美國(guó)可口可樂文案調(diào)查報(bào)告(完整版)
【正文】 ，基本上可分為以下幾類：多種材質(zhì)、多種容量策略 為了更好地滿足消費(fèi)者在不同情境（如家庭飲用、個(gè)體飲用）下的飲用需求，可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為：PET（塑料瓶）、RB（玻璃瓶）、CAN（易拉罐）、POM（現(xiàn)調(diào)杯）等類型；并按容量分為355ML、600ML、PET2L、（見表21），以便更加靈活、主動(dòng)地來應(yīng)合消費(fèi)者的購(gòu)買需求，保持顧客的滿意及認(rèn)可度?？煽诳蓸菲煜碌母骺铒嬃弦哺饔歇?dú)特的配方，但他們的市場(chǎng)價(jià)值實(shí)來自可口可樂公司名稱。不僅品種繁多，品牌眾多，口味，包裝等也會(huì)讓人眼花繚亂，此次調(diào)查的目的就是為了了解可口可樂在市場(chǎng)上所占的比率，及其原因。對(duì)于可口可樂公司來講，利用現(xiàn)代化技術(shù)，加強(qiáng)管理，不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者口味日益不斷的需要，降低成本才是關(guān)鍵，這樣才能使Coke商標(biāo)發(fā)揮出最大的功能。譬如，PET600ML包裝特點(diǎn)是便于攜帶，適合消費(fèi)者在多種場(chǎng)所飲用；，適合家庭飲用等等。結(jié)合廣告或公關(guān)事件 可口可樂常常會(huì)通過改變包裝形象來配合自身的廣告或公關(guān)活動(dòng)，從而使品牌傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。罐口處寫著“為奧運(yùn)牽手，為中國(guó)喝彩”的字樣，用以進(jìn)一步提升國(guó)人的奧運(yùn)情結(jié)，更有效地同消費(fèi)者溝通，更加貼近消費(fèi)者，從而加深顧客對(duì)品牌的良好印象。（4）聯(lián)姻奧運(yùn)新會(huì)徽揭標(biāo)活動(dòng)，發(fā)行奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念包裝。圍繞促銷策略可口可樂會(huì)配合自身的促銷策略，推出不同容量的產(chǎn)品包裝，用以搶占市場(chǎng)先機(jī)，領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也立刻相應(yīng)地向市場(chǎng)推出了相同容量包裝的產(chǎn)品，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品上市的時(shí)間比可口可樂慢了半個(gè)月左右的時(shí)間，同時(shí)又因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)
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