豪王眼鏡品牌營銷推廣策劃方案(完整版)
【正文】 國際品牌 . 國際知名眼鏡廠家和商家紛紛來華掘金 . 5 利潤空間分析 眼鏡業(yè)的加工利潤大致在 10％左右 . 然而眼鏡的銷售毛利率卻能達(dá)到 500％以上 . 利潤空間巨大 (有人戲謔地描述現(xiàn)在的眼鏡市場： 20元的鏡架， 200元賣給你是講人情， 300元賣你是講交情， 400元賣你是講行情 .) 6 主要競爭對(duì)手產(chǎn)品分析 在品牌上，中國本身無國際知名品牌。 據(jù)調(diào)查 超過半數(shù)的消費(fèi)者平時(shí)購買眼鏡都是到眼 睛品牌專 賣店選購 ，%的市民選擇到商場的眼鏡店購買眼鏡 ， %選擇到醫(yī)院配眼鏡 。 17 品牌戰(zhàn)略 高端品牌，多品牌路線，按性別和檔次將品牌分為：頂級(jí)品牌，豪王至尊和碧絲雅兩大系列。 20 廣告策劃 每個(gè)品牌請(qǐng)一個(gè)國際當(dāng)紅明星為其做形象代言人。既有利于提高影響力，又可以節(jié)約一些成本。坐享產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌資產(chǎn)和營銷帶來的超額利潤。 實(shí)行效益工 資 制 度 。 贊助支持重點(diǎn)大學(xué)開展的有影響力的活動(dòng)，也做一些尋找校園形象代理人的活動(dòng) .提高在大學(xué)生中的影響力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。公司品牌名為豪王集團(tuán)作為總品牌。 威脅：國外名牌已開始入侵我國高端市場 ， 國內(nèi)廠商漸具品牌意識(shí) ， 開始注重品牌發(fā)展 。完全以輕盈為主題 . 8 CHOPARD（蕭邦）
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