【正文】 。其次，開發(fā)策略應(yīng)當(dāng)對(duì)開發(fā)新產(chǎn)品的目標(biāo)予以準(zhǔn)確的定義，這樣才能約束何限定開發(fā)工作的方向，并有助于在開發(fā)過(guò)程中對(duì)執(zhí)行情況作自身評(píng)價(jià)，制訂正確的新產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃。2有需求存在，但產(chǎn)品滿足不了需求。 在新產(chǎn)品鑒定后一個(gè)月內(nèi)，總工程師師辦負(fù)責(zé)辦理完新產(chǎn)品證書的報(bào)批手續(xù)。組織技術(shù)鑒定，履行技術(shù)鑒定書簽字手續(xù)，其技術(shù)鑒定的結(jié)論內(nèi)容是：a) 樣品鑒定結(jié)論內(nèi)容：a、審查樣品試制結(jié)果，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和圖樣的合理性、工藝性，以及特種材料解決的可能性等，確定能否投入小批試制；b、明確樣品應(yīng)改進(jìn)的事項(xiàng)，搞好試制評(píng)價(jià)（B評(píng)價(jià)）。編寫型式試驗(yàn)報(bào)告：是產(chǎn)品經(jīng)全面性能試驗(yàn)后所編的文件，型式試驗(yàn)所進(jìn)行的試驗(yàn)項(xiàng)目和方法按產(chǎn)品技術(shù)條件，試驗(yàn)程序，步驟和記錄表格參照《深圳市桑霞太陽(yáng)能有限公司企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》試制鑒定大綱規(guī)定，并由質(zhì)檢部負(fù)責(zé)按《深圳市桑霞太陽(yáng)能有限公司企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》編制型式試驗(yàn)報(bào)告；編寫試用（運(yùn)行）報(bào)告：是產(chǎn)品在實(shí)際工作條件下進(jìn)行試用試驗(yàn)后所編制的文件，試用（運(yùn)行）試驗(yàn)項(xiàng)目和方法由技術(shù)條件規(guī)定，試驗(yàn)通常委托用戶進(jìn)行，其試驗(yàn)程序步驟和記錄表格按《深圳市桑霞太陽(yáng)能有限公司企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》試制鑒定大綱規(guī)定，由研究所設(shè)計(jì)室負(fù)責(zé)編制。 在樣品試制小批制結(jié)束后，應(yīng)分別對(duì)考核情況進(jìn)行總結(jié)，并按標(biāo)準(zhǔn)要求編制下列文件：試制總結(jié)；型式試驗(yàn)報(bào)告；試用（運(yùn)用）報(bào)告；（二）試制工作程序進(jìn)行新產(chǎn)品概略工藝設(shè)計(jì)：根據(jù)新產(chǎn)品任務(wù)書，安排利用廠房、面積、設(shè)備、測(cè)試條件等設(shè)想和簡(jiǎn)略工藝路線；進(jìn)行工藝分析：根據(jù)產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)和技術(shù)設(shè)計(jì)，作出材料改制，元件改裝，選配復(fù)雜自制件加工等項(xiàng)工藝分析；產(chǎn)品工作圖的工藝性審查；編制試制用工藝卡片： （1）工藝過(guò)程卡片（路程卡） （2）關(guān)鍵工序卡片（工序卡）（3）裝配工藝過(guò)程卡（裝配卡）（4）特殊工藝、專業(yè)工藝守則。標(biāo)準(zhǔn)化審查報(bào)告：指產(chǎn)品工作圖設(shè)計(jì)全部完成，工作圖樣和設(shè)計(jì)文件經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化審查后，由標(biāo)準(zhǔn)化部門編寫的文件，以便對(duì)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、通用化方面作出總的評(píng)價(jià)，是產(chǎn)品鑒定的重要文件。要求大綱具備：（1）能考核和考驗(yàn)樣品（或小批產(chǎn)品）技術(shù)性能的可靠性、安全性，規(guī)定各種測(cè)試性能的標(biāo)準(zhǔn)方法及產(chǎn)品試驗(yàn)的要求和方法。（二）技術(shù)設(shè)計(jì)：技術(shù)設(shè)計(jì)目的，是在已批準(zhǔn)的技術(shù)任務(wù)書的基礎(chǔ)上，完成產(chǎn)品的主要計(jì)算和主要零部件的設(shè)計(jì)。 基本參數(shù)及主要技術(shù)指標(biāo)。（2） 由技術(shù)開發(fā)部提出草擬規(guī)劃，經(jīng)技術(shù)副總審查，由總工程師組織有關(guān)部門人員進(jìn)行慎密的研究定稿后，報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)，由技術(shù)部下達(dá)執(zhí)行。調(diào)研和方案論證） 樣（模）試 批試 正式投產(chǎn)前的準(zhǔn)備這些重要步驟。一、調(diào)查研究與分析決策新產(chǎn)品的可行性分析是新產(chǎn)品開發(fā)中不可缺少的前期工作，必須在進(jìn)行充分的技術(shù)和市場(chǎng)調(diào)查后，對(duì)產(chǎn)品的社會(huì)需求、市場(chǎng)占有率、技術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)以及資源效益等五個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)及技術(shù)經(jīng)濟(jì)的分析論證。 瞄準(zhǔn)世界先進(jìn)水平和趕超目標(biāo)，為提高產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備方面的應(yīng)用研究：（1） 開展產(chǎn)品壽命周期的研究，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代，預(yù)測(cè)企業(yè)的盈虧和生存，為企業(yè)提供產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)依據(jù)；（2） 開展哪些對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代有決定意義的科學(xué)研究、基礎(chǔ)件攻關(guān)、重大工藝改革、重大專用設(shè)備和測(cè)試儀器在研究；（3） 開展哪些對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量有重大影響的新材料研究；（4） 科研規(guī)劃由技術(shù)部提出草擬規(guī)劃交技術(shù)部門會(huì)審，經(jīng)總工程師簽字報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)后，由技術(shù)部綜合下達(dá)。 總體布局及主要部件結(jié)構(gòu)敘述：用簡(jiǎn)略畫法勾出產(chǎn)品基本外形，輪廓尺寸及主要部件的布局位置，并敘述主要部件的結(jié)構(gòu)。 完成設(shè)計(jì)過(guò)程中必須的試驗(yàn)研究（新原理結(jié)構(gòu)、材料元件工藝的功能或模具試驗(yàn)），并寫出試驗(yàn)研究大綱和研究試驗(yàn)報(bào)告。（2）能考核樣品在規(guī)定的極限情況下使用的可行性和可靠性；（3）能提供分析產(chǎn)品核心功能指標(biāo)的基本數(shù)據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)化審查報(bào)告分樣品試制標(biāo)準(zhǔn)化審查報(bào)告和小批制標(biāo)準(zhǔn)化審查報(bào)告。根據(jù)產(chǎn)品試驗(yàn)的需要，設(shè)計(jì)必不可少的工裝，~，~。1編制特種材料及外購(gòu)、外協(xié)件定點(diǎn)定型報(bào)告，由研究所負(fù)責(zé)。b) 小批試制鑒定結(jié)論內(nèi)容：a審查產(chǎn)品的可靠性，審查生產(chǎn)工藝、工裝與產(chǎn)品測(cè)試設(shè)備，各種技術(shù)資料的完備與可靠程度，以及資源供應(yīng)、外購(gòu)?fù)鈪f(xié)件定點(diǎn)定型情況等，確定產(chǎn)品質(zhì)能否投入批量生產(chǎn)；b明確產(chǎn)品制造應(yīng)改進(jìn)的事項(xiàng)，搞好產(chǎn)品生產(chǎn)工程評(píng)價(jià)（C評(píng)價(jià)）。附件二 新產(chǎn)品開發(fā)策略□ 新產(chǎn)品開發(fā)策略概述 從開發(fā)成功的新產(chǎn)品中，企業(yè)可以獲得巨大的收益，然而新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。3有需求，產(chǎn)品也基本滿足需求，但市場(chǎng)并不了解該產(chǎn)品。第三，開發(fā)策略要盡可能地對(duì)開發(fā)過(guò)程中所需的協(xié)調(diào)、控制與子決策給以原則的指導(dǎo)，避免在具體開發(fā)中出現(xiàn)過(guò)多的爭(zhēng)執(zhí)和沖突。市場(chǎng)營(yíng)銷能力既指向市場(chǎng)提供大量可銷篙的品砷齊全的產(chǎn)品，又措能設(shè)計(jì)巧妙的營(yíng)銷計(jì)劃以吸引住人批老顧客。當(dāng)然，很少存存著一種包括上述各點(diǎn)，或者僅僅只包含上述一項(xiàng)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 (4)分配資源，以便便資源最大限度地利用，為完成目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。雖然也有少數(shù)例外，如柯達(dá)相機(jī)、施樂(lè)復(fù)印設(shè)備和電子表等以新產(chǎn)品而占領(lǐng)市場(chǎng)的例子恰恰證明了相反的結(jié)論。其次，評(píng)價(jià)工作理所當(dāng)然地要緊緊圍繞開發(fā)策略所擬定的目標(biāo)進(jìn)行，包括對(duì)備選設(shè)想方案進(jìn)行評(píng)價(jià)的先后次序，評(píng)價(jià)因素的選擇，加權(quán)因素的確定等，這一原則適合開發(fā)過(guò)程中所需進(jìn)行的各次評(píng)價(jià)。3 (3)保住市場(chǎng)占有率的策略。 (2)聯(lián)合研制。以掌握開發(fā)時(shí)機(jī)和藝術(shù)不同可分為三種策略 (1)搶先策略。然而，任何一種新產(chǎn)品開發(fā)策略的擬定都會(huì)涉及上述各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中的大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而每一劃分標(biāo)準(zhǔn)之下又有若干不同的選擇可能性，按照排列組合計(jì)算，即使去除其中的重復(fù)部分，仍將得出種數(shù)百種的開發(fā)策略方案。當(dāng)然這并不是輕而易舉又能取得一致看法的事情。有的學(xué)者把這種策略叫做防衛(wèi)性策略，其著眼是 控制風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，確定有限的最高目標(biāo)，盡可能減少開發(fā)失敗而造成的損失。這種策略的目標(biāo)很明確:通過(guò)增加銷量和提高市場(chǎng)占有率達(dá)到較大的增長(zhǎng)。當(dāng)改革型策略不完全滿足企業(yè)希望達(dá)到的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，或不適應(yīng)企業(yè)希望達(dá)到的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)時(shí)，或者企業(yè)確認(rèn)不采取更冒險(xiǎn)的策略就無(wú)法提高市場(chǎng)占有率時(shí)，可以選擇第三種，即風(fēng)險(xiǎn)型開發(fā)策略。3 因?yàn)?，處于上述條件下的企業(yè)如果采取預(yù)測(cè)性策略可能有過(guò)大的風(fēng)險(xiǎn)。 (7)分銷渠道穩(wěn)定而暢通。 (3)易于協(xié)調(diào)新產(chǎn)品開發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品的管理，有利于強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品組合； (4)能較快積累生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。 B原產(chǎn)品定位雖然正確，經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移，顧客的偏好正在或已經(jīng)改變，造成本企業(yè)產(chǎn)品偏離原有消費(fèi)組群的偏好。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品童定位的成本隨著新定位與原定位間的距離的增加而增加，不但產(chǎn)品實(shí)體改變的成本隨此距離而增加，改變產(chǎn)品的市場(chǎng)知覺(jué)所需費(fèi)用也隨此距離而增加。這種收益的大小取決于:A新消費(fèi)組群的大小。如果說(shuō)產(chǎn)品重定位是在一個(gè)特定的細(xì)分市場(chǎng)實(shí)行縱向滲透的話，那么產(chǎn)品異樣化則是一種橫向的擴(kuò)展。因此，營(yíng)銷人員必須懂得品牌(品名、符號(hào)和商標(biāo))的重要性。消費(fèi)品中有大量的類似例子，如食鹽、味精、衛(wèi)生紙。當(dāng)時(shí)汽車市場(chǎng)占有率激烈下降，推出該計(jì)劃后銷售增加了67%。產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)是消費(fèi)滿足的保證。要做到注意別人容易忽視的，首先是要注意別人已經(jīng)注意的，更要注意別人還沒(méi)有注意的。公司一級(jí)還設(shè)有評(píng)議委員會(huì)，由公司領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)人和高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)參加，凡是列入長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃的重大新產(chǎn)品，都要經(jīng)委員會(huì)評(píng)議。銷售服務(wù)工程師從產(chǎn)品設(shè)計(jì)工程師和生產(chǎn)工程師中選拔，往往是該項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工程師跟著產(chǎn)品來(lái)做生產(chǎn)工程師和銷售服務(wù)工程師的。 這個(gè)公司倍加吹噓引為驕傲的最大成就，是他們?yōu)閲?guó)家宇航局設(shè)計(jì)制造了登月艙自動(dòng)裝置，在這個(gè)體積只有一位方英尺的容器里，裝有與人腦相似的計(jì)算機(jī)控制系統(tǒng)和兩個(gè)星球之間的信息聯(lián)絡(luò)系統(tǒng)，既能幫助飛行器安全降落到月球上，又能將各種感覺(jué)和信息反映回地球。企業(yè)自行獨(dú)立研制新產(chǎn)品，要求具備較強(qiáng)的科研能力、雄厚的技術(shù)力量。 技術(shù)引進(jìn)是新產(chǎn)品開發(fā)常用的種方式，特別是對(duì)于產(chǎn)品研究開發(fā)能力較弱、而制造能力較強(qiáng)的企業(yè)更為適用。因此，它在許多企業(yè)得到廣泛采用。據(jù)美國(guó)科學(xué)基金會(huì)調(diào)查，開發(fā)過(guò)棍的這步平均占用開發(fā)總費(fèi)用和30%、總時(shí)間的40%，而且技術(shù)性又很強(qiáng)，所以企業(yè)主管開發(fā)的人員必須著力管理好新產(chǎn)品的樣品開發(fā)。這類限制條件主要是揩，0給定的財(cái)務(wù)預(yù)算。D的費(fèi)用比例應(yīng)愈大。有關(guān)產(chǎn)品的法規(guī)是不容忽視的條件，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從產(chǎn)品成份的組成到外觀的各個(gè)方面都可能受到法律影響，以及包裝是否安全、包裝上的標(biāo)簽及文字說(shuō)明是否符合規(guī)定等。C從商店至住宅的商品運(yùn)輸；D使用前的儲(chǔ)存。軟飲料應(yīng)當(dāng)解渴。每一產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、特征的選擇，其范圍是很大的，而且經(jīng)排列組合可能形成的結(jié)合數(shù)目幾乎是無(wú)止境的。另外，在構(gòu)成產(chǎn)品概念中的作用，它們的重要程度也不相同，取決于行業(yè)產(chǎn)品的類型。為了強(qiáng)調(diào)包裝的重要性，有的管理學(xué)者稱它為第五個(gè)P，即除產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Ph。因此產(chǎn)品包裝、尤其是人們尚不了解的新產(chǎn)品的包裝，要吸引顧客又能通過(guò)包裝上的圖文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，給顧客以信心，才能實(shí)現(xiàn)銷售。另外，還有防止誤用的作用。包裝可以便顧客從決定購(gòu)買到使用產(chǎn)品這一期間，更方便地?cái)y帶、搬運(yùn)、存放和正確使用。 包裝設(shè)計(jì)的總要求是:一要促進(jìn)產(chǎn)品銷售，二要使包裝成本低廉。品牌名在包裝上要占據(jù)突出位置，標(biāo)簽要醒目、文字說(shuō)明要簡(jiǎn)短易讀。 (4)配圖。確定包裝在正常使用中的適用性。引人注意的能力。 (4)可用性。為此，企業(yè)要在試銷期或產(chǎn)品投入期來(lái)測(cè)定包裝效果，擬定專門的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、以收集有關(guān)數(shù)據(jù)，然后由研究人員進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。是品牌組合中可以口述的部分。品牌是最簡(jiǎn)易辨認(rèn)產(chǎn)品的打法。 品牌對(duì)于/商的作用: (1)商標(biāo)注冊(cè)可以保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)許可權(quán)，也就是通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)新產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二特征的法律保護(hù)。產(chǎn)品線中改變現(xiàn)有品牌可以擴(kuò)展出新產(chǎn)品項(xiàng)目，而創(chuàng)新產(chǎn)品又可利用家族化和系列化品牌。設(shè)計(jì)這些要素的具體要求如下： (1)有特色是對(duì)品牌特性戰(zhàn)重要的要求，困為品牌的第一作用是區(qū)分和識(shí)別產(chǎn)品。 (4)姑名應(yīng)簡(jiǎn)短、易讀和易記?；ㄆ放坪蜕虡?biāo)設(shè)計(jì)中，最重要的是針對(duì)具體情況，靈活地運(yùn)用上述要點(diǎn)，完成統(tǒng)一，協(xié)調(diào)的營(yíng)銷效果和藝術(shù)效果，而葉是與包裝設(shè)計(jì)同時(shí)進(jìn)行的。 B專家意見(jiàn)法是指品牌設(shè)計(jì)中重視公家作用的研究方法。新產(chǎn)品品名的評(píng)價(jià)比以減少數(shù)目為目標(biāo)的設(shè)想篩選種評(píng)價(jià)要復(fù)雜得多。 □ 新產(chǎn)品伴隨服務(wù) 1．伴隨服務(wù)的作用 不能認(rèn)為在決定廠產(chǎn)品實(shí)體特征、包裝和品牌之后新產(chǎn)品設(shè)計(jì)就結(jié)束了，而應(yīng)當(dāng)繼續(xù)擬定與提供產(chǎn)品有關(guān)的各種伴隨服務(wù)。產(chǎn)品保證這種服務(wù)對(duì)知名度低的品牌，作為提高質(zhì)量信賴感是一種至關(guān)重要的方式。對(duì)某些市場(chǎng)面來(lái)說(shuō)，信貸和資金融通對(duì)昂貴的產(chǎn)品，如耐用消費(fèi)品決定購(gòu)買的重要因素。 □ 新產(chǎn)品設(shè)計(jì) 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)又分為初步設(shè)計(jì)、技術(shù)設(shè)計(jì)和工作圖設(shè)計(jì)三個(gè)階段。它是在初步設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，確定新產(chǎn)品各個(gè)部件、組件的詳細(xì)結(jié)構(gòu)、尺寸及其配合關(guān)系和技術(shù)條件，計(jì)算結(jié)構(gòu)和零件的強(qiáng)度與剛度。編制零部件、備件及附件明細(xì)表。3 □ 新產(chǎn)品試制 新產(chǎn)品試制是為實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品技術(shù)文件和圖樣所要求的實(shí)際樣品的過(guò)程。為此，必須嚴(yán)格地按照設(shè)計(jì)圖紙和試制條件進(jìn)行。 樣品試制是新產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到正式投產(chǎn)的必要步驟，無(wú)論是自行設(shè)計(jì)的還是仿制的產(chǎn)品，都需經(jīng)過(guò)這項(xiàng)工作，否定這個(gè)步驟，會(huì)給生產(chǎn)帶來(lái)很多隱患，影響正常生產(chǎn)。這就要求花小批試制前要做好充分準(zhǔn)備，包括A調(diào)整或改建生產(chǎn)線。C修改和補(bǔ)充工藝規(guī)程。由十新產(chǎn)品開發(fā)步驟的劃分多少有點(diǎn)人為的作用，新產(chǎn)品從概念、樣品到商品的過(guò)程中所經(jīng)歷的期間長(zhǎng)期，不同的行業(yè)相產(chǎn)品有很大的不同。D伴隨服務(wù)試驗(yàn)。這五項(xiàng)中的每一方面都包括了若干子項(xiàng)目和可能不同的選擇，產(chǎn)品管理人員進(jìn)行決策時(shí)應(yīng)考慮七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 1．概念試驗(yàn) 概念試驗(yàn)常常在前期開發(fā)中進(jìn)行，有時(shí)也用在樣品開發(fā)中對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)說(shuō)明書進(jìn)行評(píng)價(jià)。產(chǎn)品概念的描述除了常用于片式的文字說(shuō)明以外，有時(shí)也包括初步設(shè)計(jì)的照片、模型，以便在小范圍內(nèi)向顧客展示產(chǎn)品概念并征求意見(jiàn)。B產(chǎn)品的類型。 此外，試驗(yàn)場(chǎng)地不同，參試單位不同又可形成不同的試驗(yàn)種類。B偏好試驗(yàn)?？傊獮樯a(chǎn)定型私正式生產(chǎn)作好一切準(zhǔn)備。C需用的原材料和各種配件。同時(shí)，有的產(chǎn)品經(jīng)樣品試制也可能證明沒(méi)有發(fā)展前途，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)是失敗的，因而停止對(duì)其進(jìn)一步開發(fā)。樣品試制可以不限于一臺(tái)，也不限于一次。檢驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與本企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)能力的真正適應(yīng)性。表9編制產(chǎn)品說(shuō)明節(jié)及使用、維護(hù)、保養(yǎng)和操作規(guī)程等。畫出產(chǎn)品總圖、部件和組件的結(jié)構(gòu)裝配圖、傳動(dòng)系統(tǒng)圖、潤(rùn)滑系統(tǒng)圖，以及電氣原理圖等。它的主要任務(wù)是對(duì)新開發(fā)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方案、組成整機(jī)的零部件，以及與之相關(guān)的新原理、新工藝等方面進(jìn)行專題試驗(yàn)研究，或進(jìn)行模擬試驗(yàn)，以便取得一批設(shè)計(jì)時(shí)必要的技術(shù)參數(shù)。 3．伴隨服務(wù)研究方法從產(chǎn)品伴隨服務(wù)的重要程度考慮，新產(chǎn)品研究應(yīng)包括有助于產(chǎn)生和評(píng)價(jià)伴隨服務(wù)的各種備選方案的研究。產(chǎn)品安裝和使用人員培訓(xùn)經(jīng)常成為復(fù)雜耐用品購(gòu)買決策中所考慮的一個(gè)重要因素。由于這類伴隨服務(wù)的質(zhì)量而影響新產(chǎn)品成敗的事例有很多。比如，品名應(yīng)當(dāng)記住嗎?應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品類別、公司或與競(jìng)爭(zhēng)品名的相聯(lián)系評(píng)價(jià)嗎?等等，都是使研究復(fù)雜化的問(wèn)題。因?yàn)樵谌魏涡庐a(chǎn)品的命名活動(dòng)中，總會(huì)有許多管理人員和其他有關(guān)人員提封建主義。 (1)品名的創(chuàng)造。簡(jiǎn)短有助于易讀和記憶，例如可口可樂(lè)被消費(fèi)者簡(jiǎn)稱為Coke。所以特殊的設(shè)計(jì)和強(qiáng)烈刺激力的圖示是許多新品牌的共同要求。(2)決定品名、符坤、標(biāo)記和商標(biāo)等。 (2)促進(jìn)廣告和陳列效果。不同品牌代表廠不同廠家的工藝習(xí)慣和不同的質(zhì)量水平。是品牌中可記認(rèn)，但無(wú)法叫出來(lái)的部分。布顧客的七日中，不同品牌的同類產(chǎn)品是質(zhì)量和滿意程度都可能極不相同的產(chǎn)品。功能完成得越好、用途越多則可用性越好。 (2)信息性。確定包裝版面說(shuō)明是否易讀，色調(diào)是否調(diào)合以及總的藝術(shù)效果是否對(duì)目標(biāo)顧客有足夠的吸引力。包裝上的配圖除了要清楚、易理解外，還要突出產(chǎn)品定位。包裝形狀要有利于搬運(yùn)、儲(chǔ)存和陳列。表達(dá)產(chǎn)品所含基本消費(fèi)利益、提供與產(chǎn)品