美國可口可樂文案調查報告(專業(yè)版)
【正文】 在罐身上方，印有紅色的奧運新會標，包裝整體以彰顯尊榮的金色襯托，淋漓盡致地表現(xiàn)出愉悅、歡快的喜慶氣氛。（2）結合申奧成功的事件行銷策略，推出珍藏版包裝設計?？煽诳蓸返钠焚|百年不變，但幾乎每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節(jié)上的調整和更換，以適應不斷變化的市場。而作為廣告核心內容的廣告語則是品牌定位的一種明確表達方式，通過各種傳播媒介到達消費人群，一切有關市場的活動都應與其遙相呼應，相得益彰。2001年春節(jié)期間，可口可樂為了推廣其本土化的品牌形象，特別推出了深具中國民族特色的泥娃娃“阿?！毙蜗蟮漠a品包裝，外包裝上雙雙懷抱可口可樂的兩金童玉女，笑容可掬、天真可愛，在熱鬧非凡的新年市場上顯得越發(fā)親切醒目。當天可口可樂公司宣布，100萬罐印有奧運新會徽包裝的易拉罐正式上市。圍繞促銷策略可口可樂會配合自身的促銷策略，推出不同容量的產品包裝，用以搶占市場先機，領先于競爭對手。罐口處寫著“為奧運牽手，為中國喝彩”的字樣，用以進一步提升國人的奧運情結，更有效地同消費者溝通，更加貼近消費者，從而加深顧客對品牌的良好印象。譬如，PET600ML包裝特點是便于攜帶，適合消費者在多種場所飲用；，適合家庭飲用等等。不僅品種繁多，品牌眾多，口味，包裝等也會讓人眼花繚亂，此次調查的目的就是為了了解可口可樂在市場上所占的比率，及其原因?？煽诳蓸菲煜碌母骺铒嬃弦哺饔歇毺氐呐浞?，但他們的市場價值實來自可口可樂公司名稱。 （3）輔助包裝：只要消費者有需求，并且售點有條件陳列的包裝都屬于輔助包裝，例如POM?？煽诳蓸贰爸袊牎奔o念包裝的推出，更加彰顯了可口可樂牽
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