【正文】 手體育的品牌主張，使包裝在有形之中突顯了品牌的無限魅力。競爭對手的被動跟進，在沒有周詳計劃的情況下就向市場推出了加量產(chǎn)品。在中國國家隊獲得小組第一，順利出線時，一款全新設計的可口可樂易拉罐閃亮登場，以紀念中國隊首次沖進世界杯賽這一重要歷史時刻?？煽诳蓸丰槍Σ煌那罓顩r，把產(chǎn)品分成三種包裝類別： （1）必備包裝：是指在戰(zhàn)略上該渠道必不可少的包裝?？煽诳蓸饭镜脑妇笆窃诨乇芄蓶|的同時不忘履行我們的企業(yè)公民責任，激勵員工發(fā)揮自身潛能，提供推出新的產(chǎn)品，不斷滿足市場及消費者，建立雙贏的合做模式堅定合作伙伴關系，成為全球企業(yè)公民典范。可口可樂公司的使命是令全球人民的身體思想及其精神更怡神暢快，讓我們的品牌與行動不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所出觸及的一切更具價值。譬如：在超市渠道，必備包裝就包括PET600ML、PET2L、 CAN355ML；品牌則包括可口可樂、雪碧、芬達、醒目、酷兒、水森活、健怡可口可樂等（見表22）。這款紀念包裝罐依然以紅色調(diào)為主，正面為可口可樂全球統(tǒng)一的“飛蓋”圖案與“中國之隊”的標志相結(jié)合。參考文獻：[1][J].,(5).[2][J].現(xiàn)代企業(yè)，2007,(12).[3]官慶慶“. 包裝”廣告：消費的寵兒，未來消費的升級[J].美麗中國，2009,(3).[4]楊哎魁,:從現(xiàn)代到后現(xiàn)代[M].北京:中國社會科學出版社,2003[5]從功能驅(qū)動到情感驅(qū)動———可口可樂商品包裝消費者消費心理洞察[J].廣告大觀綜合版，2009，(5).[7]可口可樂企業(yè)商品市場的另一片天地———商品的