醫(yī)院企劃部管理制度(完整版)
【正文】 實(shí)施方案審批 廣告申請(qǐng)與制作流程執(zhí)行董事或院長(zhǎng)企劃部廣告申請(qǐng)廣告制作反饋/情況溝通廣告方案確認(rèn)廣告洽談制作(標(biāo)準(zhǔn)/時(shí)間)年度廣告預(yù)算廣告內(nèi)容審核意見(jiàn)建議，情況溝通，報(bào)批經(jīng)營(yíng)部企劃部廣告審批廣告審核填寫(xiě)申請(qǐng)表：戶外廣告、媒體廣告、宣傳品(促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告內(nèi)容) 七、工具表格 附表1 活動(dòng)計(jì)劃編制要點(diǎn)一、基本內(nèi)容活動(dòng)計(jì)劃主題： 內(nèi)容形式： 適用地點(diǎn)與條件： 預(yù)算： 評(píng)估方法：應(yīng)急處理： 附表2 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要點(diǎn) 調(diào)查的目的 調(diào)查采用的方法三、調(diào)查對(duì)象、范圍、內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)占有率及地域分布情況消費(fèi)者選擇醫(yī)院的動(dòng)機(jī)及類型消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院及服務(wù)的意見(jiàn)主管部門(mén)對(duì)醫(yī)院及服務(wù)的意見(jiàn)廣告宣傳效果品牌認(rèn)知度四、調(diào)查期間五、調(diào)查結(jié)果分析 對(duì)策建議 其他必要說(shuō)明事項(xiàng) 附表3 戶外廣告發(fā)布申請(qǐng)表申請(qǐng)人： 申請(qǐng)日期：發(fā)布地點(diǎn)所屬地區(qū)月銷(xiāo)量(萬(wàn)元)計(jì)劃發(fā)布時(shí)間制作期限計(jì)劃費(fèi)用總額制作類型制作尺寸制作數(shù)量廣告大小比例圖醫(yī)院地址聯(lián)系人及電話廣告位地理位置說(shuō)明廣告位陳列位置說(shuō)明廣告位不利因素說(shuō)明廣告效果預(yù)測(cè) 企劃部主任意 見(jiàn)院長(zhǎng)意見(jiàn)執(zhí)行董事意見(jiàn) 附表4 蘭州天倫不孕癥醫(yī)院 月 日活動(dòng)物品申請(qǐng)表申請(qǐng)人： 申請(qǐng)日期：品 名單位單價(jià)(元)訂購(gòu)數(shù)金額(元)備 注金 額 合 計(jì)￥ 企劃部： 批準(zhǔn)： 附表5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查報(bào)告調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象為省級(jí)醫(yī)院 □ 市級(jí)醫(yī)院 □民營(yíng)醫(yī)院 □ 社區(qū)醫(yī)療 □經(jīng)營(yíng)規(guī)模該對(duì)手主要服務(wù)項(xiàng)目綜合 □ 婦科 □男科 □ 其他 □服務(wù)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)規(guī)模品牌設(shè)計(jì)價(jià)格水平基本價(jià)格最高折扣期限和形式婦科人均消費(fèi)藥費(fèi)比例日門(mén)診量男科人均消費(fèi)治療費(fèi)比例月門(mén)診量月廣告費(fèi)用已有過(guò)的促銷(xiāo)方式公共關(guān)系情況售后服務(wù)體系及政策人才儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)消費(fèi)者對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)你的評(píng)價(jià)存在的優(yōu)勢(shì)存在的劣勢(shì) 附表6 廣告、宣傳、展示品制作時(shí)限要求類 別內(nèi)容與要求責(zé)任人時(shí)限備 注廣告噴繪(戶外)制作申請(qǐng)，尺寸及內(nèi)容說(shuō)明；情況說(shuō)明全面、清晰，尺寸內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，報(bào)企劃部醫(yī)院負(fù)責(zé)人內(nèi)容審核，情況溝通，報(bào)審；企劃部1天廣告設(shè)計(jì)，情況反饋與確認(rèn)；送企劃部；企劃部1天噴繪制作3天廣宣品入庫(kù)，通知到貨；核對(duì)，開(kāi)具發(fā)貨單，出庫(kù)企劃部1天下發(fā)企劃部2天展板、展品及通用宣傳品制作與發(fā)放收到要求，并確定是否制作，回復(fù)企劃部1天最長(zhǎng)6天制作2天安排下發(fā)，通知企劃部3天新海報(bào)，新宣傳物品季度計(jì)劃或?qū)ｎ}立項(xiàng)企劃部最長(zhǎng)16天文案設(shè)計(jì)，修改，圖案推薦 企劃部2天審批確認(rèn)執(zhí)行董事或院長(zhǎng)1天平面設(shè)計(jì)，修改，定稿企劃部3交付印刷，并入庫(kù)企劃部5天按計(jì)劃分配企劃部1天下發(fā)企劃部3天 附表7 媒體廣告(廣播/電視)發(fā)布申請(qǐng)表申請(qǐng)人： 填表日期：發(fā)布媒體名稱發(fā)布日期年 月 日樣稿到市場(chǎng)期限計(jì)劃費(fèi)用總額制作單位發(fā)布時(shí)間段位段位1 段位2 段位3樣帶選擇版 秒 版 秒 版 秒發(fā)送地址電話收貨人媒體收視率輻射地區(qū)輻射總?cè)丝谠摃r(shí)段收視人群媒體發(fā)布不利因素發(fā)布時(shí)段單價(jià)元/ 秒元/ 秒該時(shí)段廣告項(xiàng)目類別排播表123456689
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