【正文】 ，不管是服務(wù)器還是終端機(jī)配置都很低，這可能 會(huì)導(dǎo)致部分網(wǎng)吧的電腦在運(yùn)行 WOW 時(shí)遇到障礙，但 暴雪在處理游戲適應(yīng)性的技術(shù)問題上在全球也是首屈一指 O： opportunity（機(jī)會(huì)） ? 的確魔獸世界是暴雪出征網(wǎng)絡(luò)游戲的‘處女秀’，但從單機(jī)游戲發(fā)展的歷史來看，系列產(chǎn)品的發(fā)展模式被人看好，一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象一旦在公眾心中樹立，那么，其后續(xù)產(chǎn)品將會(huì)被很多玩家所看好和期待。從而無形中就獲得了巨大的用戶。 最重要的是它擁有代理及運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)驗(yàn)、資金、技術(shù)設(shè)備和管理人才，曾經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)《奇跡 MU》而名利雙收。網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)在全社會(huì)的概念里尚有一點(diǎn)不務(wù)正業(yè)的形象。而當(dāng)年盛大模式的成功，更是在無形中引導(dǎo)了這種趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 百家爭(zhēng)鳴 ”競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)被分割得越來越細(xì)、越來越碎，但是， 80%的利潤(rùn)還是集中在比較大型 的 20%的企業(yè)手中，剩下的小公司則因?yàn)楫a(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等原因，基本上處于勉強(qiáng)維持甚至虧損的局面。再次，于暴雪的游戲素以畫面龐大華麗而著稱，但帶來強(qiáng)烈視覺效果的同時(shí)，也帶來了對(duì)客戶端電腦的配置要求。 吸引力３ —— 文化 作為一 款極具文化底蘊(yùn)的高端產(chǎn)品，其深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵也將吸引一大部分已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的挑剔玩家。換而言之，現(xiàn)在的網(wǎng)游業(yè)不存在品牌效應(yīng)。 2. 3 消費(fèi)者研究 目前中國(guó)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶以 18 歲 30 歲的年輕人為主，其中 1824 歲的用戶就有 %，幾乎占了收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的一半 ， 18 歲以下的用戶占 %，而 30歲以上的用戶也僅僅占 %。 游戲產(chǎn)品外掛私服泛濫，導(dǎo)致與韓國(guó)合作公司不合。 《傳奇世界》 官方網(wǎng)站： 游戲類型：奇幻動(dòng)作類 MMORPG2D 網(wǎng)絡(luò)游戲。 2020 年 6 月，盛大與新華控股集團(tuán)有限共同投資成立上海盛大新華有限公司，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲周邊產(chǎn)品。 主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)：盛大公司 ? 公司名稱： 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 ? 公司簡(jiǎn)介： 盛大成立于 1999 年 11 月，公司秉承運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體的雄厚實(shí)力，通過專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)及先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供網(wǎng)絡(luò)娛樂。使背景顯得漂亮，美麗的感覺，但缺乏 藝術(shù)感染力，相信姿深玩家一定能感覺到天堂 2 的畫面嚴(yán)重缺乏深度（就是畫面的震撼力不夠）。 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 13 社會(huì)性設(shè)定：游戲設(shè)定有 4 個(gè)頻道 ,公眾 ,盟聊 ,隊(duì)伍 ,交易頻道 .玩家可方便 設(shè)定需要看到的頻道 .游戲中建立 0 級(jí)血盟只需達(dá)到 10 級(jí)的任意玩家建立即可 ,但是只限 10人 ,而且當(dāng)玩家開除一個(gè)盟員后 5天內(nèi)無法新招盟員 .升級(jí)到 1級(jí)血盟需數(shù)十萬(wàn)虛擬貨幣及數(shù)萬(wàn)技能值 ,這對(duì)長(zhǎng)期發(fā)展固定玩家群很有用處 ,利用血盟的發(fā)展難度鞏固玩家群的忠誠(chéng)度 ,使《天堂２》能以玩家小群體形式發(fā)展 ,而不是單獨(dú)的玩家個(gè)體 . 總之，天堂 2 是一個(gè)畫面絢麗、人物唯美、種族豐富的游戲大作。游戲界面簡(jiǎn)潔干凈，屏幕左上角顯示人物等級(jí)、姓名、生命、魔法值、經(jīng)驗(yàn)值。 主要產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者：《天堂 II》 游戲名稱：原名： LINEAGEⅡ 中文暫譯名：天堂Ⅱ 開發(fā)公司：韓國(guó) NCSOFT 游戲類型： 3DMMORPG 國(guó)內(nèi)代 理：新浪 上市時(shí)間：未定 ? 最低配置： CPU：奔騰 III 800MHz 或以上；內(nèi)存： 256M 以上；顯示卡： GeForce2 或以上 3D 驅(qū)動(dòng)卡 ? 推薦配置： 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 12 CPU：奔騰 IV 1GHz 或以上內(nèi)存； 512M 以上顯示卡； Geforce4 Ti 或以上 3D 驅(qū)動(dòng)卡 國(guó)內(nèi)目前狀態(tài) :內(nèi)部測(cè)試階段 收費(fèi)情況：未定。公司的前身是上海主旗新科技有限公司。網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)可交互性的優(yōu)勢(shì)，形成了一個(gè)超大規(guī)模的跨地域的網(wǎng)上城市。這兩種技能通常緊密結(jié)合在一起，彼此不分。一旦戰(zhàn)場(chǎng)被實(shí)施，玩家將能攻擊其它玩家來保衛(wèi)自己的城市和村莊，抵御入侵。同時(shí)，游戲中將采用動(dòng)態(tài)游戲[Dynamic Game Play]，某些怪物在特定的時(shí)間里隨機(jī)在世界上出現(xiàn)，并將創(chuàng)造大量?jī)|誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 9 動(dòng)態(tài)的遭遇事件。這樣每個(gè)人都可以在地下 城中探索，從中受益，而不用為了殺同一個(gè)怪物而排隊(duì)。在一片大陸的各個(gè)角落分布著不下一百座小型地下城，其規(guī)模 從狹小到巨大一應(yīng)俱全。白天和晚上的光線明暗變化也將直接影響到地面上的一切?！赌ЙF冒險(xiǎn)》就這樣被暴雪雪藏了兩年 。 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 7 第二部分 市場(chǎng)研究 2. 1 自身研究 產(chǎn)品研究 游戲名稱：原名：Ｗ orld of Ｗ arcraft 中 文譯名：魔獸世界 開發(fā)公司：暴雪娛樂公司 BLIZZARD 游戲類型： 3DMMORPG 官方網(wǎng)站： ? 背景介紹： 暴雪的魔獸系列的幻想世界首現(xiàn)于 1994 年的《魔獸爭(zhēng)霸：獸人與人類》，并在一年后推出的續(xù)集《魔獸爭(zhēng)霸 II：黑暗之潮》中深入人心 美麗的艾澤拉斯大陸硝煙四起，堅(jiān)定的人類戰(zhàn)士殊死抵抗著野蠻的獸人軍隊(duì)。 1. 4 按地域分解 由于《魔獸世界》高額的代理費(fèi)和其服務(wù)器的高成本（ 根據(jù) Blizzard 對(duì)服務(wù)器要求是那種惠普 8 路的服務(wù)器，這種服務(wù)器的投資平均價(jià)格是在 15 萬(wàn)美金一臺(tái)， 3臺(tái)這種服務(wù)器加一臺(tái) NAS 為一組，總投入在一組服務(wù)器 60 萬(wàn)美金，而一組服務(wù)器支持的平均在線人數(shù)為 6000 人。 《魔獸世界》 的初期前景可能不被看好，但是目光放遠(yuǎn)一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的登陸中國(guó)是對(duì)整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響的一件事，不管是從市場(chǎng)上還是理念上 。 1. 3 按階段分解 從《魔獸爭(zhēng)霸》到《星際爭(zhēng)霸》，再到《暗黑破壞神》，凡是暴雪公司出品，那就必然成為經(jīng)典，決不僅僅是因?yàn)樗麄冏咴谇傲械募夹g(shù)和令人耳目一新的系統(tǒng)，更為主要的是他們深刻的 文化底蘊(yùn)。 《魔獸世界》是屬于 “第三代網(wǎng)絡(luò)游戲”的 MMORPG。 1. 2 按產(chǎn)品分解 MMORPG 是指大型多人在線角色扮演游戲 [Massively Multiplayer Online RolePlaying Game]。 ? 市場(chǎng)確認(rèn) 自 2020 年初以來，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)展得很快，僅以運(yùn)營(yíng)來講，從去年年初的幾家大的游戲運(yùn)營(yíng)商分割市場(chǎng)，到現(xiàn)在由近百家運(yùn)營(yíng)商共同來競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)可謂是百 家爭(zhēng)鳴。 到了 1998 年，又一 “劃時(shí)代精品 ”《 Starcraft》推出，《星際爭(zhēng)霸》的名字馬上響徹全 球，當(dāng)年便賣出 100 萬(wàn)套。作為九城的龍頭網(wǎng)站是“第九城市”，它不管在銷售方面還 是在玩家方面都有著強(qiáng)大的隊(duì)伍。月收入在 6000 萬(wàn)元人民幣， 2020年收入 超過 6 億元人民幣。這就是今天如日方中的 RTS 游戲（即時(shí)戰(zhàn)略游戲）的王者《魔獸爭(zhēng)霸 3》的鼻祖。該獎(jiǎng)項(xiàng)由包括 CGW，GameSpot， GameSpy， IGN 等在內(nèi)的 35 家頂尖媒體投票選出。 來自三大門戶的統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)民用于搜索和閱讀新聞的時(shí)間基本上不超過兩個(gè)小時(shí)，而玩游戲，最少的停留時(shí)間是 小時(shí)， 5～ 6 個(gè)小時(shí)的比較常見，玩 7～ 8個(gè)小時(shí)的也不少，甚 至達(dá)到 10 個(gè)小時(shí)以上的玩家也正在增多。 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 5 我們一般是把《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》（ Ultima Online）視為網(wǎng)絡(luò)游戲的奠基者，把 2D畫面為主或 2D/3D 畫面混用的網(wǎng)絡(luò)游戲統(tǒng)稱為“第一代網(wǎng)絡(luò)游戲”，在國(guó)內(nèi)推出的《無盡的任務(wù)》（ EverQuest）和《命運(yùn)》（ ）等全 3D 大作視為“第二代網(wǎng)絡(luò)游戲”?！赌ЙF世界》在社會(huì)系統(tǒng)上，即強(qiáng)調(diào)虛擬的社交體驗(yàn)，也強(qiáng)調(diào)交互方式的多樣化。 以上兩點(diǎn)可以說為《魔獸世界》的發(fā)售及運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了不錯(cuò)的前提條件，《魔獸世界》 不同于現(xiàn)在我們所看到的韓國(guó) “ 泡菜 模式”的網(wǎng)絡(luò)游戲， 它的戰(zhàn)略計(jì)劃 必需 是長(zhǎng)線的， 3－ 5 年或者更長(zhǎng) ，這一點(diǎn)上大大不同于目前市場(chǎng)上的大部分網(wǎng)絡(luò)游戲 。 具體的幾個(gè)階段目標(biāo)如下： 2020 年底至 2020 年第二季度，爭(zhēng)取使日平均在線人數(shù)達(dá)到 40－ 60 萬(wàn)。 而全國(guó)近 100 個(gè)二級(jí)城市也是一個(gè)可觀的市場(chǎng)，而且預(yù)計(jì)在今后的一兩年里這些地區(qū)的網(wǎng)吧的電腦將逐漸更新。羅珀本人對(duì)于這款游戲非常喜歡，不過這款游戲卻是由位于俄羅斯圣彼得堡的 Animation Magic 開發(fā)的?！赌ЙF世界 》采用全新 3D 引擎開發(fā)，畫面十分華麗，尤其是逼真的光影效果更增添畫面質(zhì)感。 WOW 中的任務(wù)系統(tǒng)簡(jiǎn)單明了，任務(wù)目標(biāo)、完成任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)和將會(huì)遇到的危險(xiǎn)都一目了然。這樣可讓玩家在探索私人地下城時(shí)不會(huì)受到外來的干擾。這是因?yàn)楸┭┮?WOW 中的戰(zhàn)斗成為一種有趣的體驗(yàn)而不是折磨，即使玩家是第一次進(jìn)入游戲，玩家也會(huì)和令人難忘的兇猛野獸作戰(zhàn)，而不是 將怒火發(fā)泄在無辜、弱小的小動(dòng)物身上。任務(wù) NPC 不是在任何時(shí)候都存在的。 ? 生活系統(tǒng) 《魔獸世界》擁有先進(jìn)的空中運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)往返于各個(gè)地方。該獎(jiǎng)項(xiàng)由包括 CGW， GameSpot， GameSpy， IGN 等在內(nèi)的35 家頂尖媒體投票選出。 “第九城市”網(wǎng)站公司 ( Limited)是一家由美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資金投資設(shè)立的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，主要從事為網(wǎng)站提供技術(shù)支持，電子商務(wù)等方面的業(yè)務(wù)。有廣電背景的中廣亞、資金充沛的上市公司如朝華數(shù)碼和有海外風(fēng)險(xiǎn)投資背景的炎黃新星等新的企業(yè)的加入使得整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄割據(jù)的產(chǎn)業(yè)格局。 游戲音效：登陸頁(yè)面的音樂非常大氣，雖然聲效方面不錯(cuò)，人物攻擊、被攻擊，NPC 被攻擊、死亡，人物社交動(dòng)作等都有豐富的聲音效果。從職業(yè)來說，雖然只有戰(zhàn)士和法師 2 種職業(yè)，但每個(gè)玩家可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行個(gè)性化的發(fā)展。但魔獸世界的３Ｄ引擎是即時(shí)演算的，不會(huì)消耗過多的系統(tǒng)資源，會(huì)依據(jù)你的電腦配置高低來決定的畫面好壞及速度，如果玩家電腦性能提高，畫面及游戲效果能 夠變得更好．事實(shí)上近兩年的電腦性能有不可能讓《天堂２》在大型戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候能正常的速度的，這也是《天堂２》的致命弱點(diǎn)．而且現(xiàn)在的游戲代理商多采用將服務(wù)器由各地的電信托管的做法，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn) ,國(guó)內(nèi)的服務(wù)器一般都要差一個(gè)檔次 ,而且因?yàn)閲?guó)內(nèi)一般對(duì)服務(wù)器人數(shù)上限設(shè)的比較高 ,因?yàn)榉?wù)器質(zhì)量和登陸人數(shù)設(shè)置有關(guān)系，所以中國(guó)大陸的服務(wù)器會(huì)比較不流暢。 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 14 目前的《天堂２》是支持 “按鍵精靈 ”軟件的 ,而只要稍微做一些響應(yīng)的修改 ,就可以做出功能完善的外掛系統(tǒng) ,包括自動(dòng)使用魔法 ,自動(dòng)下線 ,自動(dòng)拾取 ,雖然《天堂２》可以自由攻擊其他玩家 ,但是只要稍微修改一下 ,就可以安全的在大多數(shù)區(qū)域通過外掛軟件進(jìn)行游戲 ,而目前對(duì)于這種的做法也不過是玩家報(bào) ,GM 查核 ,在國(guó)內(nèi)是基本完全沒有效果的 .《 魔獸世界》由于很多事件都是隨機(jī)產(chǎn)生而非定點(diǎn)生成，有效的抑制了一些玩家使用外掛 BOT 軟件。 2020 年 10 月，盛大運(yùn)營(yíng)的《傳奇》最高同時(shí)在線人數(shù)突破 60 萬(wàn)人。 2020 年 5 月 盛大以每股 11 美元的價(jià)格在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)首次公開發(fā)行(IPO)1380 萬(wàn)單位美 國(guó)存托憑證（ ADS），通過本次 IPO 盛大共募集資金 億美元。已經(jīng)正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。而九城的《魔獸世界》不論在技術(shù)上還是品牌上都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)最新公布資料表明，現(xiàn)在在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游的種類主流 MMORPG占據(jù)了網(wǎng)游游戲種類的 85%以上，其消費(fèi)者 對(duì)象占消費(fèi)者整體的 60%以上。等到以《魔獸爭(zhēng)霸 3》為背景和開發(fā)引擎的《魔獸世界》上市，光是這些暴雪的忠實(shí)玩家的數(shù)量幾乎就能讓億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 億誠(chéng)網(wǎng)絡(luò)科技 (河南店 ) 17 《魔獸爭(zhēng)霸》立刻殺入國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的前三，甚至是直接登頂。其次，《魔獸世界》的高品質(zhì)決定了其高價(jià)位。目前，游戲的收入已超過電影業(yè)。 ? 專業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 今年 5 月，隨著國(guó)內(nèi)著名老牌游戲代理商武漢奧美宣布正式停止一款網(wǎng)絡(luò)游戲《孔雀王》的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)市場(chǎng)上終于出現(xiàn)了第一家被迫承認(rèn)失敗的游戲運(yùn)營(yíng)商?；谶@樣的判斷，青少年因玩游戲而耽誤功課和工作成為網(wǎng)絡(luò)游戲面對(duì)的最多指責(zé)。暴雪開發(fā)的這款網(wǎng)絡(luò)游戲（魔獸世界）是一款大 型多人網(wǎng)絡(luò)游戲，它具有極好的圖像設(shè)計(jì)，強(qiáng)大的游戲性，可選的旅行方式，加之開發(fā)者不斷進(jìn)行的大量支持，使游戲的平衡和界面問題得到完善。這款 游戲保有「魔獸爭(zhēng)霸」系列游戲的風(fēng)格，將快速、動(dòng)作導(dǎo)向的戰(zhàn)斗方式及精美的操控介面系統(tǒng)融合起來，在游戲中將可以自由平順的切換視角。暴雪從來不是以創(chuàng)新聞名的，這會(huì)最終給人以僅僅是又一款大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲的印象嗎？ ? WOW 的世界是建立在西方魔 幻文學(xué)的基礎(chǔ)上的，對(duì)于那些從未接觸過這類文化的人來說，想要很快的融入其中有一定的困難。 玩家當(dāng)中流傳著這樣一句話： “暴雪出品，必屬精品！ ” 這就是為什么無數(shù)玩家一聽到暴雪開發(fā)《魔獸世界》，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲的消息，便驚喜過望，朝思夜盼的原因了。我們 拿到了《魔獸》在華的運(yùn)營(yíng)權(quán)，在 2020 年超過盛大成為最大可能。而且即將推出的《天堂 2》的服務(wù)器方面都采用惠普最高端的服務(wù)器。金山和上海盛大都擁有很大的管理、資金、