飛人谷中國(guó)國(guó)井白酒品牌傳播策劃方案(完整版)
【正文】 一、高端白酒市場(chǎng)分析 二、國(guó)井品牌核心價(jià)值分析 三、國(guó)井品牌推廣規(guī)劃及表現(xiàn) 一、高端白酒市場(chǎng)分析 5 高檔白酒繼續(xù)唱主角 高低之爭(zhēng) 高檔白酒的價(jià)格重心往上移 。 日益增長(zhǎng)的高檔消費(fèi)需求 發(fā)展趨勢(shì)是高檔名優(yōu)化 高端有空間 7 高端差異化 差異化成高端 品牌致勝關(guān)鍵 國(guó)窖 157水井坊、酒鬼酒、 舍得酒、洋河藍(lán)色經(jīng)典等高 檔白酒通過差異化的品牌塑 造，成功贏得市場(chǎng)。 ?它們蘊(yùn)藏著永汲不竭的文化積淀，與華夏文明阡陌交織 井：家鄉(xiāng)的象征，井視為善良的母親，象征國(guó)家對(duì)我們的養(yǎng)育。 ? 國(guó)井，代表著一種高端形象和領(lǐng)導(dǎo)形象。 他們是時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo) 中國(guó)深度 國(guó)井，代表著高端人群的深度和成就。由于井與人類生活息息相關(guān)，所以自古沉淀了大量有關(guān)井的歷史和文化。 品質(zhì)的差異化 歷史的差異化 文化的差異化 營(yíng)銷的差異化 傳播的差異化 8 ◆ 高檔白酒繼續(xù)唱主角 ◆ 高端市場(chǎng)仍有空間 ◆ 差異化成為高端品牌致勝的關(guān)鍵 9 國(guó)井 啟示 高端品牌 差異化高端品牌 實(shí)現(xiàn)魯酒區(qū)域的領(lǐng)軍，并完成全國(guó)范圍的進(jìn)軍，高端品牌形象為國(guó)井最好的占位。 隨著水井坊、國(guó)窖
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