休閑食品營銷方案(完整版)
【正文】 得玩的食品．主要分類有：干果，膨化食品， 糖果 ，肉制食品等．隨著生活水平的提高，休閑食品一直是深受廣大人民群眾喜愛的食品。一位業(yè)內(nèi)人士向記者 介紹，在各種休閑食品中，一半以上的家庭曾經(jīng)購買膨化食品，其次是 餅干 類和蜜餞、肉制品等食品。但面對世界經(jīng)濟的一體化，目前休閑食品市場卻略顯底氣不足，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。 首先，現(xiàn)代化大都市并不是我們最好的根據(jù)地，其原有產(chǎn)品在這些市場的占有率很低。對此，我們認為，大都市的高端市場 是成就優(yōu)良品牌的大搖籃，其市場運作當然需要較大的資金保障，但其同樣也蘊含著極高的收益率。 根據(jù)我們產(chǎn)品定位，需采用高價 高促銷方式。目前，例如上好佳、 旺旺、可比克等品牌有很強的市場、經(jīng)濟實力，給我們的市場將帶來一 定壓力。 對于企業(yè)信息流的輸出 ，我們并沒有一味地借助廣告的力量，而是充分調(diào)動市場資源和媒介資源，實現(xiàn)互動式信息傳播策略，迅速地實現(xiàn)了企業(yè) 信息流的暢通，而且也逐漸帶動了信息流的輸入 ，使公司與市場實現(xiàn)信息互動與共享，有效地促進了 消費和品牌的樹立。 在我們的活動終止前第三天 ，我們收到了某大學市場營銷專業(yè)一個女生宿舍的集體來信。一個減肥周期過去了，按照教練的減肥計劃，凡是吃這一產(chǎn)品的，都按標準達到了減肥目標，且沒有一個學員出現(xiàn)營養(yǎng)不良。 針對企業(yè)的市場資 源，我們選擇三個具有較高消費能力、較強市場輻射能力、對企業(yè)來說 擁有相對較豐富市場資源的代表性市場作為首批渠道目標，圍繞著這三個市場展開渠道建設(shè)工作。我們按照經(jīng)銷商選擇標準 ，并親自上門與目標經(jīng)銷商談市場、談方案。派送活動的地點選擇在人流量集中的地方，商業(yè)區(qū)、大型超市門口，專柜。目的是提高通路經(jīng)營者對產(chǎn)品銷售 的 配合度，促使其積極開展市場開發(fā)活動，并努力建立經(jīng)銷商對產(chǎn)品經(jīng)營的忠誠。場地不需太大，有個十幾平米就差不多了。 專業(yè)精品 .為你而備 利用渠道經(jīng)營商的營銷網(wǎng)絡，我們的新產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)已經(jīng)準備 就緒。首先制定了具有較強市場控制能力的經(jīng)銷商選擇標準，按照這一標準，在現(xiàn)有 經(jīng)銷商中進行遴選，符合要求的可采取自愿原則繼續(xù)經(jīng)銷該產(chǎn)品。 如此神奇的效果，讓那些因大吃而特吃 的“肥哥肥姐”們欣喜不已，也讓 減肥瘦身中心歡欣鼓舞，紛紛打出廣告語：“在這里減肥，想吃就吃！”隨著減肥錄像片在電視臺的播放，人們開始認識并喜歡上這一產(chǎn)品。大學女生的信讓我們震動了，我們必須采取具體行動來回應她們的問題和疑慮，才能真正贏得消費者的心。我們知道，雖然休閑食品是許多年輕人的最愛，甚至是許多女孩子生活中 必不可少的一部分，但這些女孩子們確實對它又
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