)鬧市區(qū)搭一個(gè)房子，但是是用黑布遮擋起來，從外面看不見里面的情況，然后向外發(fā)布0元樓盤的廣告來引起關(guān)注，當(dāng)這個(gè)話題被炒熱引起廣泛關(guān)注之后再把黑布揭開里面是一個(gè)用玻璃打造的全透明的大樓，里面共10個(gè)房間。（1）訴求方法的表述：感性訴求（2）訴求方法的依據(jù)：理性訴求古板，單調(diào)，不符合廣告訴求重點(diǎn)的體現(xiàn)，感性訴求能更好的調(diào)動訴求對象的注意力。（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：年輕人接受新鮮事物快，群體性強(qiáng)。土豆網(wǎng)在招股書中披露的數(shù)據(jù)顯示，2010年前9月的毛利率成功轉(zhuǎn)負(fù)為正，達(dá)到16%；2010年第三季度當(dāng)季，其運(yùn)營利潤也成功扭虧。另外，從優(yōu)酷網(wǎng)在招股書披露的數(shù)據(jù)來看，在線廣告收入的凈營收占比仍變現(xiàn)出持續(xù)升高的趨勢。土豆網(wǎng)把支付給第三方廣告代理商的傭金一并計(jì)入了凈營收，然后再在營收成本中扣除，而優(yōu)酷網(wǎng)的凈營收并不包含支付給第三方廣告代理的傭金。n 56網(wǎng)：任何互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過攝像頭在線錄制視頻、視頻文件上傳和制作相冊視頻，來與朋友共同分享視頻的樂趣。8) 樂視網(wǎng)：樂視網(wǎng)是中國第一影視劇視頻網(wǎng)站，是中國領(lǐng)領(lǐng)先的3G手機(jī)電視服務(wù)商，中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，于2010年8月12日在A股上市，成為首家上市的視頻網(wǎng)站。5) 六間房：六間房(6Rooms),與YouTube定位一樣，本身不提供視頻內(nèi)容，只提供一個(gè)視頻發(fā)布平臺，上傳的內(nèi)容以用戶原創(chuàng)為主，比如家庭錄像、個(gè)人的DV短片等等。3) 酷6網(wǎng)：KU6網(wǎng)定位為門戶分享網(wǎng)站，由資訊、體育、娛樂、影視、廣告、游戲、動漫等十幾個(gè)頻道組成。也是同類視頻分享網(wǎng)站，排名最高的。優(yōu)酷和土豆上面不但電視臺綜藝節(jié)目的點(diǎn)播率會大大增加而且優(yōu)酷和土豆自制綜藝節(jié)目的機(jī)會也來到了。持續(xù)提供作品，作品產(chǎn)生了巨大社會影響力。4億人，網(wǎng)絡(luò)越來越被重視，市場價(jià)值，廣告價(jià)值和受眾規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻將成為中國未來２、３年的熱點(diǎn)，而微視頻的出現(xiàn)，勢必與傳統(tǒng)影視內(nèi)容形成充分互補(bǔ)，不僅符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式下的網(wǎng)絡(luò)觀看習(xí)慣和移動終端特色，也可滿足娛樂爆炸、注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者的自主參與感和注意力回報(bào)率的需求（2 ）市場的政治、法律背景： “限廣令”一出，有說電視臺因此損失高達(dá)200億的廣告收益。在過去的一年間，一面是版權(quán)大戰(zhàn)中的資金壓力，一面卻是市場規(guī)模、廣告營收的持續(xù)上漲。低俗的文化在優(yōu)酷里面是禁止的。4 、營銷環(huán)境分析總結(jié)。四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。這其中既包括網(wǎng)友自行制作的視頻節(jié)目，比如播客和用戶原創(chuàng)視頻，也包括來自內(nèi)容提供商的視頻節(jié)目，比如電影、電視劇和娛樂綜藝節(jié)目等。 主營業(yè)務(wù)覆蓋四大領(lǐng)域： 一、數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)制作、整合營銷；二、新媒體平臺創(chuàng)新構(gòu)建、運(yùn)營布局； 三、富媒體廣告創(chuàng)意整合、多通路的互動營銷；四、移動多媒體終端的廣告創(chuàng)意營銷解決方案。作為中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，搜狐矩陣所提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從媒體資訊、無線增值、互動溝通擴(kuò)展到產(chǎn)業(yè)服務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲和生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過300萬，每日在線人數(shù)平均400萬，日訪問量突破3500萬次，是中國大陸及全球華人視頻分享網(wǎng)站中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌，被華人網(wǎng)民評為“”。1) 凈營收快速增長 增速均持續(xù)放緩總體來講，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)近年來的營收都有非常迅猛的增長，但年均增速隨著營收基數(shù)的擴(kuò)大都出現(xiàn)持續(xù)放緩的趨勢：今年前三季度的凈營收較去年同期的同比增速明顯低于2007至2009的復(fù)合年均增長率（CAGR）。優(yōu)酷網(wǎng)主要由在線廣告收入、廣告聯(lián)盟收入（由百度（BIDU，%）、谷歌（GOOG，%）等第三方提供廣告鏈接）和視頻訂閱（為付費(fèi)會員提供高品質(zhì)無廣告視頻內(nèi)容、3G終端無線視頻服務(wù)等）三部分組成；土豆網(wǎng)的營收主要來自在線廣告收入、移動視頻服務(wù)收入（與中國移動（CHL，%）合作，基于手機(jī)提供視頻的無線增值服務(wù)）
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