美國可口可樂文案調(diào)查報告(完整版)
【正文】 ，基本上可分為以下幾類：多種材質(zhì)、多種容量策略 為了更好地滿足消費者在不同情境（如家庭飲用、個體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為355ML、600ML、PET2L、（見表21），以便更加靈活、主動地來應(yīng)合消費者的購買需求，保持顧客的滿意及認可度?？煽诳蓸菲煜碌母骺铒嬃弦哺饔歇毺氐呐浞剑麄兊氖袌鰞r值實來自可口可樂公司名稱。不僅品種繁多，品牌眾多，口味，包裝等也會讓人眼花繚亂，此次調(diào)查的目的就是為了了解可口可樂在市場上所占的比率，及其原因。對于可口可樂公司來講，利用現(xiàn)代化技術(shù)，加強管理，不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費者口味日益不斷的需要，降低成本才是關(guān)鍵，這樣才能使Coke商標發(fā)揮出最大的功能。譬如，PET600ML包裝特點是便于攜帶，適合消費者在多種場所飲用；，適合家庭飲用等等。結(jié)合廣告或公關(guān)事件 可口可樂常常會通過改變包裝形象來配合自身的廣告或公關(guān)活動，從而使品牌傳播效果達到最優(yōu)化。罐口處寫著“為奧運牽手，為中國喝彩”的字樣，用以進一步提升國人的奧運情結(jié)，更有效地同消費者溝通，更加貼近消費者，從而加深顧客對品牌的良好印象。（4）聯(lián)姻奧運新會徽揭標活動，發(fā)行奧運新會徽紀念包裝。圍繞促銷策略可口可樂會配合自身的促銷策略，推出不同容量的產(chǎn)品包裝，用以搶占市場先機，領(lǐng)先于競爭對手。雖然競爭對手也立刻相應(yīng)地向市場推出了相同容量包裝的產(chǎn)品，但是競爭對手產(chǎn)品上市的時間比可口可樂慢了半個月左右的時間，同時又因為競爭
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1