東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案(完整版)
【正文】 接的形式，通過(guò)這一形式，與通用汽車有關(guān)的社會(huì)各界人士都有機(jī)會(huì)直接與 起亞 汽車對(duì)話。很多企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)文字和圖片來(lái)介紹很難在感官上給訪問(wèn)者直觀的感覺，視頻恰恰正好能彌補(bǔ)這一點(diǎn)，可 以非常形象展示產(chǎn)品，在配上說(shuō)明，和音樂，能比單純的文字圖片介紹更能給訪問(wèn)者帶來(lái)好的體驗(yàn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷 一個(gè)好的創(chuàng)意，是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)概念。首先是百度空間將一些汽車的圖片及資料放在空間里在每篇文章的開頭一定注明關(guān)建很容易達(dá)到營(yíng)銷的效果。第三是網(wǎng)站的交互性要好。 在網(wǎng)站中， 針對(duì)我們?cè)谖⒉I(yíng)銷中提及的內(nèi)容，設(shè)計(jì)關(guān)于汽車環(huán)保、汽車特性以及汽車本身名字的寓意的文章，這片文章 進(jìn)行 切塊，分成幾個(gè)主題更密切的文章。 手機(jī)移動(dòng)營(yíng)銷 手機(jī)上的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，將是下一個(gè)甚至比互聯(lián)網(wǎng)還要大的網(wǎng)絡(luò)，其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值無(wú)可限量。然而，當(dāng)前的時(shí) 代是個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開放性和主動(dòng)性為消費(fèi)者理性的價(jià)格選擇提供了可能，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性大大增強(qiáng)。 中期 20 天廣告的點(diǎn)擊率為 萬(wàn)次，訪問(wèn)量達(dá) 34 萬(wàn)；后十天廣告的點(diǎn)擊率為 萬(wàn)次，訪問(wèn)量 萬(wàn)。市場(chǎng)對(duì)起亞汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象！ ■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹立品牌汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用． ■起亞汽車再造“非?？臻g”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的起亞汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷 量，締造又一個(gè)銷售奇跡 16 。 (4)許可 Email 營(yíng)銷效果分析： 我公司采用內(nèi)部列表的推 廣方法，內(nèi)部列表是長(zhǎng)期的、連續(xù)的，為用戶隨時(shí)了解公司動(dòng)態(tài)及產(chǎn)品情況帶來(lái)方便。 （ 1） 渠道結(jié)構(gòu)分析及趨勢(shì) 隨著中國(guó)汽車制造業(yè)的日漸成熟，加上國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)造成的壓力，汽車廠家之間在銷售終端上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，呈現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：渠道扁平化、渠道信息化、渠道一體化。目前業(yè)內(nèi)已有大量通過(guò) WAP 進(jìn)行營(yíng)銷的成功案例，如聯(lián)想筆記本電腦導(dǎo)購(gòu)和 BENQ 數(shù)碼產(chǎn)品推廣等。 搜索引擎在使用指南中嚴(yán)重警告過(guò) 多 關(guān)于多個(gè)網(wǎng)頁(yè)相同內(nèi)容的問(wèn)題 ， 避免內(nèi)容重復(fù) 。 建立關(guān)鍵詞應(yīng) 遵循下面的方法：關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)在 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題 標(biāo)簽里面； URL 里面有關(guān)鍵詞 ,即目錄名文件名可以放上一些關(guān)鍵詞；在網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)出鏈接的鏈接文字中包含關(guān)鍵詞； 整個(gè)文章在第一段第一句話中要包含關(guān)鍵詞；在元標(biāo)簽（ meta 標(biāo)簽）放入關(guān)鍵詞 ； 建議 關(guān)鍵詞密度 最好在 520%之間 。 因?yàn)榘俣仁珍浀氖紫仁亲约旱臇|西 ， 所以就利用這點(diǎn)做營(yíng)銷汽車網(wǎng)帶來(lái)的流量。否則再出奇再搶眼的創(chuàng)意，也只能說(shuō)是喊出了很大聲，但結(jié)果卻沒人能聽得懂你要說(shuō)什么。 第二部分，企業(yè)視頻制作 在對(duì)企業(yè)視頻前期策劃的基礎(chǔ)上，就要考慮視頻的制作。通過(guò)博客，起亞 的管理者可以用他們自己的語(yǔ)言表達(dá)他們的觀點(diǎn)，不經(jīng)過(guò)任何人的過(guò)濾，并且直接聽取對(duì) 起亞 有熱情的和對(duì)公司所做的事情有興趣的人的反饋。 (3)向郵件列表用戶發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠卷、新產(chǎn)品及其他促銷信息。 （ 3） 撰寫 的時(shí)候要 根據(jù)要推廣的主題 來(lái) 撰寫相關(guān)軟文?？梢哉f(shuō)域名是企業(yè)在因特網(wǎng)上的注冊(cè)商標(biāo)和門牌地址。按汽車尺寸和排量分為：微型、小型、普通、豪華和超豪華汽車；按汽車用途分為：商務(wù)車、私家車和工具車等，由于市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是多種多樣的，因此汽車的細(xì)分市場(chǎng)也是多樣化的。事實(shí)上，以上所述的幾種網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)根本不能等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 （ 3） 缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才 該 企業(yè)要開展真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，需要有自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才。但目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營(yíng)銷的售前、售中和售后各環(huán)節(jié) 的 體系，缺乏 一定 協(xié)調(diào)性 。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展， 淮安市新興汽車銷售維修有限公司 公司雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售有機(jī)地集合。 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案 小組： 東方雄獅 3L 小組成員： 林露 盧偉峰 劉唐 2 前言 汽車 4S 店已經(jīng)成為汽車市場(chǎng)的主流渠道。 3 目錄 ......................................................................................... 3 .................................................................. 4 ......................................................................................... 5 市場(chǎng)現(xiàn)狀 ..................................................................................5 STP 分析 ..................................................................................6 SWOT 分析 ......................
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